随着国内电影行业的快速发展，国内电影院线的数量和质量已无法满足电影业的发展。2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的只有260部左右，约占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来，影院就会出现‘大片垄断’，而那些小片即使口碑不俗，也没法获得好的生存空间。
据了解，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，89.3%的人选择在网上观看电影；与此相对应的是，视频网站发展迅猛，在线观影效果不断提升。对于电影来说，拥有更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已趋成熟，这种现象给视频网站提供了巨大的市场切入点，在此背景下，“电影网络院线发行联盟”应然而生。“电影网络院线发行联盟”由乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等7家互联网公司于2011年3月17日联合发起成立，之后优酷网、凤凰视频也相继加入成为联盟成员，目前联盟成员扩展为9家。
联盟成员拥有的独家正版电影，要第一时间与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质，统一资费,以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。 “电影网络院线发行联盟”的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范，同时为互联网成为电影的第二大发行渠道提供了可能。