中秋到来各大白酒涨价不断

                      —君临盛世西凤酒不涨价

中秋就要到了，高档白酒涨价大戏照常上演。五粮液一纸公告，将出厂价提高20%~30%，继续苦追茅台。业内人士感叹道，喝的人不买，买的人不喝，高档白酒已经不是“只用于饮用的白酒”。

高档白酒供不应求

在政务区潜山路一家大超市，52度五粮液的售价是889元/瓶，53度飞天茅台是1680元/瓶。工作人员说，他们的价格要比市区超市低一些，不过最近高档白酒一直在更换价格标签。“半个月前，茅台酒还是1580元，后来提高到1680元，差不多这个价格就维持两三天，标签就换成1880元。”某商场烟酒专柜工作人员说，按1880元的价格没卖几天，就断货了。

茅台酒经销商吴宁介绍，多年来，茅台酒厂对53度飞天茅台在各地一直都是实行限量供货，山东省、江苏省要多一些，每年约供应500吨、600吨，而安徽省每年只供应120吨。120吨茅台酒，也就177箱(12瓶装)，这完全满足不了市场需求。

五粮液“苦追”茅台

889元/瓶，是目前省城多数商场的52度五粮液的售价。业内人士表示，随着出厂价上调至659元后，市场零售终端价格无疑将突破1000元，甚至达到1100元。

值得关注的是，目前茅台的出厂价为619元，与此次调高前的五粮液的出厂价仅差110元左右，但在我省终端零售市场上，茅台攀升至1880元。

白酒行业人士介绍，五粮液的零售价曾高于茅台，大约2年前渐渐持平，从去年下半年开始，茅台渐渐甩开五粮液，随后差距越来越大，眼下两者零售价相差约1000元。

“五粮液调出厂价正是一种反击，调价后，五粮液的出厂价将高出目前茅台出厂价40元。”上述人士表示，五粮液早就为提价做准备了，从6月份开始，五粮液对经销商减少30%~35%的供货量。

一位五粮液专卖店的老板介绍，五粮液担心与茅台差距越来越大，会影响消费者对其品牌的认同度，所以控货提价，就是为了赶上茅台。

供求关系支撑“怪象”

茅台和五粮液，出厂价相差不多，但零售价却天壤之别。“这看上去确实是比较奇怪的现象，但仔细观察，原因也简单，供求关系决定价格。”一位采购人员介绍。

一品牌白酒经销商透露，高端白酒的接连涨价，与其特殊的品牌定位有密切关系，其消费群体不是普通大众，主要为公务宴请、节日送礼。这部分消费群体需求大，对于价格的敏感度相对较低。因此，价格上涨对于高端白酒的销售并不会造成太大负面影响，反而会为其树立高贵的奢侈品地位。

高档白酒不只是用于饮用的白酒，已经上升为高档奢侈品，甚至成为较高身份和社会地位的象征。同时，随着宏观经济紧缩，不少热钱也看中了某些高档白酒是一种不可再生资源，所以，高档白酒成为资金选择对象。“囤积居奇、投机以及‘喝的人不买，买的人不喝’，导致了高档白酒价格不理性上涨，打乱了市场本身的规律。”

新一轮涨价潮

此次提价，五粮液以成本上涨压力作为涨价的两大主要理由之一，姑且不论成本上涨是否为一个够硬气的理由，在其他一线白酒品牌身上同样能看到“成本上涨”压力的影子，包括茅台、泸州老窖两大白酒巨头，同样在半年报中提及，原辅材料价格及人工成本逐年上升迫使经营成本出现较大幅度攀升，导致毛利率不高甚至出现下调。

业内人士认为，五粮液之后，行业将呈现一种涨价的联动反应，比如此前500~600元区间的白酒会迅速调至700~800元，弥补五粮液涨价后留下的空间，如此类推。“销售规模在四五个亿以上的白酒企业都会跟涨。”

但是君临盛世西凤酒不涨价，君临盛世西凤酒是陕西银鸽工贸有限公司与陕西西凤酒集团股份有限公司牵手合作推出的新品牌。新出品的君临盛世西凤酒有两款，均为：45度君临盛世西凤酒（珍品），45度君临盛世西凤酒（精品）。

45度君临盛世西凤酒（珍品），外包装以金黄色为主色调，盒上凸显的龙凤暗纹与西凤酒的文化相符合，盒体正面为镂空的精美透明设计，与下方的底座合二为一。盒体内部也以亮黄色为主，造型设计的瓶体，仿佛古时皇帝坐在金碧辉煌的金銮殿内。韵味十足的全新设计理念，给人耳目一新的感觉，整体彰显出品牌的威严、尊贵与大气。

45度君临盛世西凤酒（精品），外观以橘红色为主色调，盒体的暗纹与西凤的图案相结合，盒体精美独特，个性十足，高贵之中凸显个性，宝石蓝的瓶子上配以在飞舞的凤凰图案，彰显出此款酒的尊贵与柔和。给人以美的视觉享受。

君临盛世西凤酒具有“凤型”酒的独特风格，属于特有的凤香型。它酒质清冽，芬芳透彻，清而不淡，浓而不艳，酸、甜、苦、辣、香，诸味协调，不上头，不干喉，尾净悠长。这个品牌属于中高档酒，精品市场价238元，珍品市场价388元，中秋节这个品牌不涨价，大家可以放心到沃尔玛、民生等超市选购。