上海理道文化传播有限公司（简称理道）是一家什么样子的公司，这是大家需要知道和比较关心的。

上海理道是一家致力于网络影响力的文化传播公司。说到网络影响力，根据这些年互联网对于中国人对于世界的改变，我说过这样的话：谁影响了网络，谁就影响了这个年代。更进一步地说，谁影响了网络，谁就影响了未来。我有一个关于第三种力量的构想，这个第三种力量就是互联网的力量，就是网络影响力，关于这个问题，我会专门进行论述，这里就不多说。

那么，什么是网络影响力呢？所谓网络影响力就是利用网络产生的影响力，说起来非常简单，运作起来，却需要创意、想象力和执行力的支持，我常说，理道是一家用想象力、创意和执行力赚钱的公司。创意和想象力是互联网的最基本精神，缺乏这两种能力或者这两种能力萎缩和丧失，将是从事互联网行业的企业和从业人员最大的不幸！

网络影响力说起来很容易，就是在网络上通过发帖、跟帖制造关注，进而潜移默化地去影响人们的判断、选择、喜欢或者追捧。网络的互动性和难以预料、不好控制又需要从事网络影响力的企业有预见性、前瞻性和对于事件发展的控制能力，恰得起反是许多网络事件始作俑者所料不及的。从这个角度和意义上讲，网络影响力又很不简单。

网络影响力能做什么呢？它可以帮助个人、机构、企业、政府进行形象包装、知名度美誉度的提升、危机公关等等运作，它可以帮助产品进行推广、事件营销，甚至，网络影响力可以改变人们的生活方式和行为模式，我们认为网络影响力的最高境界则是通过影响人们的价值观，进而达到目标。

举一些例子来说明网络影响力的作用。某企业在跟当地政府的博弈中落败，企业主被当地政府罗织罪名拿下。在网络上将这个事件公开并进而将这样一个事件引申为某地甚至中国为什么不进步、不文明、不发达的讨论，达到围魏救赵的效果，以至当地政府投鼠忌器，最终影响它们改变了最初要将企业家置于死地的决定。将个体事件在网络上演进为广受瞩目的群体事件，进而推动整个事件的进展甚至达到改变社会某些方面的效果，是网络影响力最给力的地方，比如说孙志刚事件终结了中国的收容审查制度。在某选秀歌手的网络影响力实施中，将其定位为优质、青年偶像，避开常规娱乐人士的包装、成名方式，另辟蹊径，也会起到很好的作用，达到预期的效果。产品推广里，用网络影响力达到预期效果的实例更多，形式更多样。

网络影响力的客户涵盖了所有行业、所有人、甚至政府机构都会是网络影响力的客户，就是学校、科研所都可以借助网络影响力的力量达到其需要的结果。跟单纯的、一般广告所不同的是，网络影响力见效更快，影响更持久，方法更多，更有想象力，而且更自由，更容易掌握节奏。

理道作为一家网络影响力专业公司的强项则在于，用正确的方式找到更适合于网络的做法，为客户实现价值和利益的最大化。迄今为止，理道最核心的竞争力在于它的方案能力，对市场的敏锐把握和对网络影响力的正确认识。

很多年前，在深圳我曾给朋友做了某健康加油站的广告片文案，主题是：不要等到没有油的时候，才想去加油站，你会在半途抛锚的。有一句西班牙谚语说：你要不想被人家吃了你的蛋，你就要未雨绸缪。同样，对于现在还没有认知到网络影响力的朋友我要说的是，不要等到网络影响力都给人家创造很多价值了，才想到理道文化！

小远2011年5月17日星期二 11:05于上海理道

说明：公司招聘启事发布在我的博客后，收到很多朋友的应聘资料，特别忙的原因，没有及时回复，抱歉！

从今天开始，我将就网络影响力的一些问题进行专门的、系列讲座，这个讲座算是对于应聘者的一种公开培训。有意于网络影响力和理道文化的人，希望我的这些讲座能够起到预期作用。

当然，这个系列讲座只是一些浅显而提纲似的思路，网络影响力的水很深，若我的讲座激发了诸位更进一步探讨或者思考或者进入这个行业的兴趣，愿意进行更深度的认识，我们可以更进一步地交流。当然，愿意跟理道文化合作，更是我非常感谢的。

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姚小远又及