作者文章归档：晏涛
在微博和微信并行的双微时代，对于企业们其侧重点早已开始了从微博营销倾向于了微信营销。由于在微博营销中的一些前车之鉴使得许多企业对于微信这个即使愈发火热的平台持观望态度。而实际这种不知所措部分是源于企业并不了解这些被大家抄的火热的平台到底都能做些什么。其实作为一个企业，在选择营销平台时最注重的无非是两个方面：一是传播力，二是对购买力的转化能力。微博具有很强的传播力，而微信则反之，由于其私密性的基调注定了以营销为目的的企业公众号不可能太张扬，只能在购买力转化上下功夫。同时其实购买力的转化才是对企业们最直接的需求，那么微信公众号的购买力要如何转化呢？
开门见山&m...
纵然微信5.0的出现并未让很多人眼前一亮，甚至某些变化让企业深感无奈，但是我深信任何一种平台或工具自有它的价值，如果企业想借其做营销就需要找到最佳的切入点，微信不是神器，但自有其妙用。
前不久一位做连锁酒店的朋友向我咨询，微信（微信公众平台）对于他们这种酒店该如何运营来做。我本想帮着他分析下他们现在要不要做，没想到他继续告诉我，“我们这种非著名酒店品牌知名度不高？我们既不像加多宝也不如王老吉，即使是在我们这消费过的顾客也许过段时间可能都不太记得我们名字了，我们只是一个经济型酒店，各方面来说都比较普通。如果我们做微信的话，目的无非是想通过这个平台，走进消费者群体。...
千呼万唤之中，神一样备受期待的微信5.0面世了。有人高兴有人惶恐，无论它如何变化，用户总是十分淡定，因为对他们而言无非就是除手机之外的一个“免费社交工具”，但是对企业用户来说，他们早就不淡定了。借助微信开展营销的期望和热情让他们变得躁动，5.0的变化直接关乎他们下一步该如何做微信营销。
早前传说久已的订阅号与服务号区分终于尘埃落定，企业注册微信公众平台必须选择是服务号或者订阅号，二两者的区别是，服务号每月只能推送一条信息，但是该信息可直接显示在聊天列表中；而订阅号依然每天可推送一条信息，但是该信息被折叠在&l...
说明：本文是我原刊登于《销售与市场》渠道版的文章，原标题为《2万粉丝，如何月入30万》，在此特将标题稍作修改，本意是希望借此解析一下微博营销的实战细节，其实没有什么惊天秘密，都只是些平常细节而已，希望对大家有帮助。转载务必注明【三寿原创】
研究微博营销已达半年之久，在实战中不断的摸索总结，零零散散的也写了不少关于微博方面的文章，最后被其他网站转载。之前都零零散散的，这一次花了点时间整理出了《企业微博运营实战流程》，希望将自己的一点经验与大家分享，没有华丽的语言，没有精美的图片，没有深奥的理论，都是自己在操作过程中的一点心得体会。上次写完《微博营销基本兵法》之后大家一直追问我具体该如何操作，我知道大家追问的不是兵法层面的策略问题，而是执行层面的细节问题，兵法无常态，微博营销大家要首先把握的是策略与方向，其次才是执行细节，而且细节是具体问题具体分析，没有固定的模...
今天在派代上看到徐版主的干货很有感触，想起之前一句话，无人才不电商，千金易得一将难求的境况相信很多领导、老板算是体会到了。什么样的人才算是人才，如何打造高效的电商团队，这些问题在此我就不做赘述了，大家可参考徐版主的那篇文章。而我只想说说自己遇到的几个关于企业人才招聘、团队建设的问题。企业到底缺什么人，是帅？是将？是兵？
2年前谁也不知道微博会如此火，1年前很多企业不相信微博可以作为专门的营销渠道，6个月前大家不相信微博可以卖东西，现在很多企业争着做微博营销，因为大家知道微博上可以做广告可以宣传品牌，现在我告诉大家微博还可以开店卖商品，你信吗？信不信由你，反正我信了。先说今天碰到的两件事情。
第一部分：引语，题外话
引子，先看看我碰到的三个事情
1、在一家知名公司做互联网网媒体购买的朋友抱怨，广告费越来越高，可是转化率怎么也上不去，我都快扛不住老板的压力了。
2、据B2C业内人士称电子商务资本热退潮，下半年或进入冬季？一些靠烧钱存活的电商企业或将离场。
3、看到一位用户的微博留言，我是在朋友的介绍下才买了你们的产品，这是我的第一次网购，你们的服务让我很失望，第一次网购很失败。
从这三件事情我们能获得什么信息呢？可能有如下：
第一，通过互联网广告获取流量（客户）成本节节攀升，而转化率却上不去，ROI比较低，老板的压力，其实就是企业的压力；
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既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢。企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户，或者品牌传播，或者销量增长，或者开发新客户，或者增加老客户的粘性，然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。
兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统
刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡。微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。
例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图。van...