5则视频，3天时间，近7万次微博转发，80多万次点击，让一个完全陌生的产品立刻成为热点话题，瞬间秒杀同期所有新闻。这一切是如何做到的?请看——

　　

 

　　不久前，iPhone 4S在全球掀起新一轮手机热潮，其全新人工智能对话功能Siri更是获得广大果粉的狂热追捧，调戏siri成了果粉茶余饭后的必修课，各种恶搞的过程被拍成视频传到网上，人们在嬉笑之余也不禁对iphone4s好感大增，纷纷掏钱将它收入囊中。

　　如今，国内一款用于车载的语音系统横空出世，名为ivoka，开发者是上海汽车，与siri一样，ivoka也可以与车主进行实时对话，并按照车主的要求提供服务。

　　比如说，在开车的时候，拨打电话和回复短信，通过iVoka系统，语音说出去就可以了;如果需要导航，只要说出路名，ivoka就会找到这个地点并规划路径;还比如说要找张学友的音乐歌曲，只要说“张学友”，系统就会自动搜索并播放，再比如说这个歌很好听，说出“收藏”就直接添加到收藏夹了。

　　总之，整个系统非常科技和人性化，就像跟一个朋友在聊天一样。不过，作为一项在国内还没有人尝试过的新技术，如何推出才能使它一鸣惊人，像siri一样流行呢?

　　上海汽车把目光瞄向了2011年11月21日——28日的广州车展，推广方式则选择了最能直接体现产品功效的视频营销。

　　11月21日凌晨，广州车展首日，第一段视频在上海汽车官方微博上线了。

　　这段视频讲的是两个人在荣威350内调戏车载系统，结果机器的回答不卑不亢，幽默十足，两个人反倒被调戏了。

　　例如这段对话：

　　“我很郁闷”

　　“来点儿音乐吗?”

　　“不用”

　　“ok，凡事都要想开点”

　　“你多大了?”

　　“下次告诉你”

　　“我喜欢你”

　　“您是不是对siri也说过同样的话?”

　　对话内容显然是经过设计，但又显得比较自然。视频通过微博红人的扩散，当天就获得了超过1万5的微博转发，优酷网点击超过10万次。

　　随后，这段视频立刻获得了凤凰卫视的报道，几小时后， CCTV的新闻联播居然也报道了iVoka这项技术，让ivoka得到了更大程度的曝光。

　　11月21日晚，第二段视频紧接着发布。内容为单人演示，3分半的视频内容虽然只展示了一个镜头，产品的功能却表现得很清楚。查天气预报、播放音乐、打电话、发短信，拍摄者似乎是故意刁难，但ivoka全都顺利过关。

　　这条微博的转发数很快便超过3万次。后来，土豆网也推荐了这条视频，点击数达到30万。

　　4个小时后，第三段视频发布。内容聚焦于导航，拍摄者天花乱坠的说了一堆地点，系统应对自如。

　　一天后，第四段视频上线。内容为一个男老外，用非常蹩脚的中文来做测试，但令人赞叹的是ivoka居然也全部识别了。特别是老外那句“你真性感”，机器居然很从容地回答“谢谢”，无不让观众喷饭。

　　11月23日夜里，最后一条视频发布。内容是一位长腿美女也来测试iVoka，打美女牌，反响依然热烈，土豆网点击超过5万次。

　　5则视频接连推出，全部爆红，iVoka这个词已经成为广州车展的热点之一，共计吸引了近50,000名网友参与互动转发、争相评论。

　　之后，上海汽车iVoka还获得了广州车展最佳领先科技奖，应该和这次传播上的成功不无关系。

　　网络营销培训专家点评：总结一下，上海汽车这次的营销策略是：在官方微博上发起视频营销，宣传品牌iVoka科技，真人真实操作，凭借其高科技趣味性和客观真实性，大量聚集粉丝，达到最大程度曝光的目的。

　　回顾这5则视频，拍摄过程并不复杂，内容也相当直白、简单，制作成本当然更是微乎其微，但重要的是，这5则视频把产品功能都描述得相当到位，又十分富有趣味性，符合大众口味。

　　同时，紧抓2011广州车展的良好契机，紧跟国家倡导的自主品牌创新主题，配合合理的维护，传播，推广，因此才能在短时间内获得广泛关注，取得可喜可贺的骄人成绩。

　　看来，极致单纯的表现手法运用恰当，往往也具有非凡的杀伤力。

　　——文章来源：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

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