由海南大学广告系毕研韬、张睿、吴君静、何晶娇、贺勇、蒋锐六位同仁共同撰写的《品牌之道》，已于2012年11月由中央编译出版社正式出版。全书约39万字。
这是一本品牌运作实战手册，集中反映了当今世界品牌传播的最新理念与运
作模式。作者首先从实战角度诠释了品牌管理的基本原理，详细介绍了品牌运行的基本模式与要点，随后介绍了个人品牌、组织品牌、区域品牌和国家品牌的构塑要点。为方便读者理解，本书穿插了大量实战案例分析。
主编简介
毕研韬，祖籍山东，传播学者。先后就读于中国、英国和爱尔兰。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长、经纬智库理事。已出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、品牌运营、竞争情报
权威推荐
很荣幸能有机会成为《品牌之道》一书最早的读者之一，本书是一本品牌实战手册，内容统筹完善，脉络清晰；案例丰富，章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解，更难能可贵的是作者对国家品牌进行了鞭辟入里的分析，正所谓“水无常态，道无定法。”
李光斗
中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人
《品牌之道》还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确，还具有很强的实际操作和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中，汲取自身所需，也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。
吴金君
纽约广告节 中国首席代表
目录
第一章 品牌概念┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(1)
第一节品牌是什么
第二节品牌不是什么
第三节哪些可以品牌化
第四节中国人的品牌观
第五节《品牌之道》讲什么
第二章 品牌定位┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(23)
第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节寻找最具价值和竞争力的差异点
第三节定位方法有几许
第四节你的品牌最像谁——品牌个性
第五节重新定位
第三章 品牌设计与传播┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(63)
第一节 品牌设计
一、品牌基础视觉识别设计
二、商品包装及产品造型识别设计
三、品牌广告识别
四、品牌事务识别设计
五、品牌环境识别设计
第二节品牌传播
一、品牌传播概述
二、新媒体传播
三、案例：海南永和豆浆是“山寨版”吗
第四章 品牌组合与延伸┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(94)
第一节品牌组合战略
第二节品牌延伸：天使还是魔鬼
第三节品牌延伸不是橡皮筋：品牌成功延伸的核心要素
第四节品牌延伸的四种方式
第五章 品牌维护与管理┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(128)
第一节品牌维护
一、品牌维护的意义
二、品牌法律维护
三、品牌经营维护
第二节危机管理
一、品牌危机概述
二、品牌危机管理体系和原则
三、品牌危机防范管理
四、品牌危机应对管理
五、品牌危机的恢复管理
第六章 个人品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（151）
第一节个人品牌：涵义与特征
第二节为什么是TA？——个人品牌塑造
第三节个人品牌塑造：理论和实践
第四节个人品牌塑造：因人而异的艺术
第五节个人品牌塑造：因事而异的艺术
第七章 组织品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（168）
第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌
第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”
第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋
第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌
第五节 他山之石——成功的组织品牌案例
第八章 区域品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（201）
第一节 直面“共享”的区域品牌
第二节 难免“尴尬”的区域品牌
第三节日渐“红火”的区域品牌
第四节回归“冷静”的区域品牌
第五节案例：成都市品牌战略
第六节案例：三亚“宰客门”
第九章 国家品牌 ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（236）
第一节国家品牌的运行环境
第二节国家品牌：涵义与分类
第三节中国国家品牌诊断
第四节国家品牌塑造：美国策
第五节国家品牌塑造：中国策