随着互联网技术的发展，网络视频营销的魅力已逐渐凸显。近日，笔者在读一本名叫《赢在网络营销》的书时，发现该书对于网络视频营销的分析分外透彻。作者王宜先生指出网络视频营销的核心在于创新。具体来说，视频制作须“可口化、可乐化、软性化”，通过“三化”打动消费者“心扉”。
在Web2.0时代，所谓的 “可口化”视频即企业通过震撼、强烈的视觉触觉冲击网民的视觉神经、通过真情感染网民，引发共鸣。作者提出视频的制作需要从一个点聚焦，善于在生活中寻找灵感，创造出自然、真实、可信的视频突出企业信息，从而达到很好的宣传造势目的。书中，作者援引了一个“刘谦最牛街头魔术”的经典视频案例。短片中，刘谦以街头表演方式让金鱼、别针、信封、信鸽等在诺基亚N85及E71手机中自由出入。随着刘谦一双充满“魔力”双手的演示，让消费者强化了对诺基亚N85及E71功能和特性的认知，赢得很好的效果。
都市快节奏、高强度的生活节奏，造就了可乐化”视频广阔的天地。轻松明快、、幽默诙谐的可乐化视频早已深入人心。从胡戈的“一个馒头引发的血案”视频短片就可看出大众网民无处不在的“娱乐精神”。书中实例后舍男生的恶搞版“天气播报”，从三十几级大风刮到冰雹雷电雨夹雪，更是虏获了无数网民萌动的“芳心”。 “可乐化”视频已经无可厚非成为都市快节奏生活的最佳调剂品。
“软性化”网络视频营销，顾名思义，即是企业的网络视频巧妙融入企业信息，使网民在不知不觉中接受企业信息。像美国快餐连锁店汉堡王，为推广新汉堡，推出视频互动游戏《听话的小鸡》，网友可以通过输入动作命令让视频中的小鸡随意摆动。这个可以完全按照网友命令作动作的小鸡，一经启动就赢得了1500~2000万次周点击量，可谓战绩非凡。这个通过视频内容来诉求企业品牌或形象的网络视频，正吻合了汉堡王“按你所想做的去做”的企业定位。将企业思想通过互动游戏传递出去，同时赢得不菲的销售额，可谓“一举二得”。在网络视频营销界传为一段佳话。
《赢在网络营销》的作者王宜先生曾说过，在进行视频营销时，最大的评审官是网民，鼠标是网民手中的“手枪”。要想网络视频不被“枪毙”，在制作网络视频时就须从“三化”入手，在创意上狠下功夫，正所谓“创意为王”嘛。