最近，在省旅游局网站上，一则“山西征集旅游口号和标识”的消息引起众多网友追捧。

　　这只是我省近年来文化与旅游业深度融合的一个缩影。近年来，我省文化产业加速崛起，并与旅游业深度融合，文化、旅游相互依托、共同发展，产生了良好的社会效果和可观的经济效益。

　　尤其是今年以来，我省以大景点为支撑，重点打造体现山西文化符号和元素的景点项目，加快提升大景区在海内外的美誉度和影响力。

　　文化的力量

　　“五台山二日游；大同二日游；平遥古城、乔家大院一日游；晋祠、煤炭博物馆半日游……”刚刚结束的中国·山西旅游博览会在充分展示我省旅游形象的同时，更让人了解了山西文化的力量。

　　博览会签约总金额达337亿元，而支撑起这一数字的是我省文化产业与旅游业的深度融合。近年来，平遥国际摄影大展、五台山国际文化旅游节、西口风情旅游节等一系列节庆会展活动靠 “文化搭台、旅游唱戏”，产生了良好的社会和经济效益。

　　过去几年，我省文化产业增加值年均增长21%，旅游业总收入年均增长37%，而近两年间，我省以“五大战略”为引领，以“五个一工程”为支撑，以组建省属五大文化企业集团为重点，加快文化产业基地和特色文化产业集群建设，尤其是五台山等十大文化景区、晋商文化节等十大节庆活动，这些带着文化和旅游双标签的项目正在加快建设推进。

　　创意拓展旅游产业空间

　　省旅游局局长席小军表示，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有灵魂的旅游是苍白的。”

　　那么，如何做大我省文化旅游业？从我省目前而言，就需要以文化创意引领发展旅游产品。在促进旅游与文化融合发展方面，特别是深挖文化内涵方面我们还需做多方面的探索。

　　深圳的华侨城旗下的欢乐谷、锦绣中华、宋城、世界之窗等主题公园的开发运营，以及云南的丽江古城、河南开封的清明上河园等都是文化与旅游深度融合的范例。

　　“宋城，融入当地文化特色，打造了华东一张最璀璨的形象名片，所带来的市场空间无限。”省社科院旅游专家认为，我省应在充分发挥独特的资源、历史、人文优势的基础上，赋予旅游以文化的内涵，增添文化的旅游魅力，因此需要学习和借鉴各地的一些成功经验。比如有一流的文化旅游产业融合发展的策划、规划，并且要有一整套推动文化旅游融合发展的大项目做支撑；要坚持不断的产品创新，以文化创意产品为引领，不断拓展旅游产业发展的空间。

　　我省“十二五”规划提出：力争文化旅游产业成为我省支柱产业。而发展文化旅游，不仅仅是产品，也包括旅游线路。

　　文化与旅游相互促进

　　“文化如水，具有很强的渗透性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游可以使文化更富魅力，文化可以使旅游更有感召力，只有用文化包装旅游、让旅游承载文化，才能使文化旅游业焕发出持久的生命力。”省旅游局相关负责人表示，山西作为中华民族的重要发祥地，山西旅游资源更具有独特性、完整性、丰富性和人文性。农耕文明和游牧文明交汇融合，佛教文化、民俗文化、大院文化、根祖文化交相辉映。要把旅游业作为重要突破口，加快转型跨越发展步伐已刻不容缓。

　　目前，以山西文化元素为支撑的旅游项目正在我省遍地开花，五台山景区打造“五个五台山”，云冈大景区量身定制综合旅游晚会《云冈秀典》，红色革命老区武乡县倾情打造大型实景演出《太行山》，场外排练已近尾声……

　　“我省坚持把发展文化旅游业作为推动经济转型的战略选择，着力变资源优势为产业优势、经济优势，实现由人文资源大省向文化强省的跨越。”

　　省社科院专家分析，我们十大文化景区、节庆活动，可以说都是找到了我们地方文化的主题，找到了我们地方文化的亮点，通过这个亮点去发掘，进而把地方文化带动起来，可以说我们这是牵一动百的工程，必将能让我们的地方文化从一个亮点走向更多的灿若群星的效果。