愈懂你 愈执著
（文/林非 WBSA国际商务策划师、研究员）
一、相信，你会懂我。
1、因为思想。
思想的伟大，能够造就伟大的事物。成就伟大品牌的真谛，除了思想，还是思想。
一旦品牌的思想，影响到了人们的思考，也就会影响到人们的生活和价值观。因此，爱得康坚持的就是站在思想的高度上，完成与人们灵魂的对话。
A、
与其说打造一个品牌，不如说打造一段历史。虽然历史不会因为品牌而改变，但是品牌一定会在历史中形成独特的符号，并得到传承。
以对历史负责的态度打造品牌，因为爱得康认为：历史是检验品牌价值的唯一度量衡。任何花哨、浮华、虚伪的行为，都会随时光流逝。只有具有真正人性的品牌，能够不断引导人们去思考的品牌，能够深入人们生活中的品牌，才能越走越远。
B、那份爱，如一瓶陈年的红酒
坚守真爱的情感主张，“愈懂你，愈执著”的情感表达。爱得康的品位更像一瓶陈年的红酒，随着年份的增加，会越具品位。那份心中的爱，也会随着时间越加香浓。愈懂你，愈执著。时间让懂你有了深度，也让执著有了痕迹。
C、爱得康，本质是兑现艺术的价值
每一件产品都是一件艺术品，或者说，我们认为品牌需要为消费者创造艺术品，特别是珠宝产品。艺术的价值在于提升人们的情操与品位，让人们懂得欣赏，热爱生活。爱得康一直秉承打造艺术品的态度去雕琢每一件产品，以兑现艺术的价值。
D、爱得康，倡导阳光的生活方式
经营品牌，其实是在经营生活方式。倡导一种阳光般的生活方式，与健康通行，与热诚相伴，在积极的氛围中、始终保持着乐观的生活态度。阳光、爱情、艺术。在爱得康的血液里面早已流淌着这样的基因。一旦你喜欢上爱得康，你将被其炽热的激情所感染，直到永远。
2、爱得康品牌宪章
第一章
第一条：《爱得康品牌宪章》是爱得康品牌建设与管理的根本法则，是爱得康品牌发展与维护的基本指导性文件。
第二条：爱得康品牌宗旨服从并服务于甘露公司的发展战略，即全心全意倡导和发扬“爱”文化。成为分享爱、传递爱的时尚领袖。
第三条：爱得康品牌愿景是创建中国最受消费者喜欢的珠宝品牌，成为最具活力、最具品牌价值、最具领导力的中国品牌。
第四条：爱得康品牌的发展使命是：
树立以“爱·人性·创造”为核心价值的品牌形象。通过产品的研发、设计、推广，全国性新闻发布，品牌内刊发行，终端活动推广，品牌加盟店管理，大众媒体传播，网络营销创新，建立服务机制等方式建立起强大的、专业的、高效的品牌机制。完成品牌终端化和大众化进程，提升在终端消费领域的影响力。
通过科学的品牌建设和品牌管理机制，不断增强爱得康的品牌活力，不断增强与终端消费者的沟通能力，不断增强品牌的市场影响力，不断提升产品设计与工艺水平，不断创造更有价值的产品和服务，使爱得康成为国内消费者最喜欢的珠宝品牌。
第二章 爱得康品牌识别
第五条：爱得康品牌的核心价值是“爱·人性·创造”。其中，“爱”是品牌价值的基础，不仅承载着甘露的文化，更是爱得康品牌价值的具体体现。“人性”是指一切以人为核心，以人为本的价值导向。“创造”是不断满足消费者的过程。赋予品牌创造力和生命力量，代表着积极向上，永无止尽的价值追求。
第六条：爱得康的组织识别：甘露公司是一个具有爱心、稳健和超越特征的诚信企业组织。
第七条：爱得康的CIS系统是品牌最基本的识别元素，应制定专门的办法予以规范管理。
第八条： “真爱·活力·健康”是爱得康的个性特征。其中，“真爱”是爱得康的品牌精髓，提倡一种认真、执著、勇敢的真爱精神，提倡一种不断追求的精神，更丰富表达真爱形式和价值； “活力”是指积极生活方式、阳光的心态、充满活力和自信的笑容、追求向上的人生态度；“健康”提倡一种健康的爱情观，健康的生活方式和工作方式。企业的一切经营管理、产品研发、市场推广和社会服务，均应体现上述品牌个性。
……
3、爱得康，激情耕耘15年
A、产品，一定是产品
一切让产品说话。
产品很多时候像艺术家的画一样，躺在那里，自然就会说话。无须太多的修饰。因为人们懂它，尽管它有的时候并没有灯光的照耀。
作为中国近代最早进入珠宝行业的企业，爱得康激情15年，为消费者奉献了无数的产品。爱得康固执地认为，坚持做好产品，是赢得消费者唯一的道路。
B、品牌，是口碑积累起来的高度。
当口碑不断积累，就有了“品牌”。
15年的品牌历程，我们用一个个口碑不断累计，有过别人的评论，有过朋友的建议，有过顾客的赞美，有过伙伴的鼓励，有无数的消费者真心的欣赏，这像无数的小河流一样，最后汇聚成江河。爱得康，也正是通过15年的风雨历程，积累了可以仰望的品牌。
C、全球化，我们在经营一项事业。
