中国周刊检讨之——只有交换才有价值

 

老马最近三番五次地对我提出批评，

他觉得中国周刊还是过于沉重，晦涩。

当然，批评的意见不止来自老马，还来自其他一些朋友和读者。

我的反应很自然。

我承认问题存在。

其实从中国周刊重组改版，我们的初衷就不希望做一本过于沉重晦涩的杂志。

但在实际操作中，或因环境，或因我个人偏好，或因操作技巧不足，杂志目前的呈现，离最初的设想还是有很大距离。

当然，归根结底，还是我们自己的操作能力问题。

但我一直坚持，杂志传播归根到底传播的是价值观。

过度迎合市场趣味，过去一直是我比较拒斥的。

虽然，我对价值观传播以及与市场趣味的理解，这些年也有了很大改变，

但真正落在操作层面上，除了自己内心深处理念的抗拒外，还有适应和方法的学习。

更何况，鸭子一般，死了还嘴硬，也是难改的德行。

但这并不影响我去思考，思考如何改变中国周刊的这种风格。

老马说，只要领先市场趣味一点点就可以。

作为富有经营经验和阅读杂志比较多的人，老马的判断来自于市场和对同行的理解。

学东，你的水仙花情结一文写的很好，但我怎么看都像在说你自家啊。

很多年前，我曾写过一篇文章，水仙花情结与媒体败局http://blog.sina.com.cn/s/blog_4847721e010002aw.html，

后来做中国周刊，我在反思过程中，把它贴在了内部系统分享里。

但我一直不承认自己有水仙花情结，除了在传媒杂志时代。

后来做南风窗，我也是以彻底的开放心态来做杂志的，

在中国周刊时代，更是如此，

我会倾听和吸纳一切我认为有利于中国周刊传播影响力的建议。

当然，在大方向上，做一本认真的杂志，我也很顽固，也很坚持。

除了老马，还有来自楚方的批评。

楚方曾是看天下主编，这本杂志市场很好。

用楚方的话来说，是注重用户体验。

他批评，认为传统媒体过去最大的问题，就是不讲用户体验。

他说，互联网的优势，其中很重要的一点，就是讲究用户体验。

我得承认，我们许多人，对用户体验确实不讲究，

所以，才有沉重晦涩，才有读不下去的问题，最终也会在市场上形成障碍。

作为一本入市不是很长的月刊，中国周刊在走过最困顿的时间后，它的发行量和影响力已经有了不小的成长，但这显然与我们设定的目标还有很大距离。

哥，只有交换才有价值，价值观要交换出去，才能产生影响，对吧？

喝酒的时候，司峰老弟认真地跟我探讨。他是杂志发行商中有思想的代表性人物。

我极其认真地点头。

我知道这个道理，就像我们希望用消费者习惯的接受方式传播关怀传播价值观一样。

总不能做了，就藏之名山，自我欣赏吧。

杂志传播生活方式和价值观，但只有现实了交换，才能把价值观传播出去。

成功实现交换的一个基础，是对消费者趣味的理解尊重，以及一定意义上的引领，

引领同样也是建立在这种理解尊重基础上。

不过，在具体的实践中，我们显然做的很不够。

这一切，仍需从头学习。