旅游业的创意经济属性
旅游活动是游客在异地短暂的另类生活体验，主要满足游客的精神需求。一般而言，旅游地应以尽量低的成本完成本地有限的旅游资源与无限的旅游需求之间的有效对接，以特色旅游产品引导市场。在这一过程中，创意发挥着至关重要的作用。根据创意经济的引信理论，创意如同炸弹的引信，形态虽小，却是引发旅游产业巨大能量释放的前提。
（一）创意推进旅游资源价值转化与体验塑造
随着旅游产业的不断发展，等级高、特色鲜明的两类旅游资源——老祖宗留下来的旅游资源（以故宫、长城为代表）、老天爷造就的旅游资源（以桂林、张家界为代表）——基本都被利用，剩下的多是特色不太鲜明、开发难度较大的资源；同时，随着人们生活水平的不断提高，旅游需求层次不断升级，旅游者消费理念日趋理性，见多识广之下开始求新、求变、求异。这种情况下，旅游资源开发必须尽可能地避免与其他资源的同质或重叠，寻找差异，突出特色，更多地依靠独特、新颖的创意。从旅游活动的本质——旅游体验来看，它是以当地的旅游资源的类型、功能、特色为基础，以旅游者需求特点和发展趋势为导向，由规划设计工作者、建造商、旅游从业人员共同创造的[6]。这一过程中包含旅游规划与设计、旅游经营与管理等相关人员的创造性活动，体现着旅游产业的创意内涵。多年前，就有人指出旅游是点子工程、旅游业是智力产业。张贤亮出卖“荒凉”、北京胡同游、桂林阳朔总统渔村、云南罗平油菜花旅游节等“点子”无不体现了创意的力量。
（二）创意推进旅游经济的业态创新与转型升级
在需求提升、技术进步和市场竞争等新的时代背景条件下，旅游企业的组织管理方式和经营方式呈现出的形态即旅游业态在不断发生变化。它们在原来传统旅游业的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成为构建整个“大旅游业”的新生力量和主力军[7]。旅游业态创新是从一个从构想产生到付诸实践的系统过程，它的源头就是各种独特新颖的创意。马志民创意的深圳主题公园群、蒋晓松缔造的博鳌神话、季琦等人开创的携程旅行网等案例说明，创意决定了业态创新的水平，引领着业态创新的方向。同时，经过30多年的发展，转型升级将是我国旅游业发展在当前和今后一个时期面临的关键任务，它既包括产业发展模式与发展形态的改变，也包括产业结构的优化与产业要素的提升[8]。从本质上来看，旅游转型升级实际就是旅游产业创新的过程，其源头还是旅游创意，旅游产品层次提升、旅游经营空间扩散、旅游管理模式创新、旅游产业交叉融合都离不开旅游创意。云南腾冲、广西阳朔、北京密云等地的经验表明，创意是旅游转型升级的重要策动力。
（三）创意推进旅游产业的功能拓展与持续发展
在新的时代背景下，旅游产业的功能开始超越经济功能、朝着复合化的方向发展，旅游业在提供就业机会、促进城乡统筹、推进经济转型、实现城市振兴、缩小地域差异、传承文化遗产、树立区域形象、提高生活质量、实现社会和谐等方面的功能逐步凸显。与经济功能相比，这些新兴功能的发挥更依赖于旅游创意。黄石矿山公园、六盘水乌蒙凉都、北京创意农业、成都非物质遗产公园等创意大大促进了旅游复合功能的实现。与此同时，创意推动了旅游经济从传统旅游发展方式向体验经济、循环经济、幸福经济转变，可以有效地实现区域旅游目标发展的多元化。在现代旅游产品的生产中，文化可以提高旅游产品品位和附加价值，降低传统旅游资源、能源、原料等有形投入，这一功能的发挥离不开创意。此外，借助于旅游创意创造旅游地的形象和树立旅游目的地品牌，已经成为现代旅游企业发展和区域旅游经济持续增长的重要途径。
（四）旅游业被各个国家和地区列入创意产业的范畴
鉴于旅游业的创意经济属性，旅游业被多个国家和地区列入创意产业的范畴。近年来，欧洲、美国、澳大利亚和其他一些国家把创意产业进行分类，例如出版、广告、游戏、软件、博物馆等。托斯认为，创意产业包括音乐、戏剧、唱片、电视、建筑、软件设计、旅游、时装工艺、摄影和电影等，其中就涉及到了旅游。联合国教科文组织把文化旅游列入有些国家的创意产业目录，与建筑、视觉与表演艺术、运动、广告等并列 。在国内，郭辉勤把创意经济型产业群划分为三个层面：原创类、运作类和延伸类，旅游业被列为运作类创意经济型产业，大旅游范畴的会展业、休闲娱乐业则被列为延伸类创意经济型产业。从实践中来看，在《北京市文化创意产业分类标准》（2007）中，旅游、休闲娱乐被列为文化创意产业的九大类型之一。北京市还专门制定了《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》，以指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。上海的M50、8号桥、田子坊在肩负创意产业园区使命的同时，也成为知名的工业旅游点，被列入向游客推荐的旅游线路。 （李庆雷，和爱军.旅游创意经济：属性研判、问题辨识与推进策略[J].中共云南省委党校学报，2011（1）：86-89）