谈到马拉松，大家脑海里一定会浮现出一组枯燥乏味、气喘吁吁的长跑情景，坦白来说，42.195公里是一个非常遥远的征程，也是个令很多人望而却步的征程，相信包括笔者在内的大部分人都难以坚持跑完全程。

　　不过，在2012厦门国际马拉松赛场上，一轮别开生面的马拉松长跑却吸引了大家的注意。在冗长的长跑队伍中，有一群人比较特殊，他们放着音乐，边跑边拍照，跑的悠然自得，跑的气定神闲，他们尽情享受着长跑所带来的快乐，似乎根本没有感觉到长跑给身体所带来的压力。

　　之所以跑的如此轻松，原因在于，这群“参赛者”的手中握有一个共同的工具------联想乐phone，刚才提到的音乐、拍照，均来源于他们手中的乐phone。这群参赛者，似乎在像外界表明，他们手中的工具完全可以帮助他们轻松征服漫长的42.195公里。

　　而这群“参赛者”的身份也各异，其中有来自联想集团的副总裁、联想中国区CMO魏江雷，也有疯狂马拉松爱好者王乐，以及足协竞赛部主任戚军，IT人士王焱和张经力夫妇等，可以说是“八仙过海各显神通”。

　　早在这之前，联想就通过网络招募和内部筛选的方式确定了乐Phone跑者，在1月6日，联想厦门工厂举办了赠机仪式，为他们赠送A500，这些选手身着联想定制T恤，携带联想A500手机参赛，成了本次马拉松最特殊的一群参赛者。

　　明眼人不难看出，此次联想乐和厦门国际马拉松展开了特别的合作，力图通过马拉松这种运动去宣传联想乐phone产品，同时将马拉松的精神发扬光大。企业赞助大型运动会早已不是什么新鲜事，而且联想也曾经赞助过奥运会，应该说，联想品牌和运动赛事颇有渊源。接下来的问题是，通过此次厦门国际马拉松，联想需要向用户传递什么？

　　众所周知，马拉松运动是一项对毅力要求很高的运动，参赛者必须持之以恒才能跑完全程。这有点像联想品牌的成长过程，正是因为持之以恒，联想才有今天的成就。同时，即便联想已经取得了今天的成就，但未来的道路还很长，更需要持之以恒的精神，两者相互呼应，相得益彰。

　　在产品的受众面上，考虑到马拉松是一项大众化的运动，联想也在通过这个运动告诉世人，乐Phone就像马拉松一样，是一款非常适合大众使用的产品。

　　在马拉松运动过程中，这些手拿乐phone的参与者还一边听音乐，一边拍照，尽情的挥洒乐phone强大的娱乐功能，这让我们感觉到，原来乐phone也可以使马拉松这么枯燥乏味的运动变得“乐趣横生”。

　　足协竞赛部主任戚军在奔跑的过程中，还特别使用了微博来做“身心调整”，每到一个点他就发一条微博，和外界分享马拉松比赛的盛况，得到了广大网友的支持，其中一条还被新浪体育官方帐号转发，这种乐趣或许也是促使他跑完全程的助推力。

　　除了主要的马拉松运动之外，在其他地方我们也能看到联想的影子，例如，比赛现场有身着联想服装的拉拉队，也有跑酷团队的表演；有8位跑步圈的意见领袖用乐Phone S2在马拉松比赛中接力。

　　本届马拉松有350位联想员工参与，这已经不是联想员工第一次组队参加马拉松活动了，当然，这也不会是最后一次，但马拉松与联想似乎已经紧密联系在一起。魏江雷透露，联想还计划将这个运动推广到其他马拉松运动当中去，让用户拥有最真实的体验，一起去分享，并且，通过联想的产品把各种各样的体育精神延续下去。