2011年,车市上最大的看点就是中高级车之间的价格大乱斗。中高级车一向养尊处优,偶有争斗也是温文尔雅,打起价格战来像江湖卖艺的,拿着真刀真枪,玩儿的却是花拳绣腿。但世道在变,今年的价格战打着打着就急眼了,下手明显不留情面:不把你丫开了瓢算老子白混了!
现在中高级车动起手来,一个比一个狠,降个一万两万的属于小玩闹,三万四万的才有说话的资格。以前是围着20万区间开打,现在直扑15万区间。去年,马6直降3万,到14万区间另开场子,一时战果辉煌,引彩声无数,但当时的惊天一招,放到现在也就稀松平常,就算你直降4万,要是不掏广告费,连媒体的版面都上不了。
受行情影响,今年上市的新车,定价也不再围着20万打转儿,就连丰田凯美瑞这种老牌牛车都把起步价定到了18万以下,标致508、现代索纳塔很知趣地进入16万区间。即便这样,终端依然要大放血才能保住销量,索纳塔这种新秀一上市就自降3万有余,直接加入到低一级别的13万区间混战之中,实在悲催。但环顾四周,马6、K5、昊锐、致胜……,到十三、四万区间抢饭吃的难兄难弟不少,倒也不必独怆然而泣下。
俗话说,形势比人强。什么如意算盘都算不过形势,今年上市的某自主品牌B级车还想把价位定在18万区间,但没想到B级车价格集体沦陷,合资车都只敢到16万区间找饭吃。中高级车多年来利润丰厚,彼此之间虽有争斗但也算发乎情止乎礼,三强领先的格局基本稳定,其它车型偏安一方,大家相处还算融洽。不想,进入这一级别的竞争者越来越多,“三强”的地位被后来者觊觎,三强争霸终究演变为一场混战,连“凯雅”这样的老王牌都被拖进价格大乱斗,况索纳塔之类的新晋者乎。
吾国车市的价格大战自低端的小车始,战火烧过中级车后,今年终于烧到了中高级车市。小型车和中级车的价格格局已经趋于稳定,面对中高级车市步步惊心的降价恶斗,买家和旁观者感兴趣的是:中高级车的价格降到什么程度才算合理?
地球人都知道,车子级别越高,利润越高,就中国这种新兴市场而言,这个规律还要被放大。由于价格战是自下而上,战火刚刚在中高级车市蔓延,所以,在小型车和中级车的超额利润被挤得差不多之后,中高级车正在为超额利润做着最后的挣扎——别看现在3万、4万地降价,中高级车的利润依然比小车高得多。到底高多少?我们可以试着分析一下。
一般而言,成熟市场上的价格会相对稳定和合理。这一点不用多废话,看看中国的豪华车市场就知道,这种新兴市场实在是缺乏理性,买家们只嫌厂商赚得少,在定价之上加几万块也要为人家多做贡献。而在欧美日这样的成熟市场上,这种缺心眼的举动就比较少,各个级别车型的价差也比较合理。
由于各区域市场上,车价的构成有所不同,比如吾国车价中所含的税费就比较高,欧美车价中,人工的成本就比较高,所以不能简单地换算一下就得出某国车价比某国车价高低的结论。但各级别车型之间的价差是有可比性的,比如,A国的B级车比A级车贵30%,而B国的B级车比A级车贵50%,由此得出B国的B级车存在暴利的结论,大致也不会错。
下面,我们就用这种方法测测吾国的中高级车(B级车),看看是否还有暴利?看看中高级车的合理价格区间应该是多少?
为了方便比较,我们选取在中英美市场上都有售的车型:本田的雅阁和思域,大众的帕萨特和高尔夫(美国市场上则选取同级的捷达)。同样为了方便比较,我们均以各车型的入门级为准,只计算各车型的起步价。
在英国市场上,雅阁起步价为£19066,思域起步价是£14748,二者价差在23%左右;在美国市场上,雅阁起步价为$21380,思域起步价为$15805,二者价差在26%左右。而在中国市场上,雅阁起步价为¥18.68万,思域的起步价为13.18万,二者的价差在30%左右。
在英国市场上,帕萨特起步价为£17414,高尔夫起步价是£14893,二者价差在15%左右;在美国市场上,帕萨特起步价为$19995,捷达起步价为$15365,二者价差在22%左右。而在中国市场上,帕萨特起步价为¥19.48万,思域的起步价为11.88万,二者的价差近40%。
由于不同市场上,汽车的配置会有比较大的不同,所以,车型之间起步价的价差只能做一个参考。但直观地看上去,中国中高级车与中级车之间的价差依然是最大的,大如大众,逼近40%,而在英国,大众中高级与中级车之间的价差只有15%。综合来看,如果是成熟的市场,中高级车(B级)与中级车(A级)之间的价差似以在四分之一以内为宜。
要是以这个标准来衡量,我国市场上中高级车的定价还是偏高不少,即使是比较有“诚意”的丰田凯美瑞,与卡罗拉之间的价差也在三分之一左右。按国际成熟市场的定价规则,凯美瑞在中国的起步价可以再降两万,定到15.98万元也不算低;再比如定价貌似已经比较低的索纳塔,再降3万也未尝不可,总之起步价可以控制到14万以内。到于新帕萨特该卖多少钱,自己算一下吧。
由是观之,吾国中高级车的定价依然有大降的空间,降到什么程度为宜?大概就是今年终端市场上的成交价——整体普降3万吧。不过,既然现在终端已经到这个水平了,我们也不能指望官价普降3万后,终端再降3万,如果真到那种程度,可以负责任地告诉你,凯美瑞已经不是那个凯美瑞,索纳塔也不是那个索纳塔了。
总之,如果以现在的终端价来看,很多中高级车价位已经比较合理,再大降的空间并不大。只是那个官方定价死要面子,虚高了不少,如果你以比官价低3万以上拿到了车子,尚可小小地满足一下,如果只便宜个一万两万的,那就不妨等等看。