日前举办的“中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛”发布了中国最具投资价值电子商务企业50强榜单。我相信绝大多数人（除非是他自己的企业）都和我一样，不可能记住榜单中所有企业，但是我们一般会最关注前十榜，而前十榜中最为关心前三甲。而此次前三甲的榜单是，凡客和京东并列第一，梦芭莎位列第三。不用我说，大家惊奇的也许不是凡客和京东并列第一，因为他们本身就是耳熟能详的知名B2C企业，而是梦芭莎这个似乎还尚未为大多数人知晓的小兵。也许我们通过百度搜索下“梦芭莎”，才发现原来就是一卖女性内衣（服装）的B2C企业。之前名不见经传，这次何以窜到前三甲的位置，而将麦包包、好乐买、马萨玛索、钻石小鸟等甩在后头呢。

笔者了解梦芭莎是从去年才开始，期间也一直关注凡客、麦考林，这3家基本上是中国服装B2C行业的代表。凡客2007年从男士衬衣起家，现在已经俨然成为一个超级服装（含居家）网上购物商场，去年又出了V+这样一个平台，不过给人的感觉还是一个“卖场”，没有品牌形象。低价、便宜、大众化成为了它的标签，68、88、98这样的数据印象始终挥之不去。确实其产品定位在20-35岁之间的年轻人，以休闲为主打，职场商务装感觉档次不高。笔者买过几次他的产品，服务倒是可以，产品质量一般，样式很大众化，没有太多的特色。纵然邀请明星代言，纵然知名度再高始终改变不了它“平民”的血统。

麦考林，一个以B2C+目录邮购+实体店为商业模式的企业，，我不知道它算不算是一家具有真正电商血统的企业，因为有人说它60%的销售来源于线下门店，虽然它上市了，但是并不代表它成功了。它的产品主要定位在20-30岁的时尚女性/男性，产品链从服饰延伸至食品类，真搞不清它想干什么，也许它想成为百货商场吧。笔者认为它之所以能够上市，得益于它在行业沉浸了十多年（1996年），前期目录邮购积累了很多客户数据，所以后来M18网站在数据库营销确实做的不错，再说积累了那么多资源，通过资本运作，包装上市了总能给自己有个交代，但是当初那么多人鼓吹“中国B2C第一股”（后来股价一直低迷）不乏炒作之嫌。

梦芭莎，一个以内衣起家通过邮购目录+B2C商业模式运作成功的企业。2006年12月成立，不知道是低调还是确实实力太小，2010年前基本上没有太大的动作，业内也鲜有人知。2010年初据说成为中国女装B2C市场唯一销售破亿的企业，而后又不断有融资，与麦18打官司，渐渐的它进入人们视线。目前不管是线上还是线下广告上从不含糊，还登上了央视广告，实力似乎非同寻常了。梦芭莎的产品线很清晰，开始以内衣为主打，拓展至女装、男装、鞋包、居家和童装，明白的人都清楚其销量还是主要来源于女性服饰这块，毕竟梦芭莎这个品牌本身是女装品牌。它的产品主要以25-35岁的都市白领女性/商务男士为主，进入网站也可以看到其产品图片都给人一种更成熟、有品位、有档次的感觉，而不是一种大众休闲、时尚可爱的那种。定位在这个层面也使得它的产品目标明确，同时客单价也会比凡客和麦网要高。相比凡客和麦考林，梦芭莎始终坚持自主品牌，并且推出集团多品牌发展的路线。大家都明白打造自主品牌是垂直电子商务的必然的选择，品牌和服务也将成为垂直电子商务最强的核心竞争力。所以梦芭莎仅凭这一点就走在了麦网和凡客的前面，坚持企业应该坚持的，这个企业总会有所成就。

一个电子商务企业是否具有投资价值也许不在于它现在赚了多少钱，它现在多么受吹捧，而在于它所走的路线和发展方向是否顺应了时代的发展趋势，它是否具有更大的发展潜力，它的产品是否有持续的盈利能力。电子商务企业必须具备创新能力和意识，创新能力就是让现有的工作产生更大的价值，创新意识就是要站在行业的高度保持先知先觉，才能让自己更好的规避风险，而这一点上梦芭莎似乎做的更为出色。