根据四川沱牌曲酒股份有限公司2010年度股东大会决议公告，2011年6月23日经该公司2010 年度股东大会审议通过将“四川沱牌曲酒股份有限公司”变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”并通过四川省工商行政管理局核准。7月8日起，经该公司申请并经上海证券交易所核准，该公司股票简称由“沱牌曲酒”变更为“沱牌舍得”。据大量的新闻媒体报道，沱牌曲酒更名是为了进一步提升公司的高端白酒“舍得”品牌的知名度，今后将实施“沱牌”和“舍得”双品牌发展战略。这在该公司官方的报道或主要高管言论中也有所体现，正如媒体所报道那样：进一步宣传“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，意味着欲走高端路线。很多财经类媒体很看好这次双品牌的整合，尤其是近期沱牌舍得（600702）销售业绩同比增长，股价略微有所上扬，纷纷鼓励股民持有或增持。
从以上近5日的K线图来看，确实印证了证券分析师的判断，但是从销售业绩增长的背后原因和品牌运作的基本原则来看，股价上扬只是短期炒作行为，长期来看，双品牌运作将比前十年难上加难，“舍得”欲走高端路线的愿景很有可能会因此而落空，沦落为中档白酒品牌。
首先，我们来分析股价上扬的背景与政府干预之手。下图是沱牌舍得最近一个月的K线图，很明显，自6月23日K线持续走高，而6月23日也正是原四川沱牌曲酒股份有限公司2010年度股东大会召开之日，真是巧合！据相关报道，2011年06月27日广州日报记者在广东国际酒类产品展销会间隙采访了沱牌集团副总经理蒲吉洲。蒲吉洲对广州日报记者表示，沱牌所在的射洪县委、县政府计划以射洪县人民政府持有的四川沱牌集团有限公司部分股权进行招商。蒲吉洲说：“政府以部分股权作为出资，与愿意到射洪发展的投资方组建新的国有控股企业。”由此可见，沱牌集团进行改制也并未会议。这也符合3月份温家宝总理的政府工作报告的内容和指示，加快地方国企的改制和整合，吸引民营资本，深化市场运作。在目前这种有中国特色的市场经济环境中，政商联合体在大中型集团中已是常态，不论是出于地方政府招商还是促进发展地方经济、解决就业等目的，间接影响股价波动已是不争的事实，但是股价的上扬并不代表品牌会被目标消费群体所接受，也不意味着企业如媒体报道那样顺利进行双品牌操作，实现集团战略目标。
图：沱牌舍得（600702）2011年6－7月K线图
其次，股价上扬会给企业带来什么样的好处呢？除了财务上的收益外，我认为还有一个重要的目的，那就是帮助企业下一代高管顺利接班。在中国的股市上，依靠股民的信息不对称和股民易受财经舆论影响等来特征来微度调控股价已不是什么新鲜事，但此次几乎是全部的财经媒体纷纷报道正面利好信息（目前尚未发现一家有负面报道）也是少见。按照证券分析师的逻辑：沱牌舍得近期销售业绩增长是导致股价上涨的根本因素。那么，是什么因素刺激销售业绩快速增长的呢？我们不难从2011年07月06日《证券时报》关于沱牌的报道《沱牌曲酒：渠道发力·价值回归》一文中找到答案。其一是销售人员的激励机制发生改变，收入差距扩大。2010年销售人员高的可以拿到10至20万元，低的只有几万元。2011年做得好的可以拿到40至50万元，差的几万元。其二，大力改善营销战略，产品结构调整，推出了很多重要产品，如舍得品牌推出经典舍得、水晶舍得。沱牌特曲系列产品升级，从原来20元~50元为主的价格段位升级至100元~200元。其三，2010年底开始在遂宁及周边市县，射洪、大英等地试点精细化营销。以前1个营销员，现在1个县20至30人。销售人员帮助经销商培训促销人员、开发客户。销售人员数量从2010年的300余人增长到目前的600多人，增幅高达100%。结合对5月份该公司的正式人事变动公告以及沱牌舍得集团董事长、沱牌股份董事长兼总经理李家顺现年61岁，已到国企干部的退休年龄但仍在任职等人事信息的分析，从中我们不难推出：5月中旬刚上任的沱牌舍得集团总经理张树平目前还很搞定集团内部各派利益，至少目前来看，只有李家顺能够搞得定。但从企业长期发展来看，集团需要新一代年轻管理团队。短期销售业绩的快速增长和股价提升是证明新一代管理团队能力的最好的证据。这也就不难理解，沱牌舍得集团不惜牺牲长期利益而获得眼前利益的做法了，例如采取不太合理的销售激励机制以及不计成本的人员密集推广方式。
最后，从品牌运作角度来看，此做法欠妥。事实上，早在2001年，沱牌集团就开始双品牌运作。众所周知，沱牌曲酒在中低端具有很强的知名度，但该集团却没有高端品牌。舍得，也正是这种背景之下应运而生，担负着该集团高端品牌建设的重任，开始学习和借鉴丰田、雀巢等品牌的隐身品牌战略，如丰田之于雷克萨斯，雀巢之于哈根达斯，借助母公司的基酒资源，独立注册“四川舍得酒业有限公司”开始运作舍得品牌。不可否认，舍得品牌，经过十年的发展确实取得良好的销售业绩和一定的知名度。但这种知名度并未达到大部分消费者都了解舍得并知道舍得与沱牌是同一家企业运作，知道同一家运作的也基本上限于行业人士。但是，目前在资本市场上的名称变更确实会让更多的人知道舍得，并且知道舍得原来是中低档沱牌曲酒所生产的。大家试想，如果52度五粮液的基酒来自于金六福的结果如何？长此以往，舍得在人们心目中的高端文化酒的品牌形象还会存在吗？一瓶值得放进书房的舍得酒很有可能会沦落为中档甚至是中低档酒。
综上所述，沱牌曲酒更名沱牌舍得不过是短期的资本炒作而已，对该集团短期来说确有提升资本关注度、加快新一代管理团队管控集团进程等好处，但长期发展来看，对舍得高端品牌建设不利，除非是在新掌门人在集团内奠定实权领导后采取一些补救措施。