6月11日，应塔云山景区管委会汪效智主任之邀，第二次到塔云山考察，并与主管旅游的陈正斌县长座谈，座谈会上，我发表了“由外而内，打造塔云山品牌”的讲话。以下是部分内容；

　　一、对塔云山景区现状的理解

　　镇安旅游目前正处于建设期和整合期。各种基础设施和配套服务仍不健全。塔云山景区虽初具规模，但仍存在景区规模小、赢利模式单一、基础配套薄弱的天然劣势。作为镇安投资规模最大和游客容量最大的木王森林公园，由于道路问题，在年前很难能与塔云山形成实质性的组合。

　　由于今年世园会和建党90周年，西安游客大量涌向世园会和陕北。加上陕南新的景区（如华阳景区、黎坪景区、南宫山、中坝峡谷以及凤县等）不断推向市场，以及河南、陕西、湖北、四川、甘肃、宁夏等周边市场对西安客源的争夺。西安旅游市场的竞争日益加剧。

　　同时，随着“秦岭最美是商洛”的品牌引爆西安市场，金丝峡“商洛第一山水品牌”的地位已经确立，这为塔云山景区脱颖而出，乃至后来者居上，制造了难度。西安周边旅游黄金时期是4-11月，而今已时至8月，市场为塔云山景区仅留下了3-4月的机会。已时不我待！

　　如果仔细梳理塔云山面临以下机会点：

　　①由于塔云山景区距西安近2小时的车程，且沿途路况较好，最适合自驾游客。

　　②塔云山的金顶在国内乃至全世界具有唯一性，可谓“天下最险道观”，容易引发游客的好奇心。

　　③塔云山的云海容易拍到，游客能体验到的几率较大。可将此打造为“秦岭第一仙境”。

　　④塔云山的庙会有广泛的群众基础。如果说，武当山是属于皇家的，华山是属于名士的，而塔云山属于民间的。民间有大美而不言。500年来，塔云山仍香火鼎盛，正说明它的灵验。从这个角度讲，塔云山是“最具群众基础的道教名山”。

　　二、营销策略：

　　1、在品牌塑造方面

　　塔云山的品牌塑造“出奇”才能制胜。要先打“神奇”牌，再打“问道”牌。

　　实施步骤

　　①春节前至2012全面年，暂且弱化“寻梦大秦岭，问道塔云山”这一概念。全力打造“塔云天下奇”的概念。“华山天下险，黄山天下秀，青城天下幽，塔云天下奇”。这样不仅可与华山、黄山、青城山等天下名山齐名，更能为让旅客留下“秦岭第一仙境，天下最险道观”的直观印象。

　　②在未来的很长一段时间，要在道文化上做足文章，如开发“塔云道茶”、“塔云素食”、“塔云道教音乐”以及各种养生文化。赋予塔云山“道教名山”的内涵，同时为未来打造“问道塔云山”的这一品牌做好铺垫。

　　为什么？

　　第一、从资源特点上看。道文化不是塔云山独有的资源，而神奇的金顶建筑却是世界唯一的。

　　第二、从游客的消费心理上讲。塔云山最吸引人之处不是道文化，而是金顶和云海。“金顶刺青天、松海云雾间”，这是所有看到金顶照片的人最直观的感受。也是每一个到过这里的人最深刻的体验。此外，人们都有猎奇的心理。“秦岭第一仙境，天下最险道观”容易引起人们的注意，进而引发好奇，然后探究它的内涵。就像我们看一个人，能引起关注的先是他的外形，然后才是他的内涵。

　　第三，从周围景区的竞争角度讲，可规避与周围景区的直接竞争。老子说“夫唯不争，故天下莫能与之争”。我们打造“天下最险道观”和“秦岭第一仙境”的概念是其他景区不具备的，也是无法竞争的。而如果，我们打“问道”牌，就无法与楼观台、武当山等道教名山直接竞争。