大凡是官者行为，则必然是要引发质疑的。这不仅是网络时代的一个特性，更是当今社会中的一个普遍现象。设若按照部分网友的分析——“如果要推销苹果，为什么要赶到省会去叫卖？”——县委书记、县长练摊叫卖苹果大抵是难以脱掉“作秀”之嫌疑的。因为类似于这种靠招惹眼球来捞取政治资本的事情实在是太多太多了。
然而，评价一件事情是不可只看表面而不问原因的。大凡是被认定为“作秀”的，就是被人们所耻笑的，是毫无意义的。所以县委书记、县长练摊叫卖苹果到底是“作秀”还是“履责”，关键是要看他们是出于什么样的动机，想要获得什么样的效果。如果县领导上街吆喝苹果的目的就是为了宣传展示本县主导产业和产品，就是想要获得一个促进农民增收致富的效果；那么就不是作秀，就是在履责。
山西吉县具有“中国苹果之乡”之称， 80%以上的农民都在从事苹果产业，农民80%以上收入来自于苹果产业。尽管吉县苹果具有绿色安全、香甜爽口等多种优点，也小有名气，但由于影响力和知名度还不够大，从而导致了果农并没有得到太多的实惠和效益。也正是因为如此，他们才想出了一个“县委书记和县长省城练摊叫卖苹果”的推销手段。——既然苹果作为一县的主导产业、事关全县80％的农民的生活问题；既然卖苹果在吉县是天大的事情、关乎国计民生，那么书记、县长亲自叫卖苹果就是亲民爱民、为民请命的正义壮举，我们又凭什么说其是“不务正业”呢？
跟有些地区出大价钱请明星搞形象代言或者登载登载媒体广告相比，县委书记、县长的“叫卖”可谓成本低廉并且创意精彩了，更是地方政府对市场开发的一种创新和发展。诚如博友廖水南所说，在信息时代包裹下的市场经济，“广告效应”起着越来越重要的作用。而山西吉县书记、县长一起走上街头卖苹果恰恰又有着良好的“形象广告”，既能引起较好的轰动效应，又能体现吉县苹果的良好形象，进而扩大知名度，提高苹果销量，造福于民。从这个方面看，书记、县长上街头卖苹果又不失为地方政府为市场服务的一种样板。
当然，对于网友 “这样的动作和创意如果受到赞扬和追捧，会不会导致很多地方趋之若鹜”的问题，笔者也有同样的担心。凡事都是应当有个度量的，设若各地领导都纷纷效仿，也就必然会走进俗套和“作秀”的怪圈。所以，笔者在给予吉县县委书记、县长练摊叫卖以支持的同时，也提醒该县领导适可而止，重新谋划推销本地产品、推动经济发展的新思路。更希望类似这般带有“疑似作秀”的现象尽可能的少发生、少上演，不要把“领导”名号作为“秀”的手段和资本！
（李吉明2011年3月25日于河南新乡 邮箱：[email protected] ）