内外兼“羞”、笑贫不笑娼成网游潜规则
文/张书乐

 3月22日晚上央视《焦点访谈》以《危险的游戏》为题曝光了盛大旗下企业边锋网络游戏涉赌。上海的一玩家王先生在玩了7次盛大边锋网络的一款休闲游戏“港式五张牌”之后输掉了近80万。据了解，在边锋游戏世界运营“港式五张牌”的是盛大边锋网络技术有限公司。《焦点访谈》记者以玩家身份咨询了客服部门。客服在电话中说：“一般的话是没有发现(限额封顶)，只有在‘边锋侠义’这款游戏中有300块钱的一个限额，其他的游戏暂时没有看到有限额这样的限制。”

 
游戏真的是老虎机吗？
 

    当即，我便在微博上转发此新闻并评论：“其实很多游戏都是老虎机，我最近总在说游戏欲望论，我们的游戏大多就是满足玩家的性欲，也就是老虎机，而不是创造玩家的乐趣，没真正变成游戏机”。
 

    一位名为花火的守候的朋友留言回复道：“老虎机，满足别人欲望的东西，只能单纯满足也只能去满足玩家的贪欲。目前国内很多游戏都是如此，更多的是，我们的游戏厂商以这样的情况为荣。让我想起一句话：笑贫不笑娼。”
 

    这就是我们网络游戏的现状，特别是在日前文化部刚刚修订《互联网文化管理暂行规定》，对互联网文化传播进行了进一步的权责细化之时，对健康、向上的互联网文化予以提倡、对情色、暴力的低俗文化予以打击之时，边锋游戏的这一次被曝光，更加是在风口浪尖上有着典范意味。

笑贫不笑娼的游戏世界
 

    边锋涉嫌赌博，只是游戏世界里面的一个比较特殊的例证。我们不能据此就认定网络游戏就是老虎机，我在微博之中提到的“老虎机”概念也非如焦点访谈所指的游戏赌博如此偏激的例证，而只是整个游戏行业对于金钱的欲望高过文化创造的欲求，进而才会出现如许偏激的行为，我们不妨看看游戏产业近年来“笑贫不笑娼”中最有趣的力争：网页游戏黄色风暴。

    2009年至今，网络集中爆发网页游戏“很黄很暴力”营销，数量众多的网页游戏开始以极度诱惑和性欲来作为自己宣传台词。甚至有的游戏把脸都丢到了国外。2009年4月前后，在美国几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的Google图片广告位上，都可以看到一个名为《Civony》的网页游戏广告。这个广告来自中国的一家网页游戏厂商，换了名字在美国登陆。而更主要的是，这个广告中所用的性感女郎的图片涉嫌侵权，所用游戏元素则直接抄袭至国外知名游戏《文明》……至为关键的是，几乎所有的用色情方式营销的网页游戏，除了游戏内容有抄袭和山寨嫌疑外，其实游戏本身和色情毫无瓜葛，这纯属自己给自己脸上抹黑。

内外兼“羞”的游戏行业
 

    与之相类似的是网络游戏中大量的色情宣传，如“自我”标榜一夜情网游的《劲舞团》，在台湾用妖艳女悟空勾引唐僧的视频广告来吸引玩家的《西游记》，以及众多和闫凤娇、兽兽、凤姐、苏紫紫拉关系套近乎的网游。

 如果说这还是游戏用以营销的一种手段，那么游戏厂商置放去游戏内核之中的诸多元素就显得比较“金钱化”了。时至今日，依然有不少玩家反应，被有关部门明令禁止的“开箱子”赌博元素，在一些游戏中以改头换面的形式不断出现，而即使是比较守规矩的游戏厂商，也大多不顾及游戏的内容和文化建设，游戏的娱乐性依然停留在十年前的打怪升级之上，一味的通过不付费买道具就难以“正常”游戏的方式，让玩家分分秒秒的为游戏献金。其娱乐性乏善可陈，而让自己成为了只会吞钱的“老虎机”。
 

    这代表了游戏产业的精神风貌，为了赚取更多的金钱，吸引更多的人前来游戏，不计较名誉的得失、品牌的美誉，用“歪门邪道”的宣传方式相号召，用“比较谁有钱、谁会花钱”的游戏方式相鼓励，形成了内外兼“羞”、笑贫不笑娼的游戏产业潜规则。

何时才能从欲到爱
 

    如何走出去，我一直以来开着一副游戏厂商不乐意也不会服用的药方，用游戏从业人员的话语来说，这就是玩家的想法，而不是游戏厂商的商业目的，在我看来，游戏的境界有二：

 其一是以满足玩家的需求来研发和运营游戏，可以视作是简单停留在满足欲的层面，也是时下网游的研发基调，游戏厂商只想引导欲，用欲来刺激玩家消费从而赚取金钱，造成目前网游走向如此偏激的核心所在。
 

    其二是以创造玩家的需求来研发游戏，可以视作是和玩家进行一场纠结的恋爱状态，这是网游所罕见，但却是我认为网游所需要实现的创新目标。如何让玩家从欲的层面升级到爱的层面，其实是一道难题。