大人带着年幼的孩子走路，遇到一段陡坡，大人扶着、甚至拉着孩子，终于爬上了坡顶，现在，大人将松开手，孩子独立行走。近日，国家有关部门发出通知称，家电下乡首批试点省份将期满结束，这就意味着，近几年受益颇丰的企业们可能将在没有优惠政策扶持的情况下，自行开拓三四级和农村市场。

　　期满消息令家电股一度大跌

　　财政部、商务部、工业和信息化部近日联合发出的通知显示，“2007年12月1日起，在山东、河南、四川实施家电下乡政策试点……根据《家电下乡操作细则》（财建[2009]155号）规定，2011年11月30日三省家电下乡政策将执行到期。”

　　据悉，我国家电下乡政策是自2007年至2009年分三批开始实施的，执行时间均为4年，相应的，也将分三批期满结束，有14个省区市将于2012年11月底政策期满，全国其余地区将在2013年1月底到期。

　　家电下乡政策将到期停止的消息，上周令家电板块一片惨淡。数据显示，在香港和内地上市的几支家电类股票，包括国美电器、创维数码、海尔电器、TCL集团、深康佳、四川长虹、海信电器等在内，都曾出现大幅下跌。海尔电器的股价最低时下跌超过25%，创维数码股价也曾在一天内下跌近15%。

　　成效显著  已现疲态

　　商务部9月初发布的数据显示，到今年8月，全国家电下乡累积销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元。

　　虽然家电下乡政策最初试点时国际金融危机还没有爆发，但2008年底和2009年初的两次扩大范围都是在国际金融危机爆发之后。某家电经销商人士表示，对于受到国际金融危机困扰的家电企业来说，家电下乡政策的扶持作用非常明显，过去几年农村家电消费需求得到了集中释放，2009年和2010年增幅明显。

　　不过，家电下乡政策对消费的拉动效应已出现衰退。家电下乡8月销售数据显示，8月销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，与7月份相比，分别下跌了7.32%和6.56%，与去年同期相比，8月份的销量台数也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。

　　家电企业早有准备

　　创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文坦言，资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。

　　海信科龙副总裁、营销公司总经理王云利表示，对于政策的退出，企业早已有所准备，而补贴政策对所有的市场竞争者都是一样的，即便政策退出，对市场竞争格局也不会产生大的影响。

　　据透露，今年7月、8月，美的电器董事长方洪波和美的制冷家电集团副总裁王金亮等分别率队考察了湖南、安徽等地的三四级市场和农村市场，为家电下乡政策终结作准备。

　　农村网点已借政策东风建好

　　对于家电企业来说，家电下乡政策不仅意味着销售量拉动，更重要的是借此打开了通往三四级市场的大门，各家电企业积极布局三四级市场。

　　广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛也认为，家电下乡政策的最大意义在于推动企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设。万家乐在全国的网点2007、2008年约3000家，现在达到5000家。

　　格力有关人士表示，格力在全国有3万多个销售网点，专卖店近1万家。而王金亮则表示，有些乡镇的美的专卖店数量甚至已达到三四家。

　　刚性需求继续推动家电消费

　　王云利认为，城镇化加快，老百姓的经济水平决定了消费力只增不减。

　　湘财证券研究认为，家电行业需求将逐渐由政策导向转为刚需导向，农村家电需求依然较强，无需过度担忧。

　　面对股市波动，创维数码做出了正面回应：即使家电下乡政策结束，电视机的需求在未来中期依然会继续增长。现在乡镇地区大部分仍然使用阴极线显像管（CRT）的电视机，将来会产生大量更新换代的需求。由于平板电视机的售价持续下降，加上农民收入的持续提高，将增加农村消费者对平板电视机的负担能力。

　　在创维数码正面回应后，该股股价一度大涨7.1%。（记者 邓华东）

注：本人新闻作品，原载于2011年9月27日参考消息·北京参考2版http://www.bjcankao.com/numbershow.asp?articleid=39192。网络转载请注明来源和作者。