15年，激情成长。爱得康首饰销售渠道已遍布了意大利、英国、美国、俄罗斯、新加坡等三十多个国家，在中国二十多个省份和地区与绝大多数珠宝零售店建立了长期紧密的合作。不管从企业经营实力还是营销网络，爱得康首饰都已成为珠宝行业的佼佼者。在珠宝市场有着举足轻重的品牌影响力。
二、相遇，你似曾懂我。
品牌是不断演进而来的。
我们早已不是初生儿，所以我们无需去掩盖自己的幼稚、无知，也无须装成熟扮老练。爱得康已和整个珠宝行业一起成长起来了。爱得康的品牌历程，从另一个侧面来说是珠宝行业发展的历程。越了解它，你会越欣赏它。正如缘分降临的那刻，面对心爱的人路过，你会有似曾相识的感觉。
1、爱得康，美丽飞翔。
飞翔的美丽，是因为翅膀飞过无数美丽的地方。
A、
那年月，人们与珠宝很遥远。中国的黄金首饰市场还处于管制阶段。爱得康就已开始了其经营。从第一天起，爱得康就把传播美丽和永恒作为一种使命。首饰是美丽的，也是永恒的。
B、
品牌不是因为明星而出名，但是可以通过明星表达出一种气质和信心。爱得康的明星代言中有世界冠军，也有国际名模，她们作为爱得康美丽的翅膀，和爱得康一起，随风飞翔。
C、
很多人认为，珠宝是一种高贵的时尚，但同时它也是一种高贵的经典。之所以成为经典，因为它一直都在时尚的舞台上，从没有落幕。爱得康，就是这样。一直在美丽飞翔，一直成为人们眼中的焦点。
D、
蝴蝶的舞蹈五彩缤纷。让你感觉眼花缭乱，色彩斑斓。可是当一群蝴蝶在亚马逊的原始森林里面一起煽动翅膀的时候，大西洋里面掀起了可怕的飓风，甚至引起了海啸。
美丽是一种巨大的力量，这要看你如何展翅？
2、做有故事的品牌
每一个故事，都是动人的，也是动听的。
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2009年 |
3、忠诚于美丽和永恒的表达
A、致力于珠宝文化的传播
每一次的传播，都是一次和心灵的沟通。多少年了，我们用一篇篇文字，书写着对美丽和永恒的激情。用心耕耘着品牌的点点滴滴。文化的力量，在于与消费者达到一种认同。
B、习惯了出现在杂志封面
喜欢被人们第一眼看到，喜欢站在舞台的最中央，喜欢那种被人们双手捧起的感觉，喜欢直入人们的眼帘……习惯了出现在杂志的封面，一直以来，就是这样。
C、在璀璨与光芒中留下深深痕迹
熟悉了在璀璨之中的生命哲学。习惯了在金与火的激情中锤炼。愈懂你愈执著。我们沉醉在为人们奉献光芒的事业里，早已无法自拔。
4、大事件、大反响、大作为
A、
2005年，深圳五洲宾馆。蔡国庆、汤灿等著名演员热情放歌，爱得康与全国的合作伙伴、高朋贵友，欢聚一堂共同举杯。“携手今天，璀璨明天”，是不老的主题。
B、
观谰国际高尔夫球场，爱得康举办顶级作品展览，大师级的作品，无与伦比的工艺，以聚会的方式，爱得康给人们奉献了一场超级奢华的视觉盛宴。
C、
2008年，爱得康举办“金钻·传奇”项目发布会，以项目营销的方式缔造了行业营销的经典。“金钻·传奇”一直到现在也依然保持着强大的销售力。时间证明，金钻，是一个传奇。
D、
一场策动行业品类升级的大战，在2009年显得格外惊心动魄。“完美铂金Pt999”相继在武汉、西安、成都、贵阳、郑州、福州、长沙等近10个城市的推广后，在整个行业已引起强烈反响。从此，铂金与千足铂金共舞。大事件，大反响，大作为。
5、一路有你，美丽前行！
A、
为了推进中国K金时尚进程，爱得康联合国际合作伙伴意大利顶级的K金供货商，一起举办意大利时尚K金汇展，为国内的K金提供了精美时尚的首饰产品和送上了K金的时尚风潮。现在回头再看它：这是一场关于首饰时尚的革命。而爱得康，也在一次次国际合作中，成为活跃在全球珠宝圈的一份子。
B、
作为国际铂金协会（PGI）指定生产商及推广商，爱得康在铂金首饰市场有着举足轻重的影响力。以工艺为主导，以创新为突破，以舒适佩戴为特色，形成了具有独特优势的铂金首饰。爱得康也在市场推广中，与国际铂金协会（PGI）形成了深厚的友谊。
C、
作为世界黄金协会在中国区的战略合作伙伴，爱得康在每年都会发布两次K金潮流：爱得康K-gold春夏潮流和爱得康K-gold秋冬潮流。通过潮流的引导，确立了爱得康在K金领域具有绝对的话语权。而爱得康，也在一次次潮流发布中，与世界黄金协会形影不离。
D、
当钯金成为新贵，爱得康把中国钯金带到了文化之路上，借助文化的力量把钯金推向市场的终端，成为人们喜欢的首饰。中国钯金，闪耀前行，爱得康用文化的力量把钯金的稀有、闪亮、纯正进行提升，不断引领潮流。就这样，国际钯金协会和爱得康一起踏上了文化之旅。
E、
正因为爱得康把品牌当成一项事业进行经营，才凝聚了无数支持的力量。一次次的握手，就有一次次的愉快合作，也缔造了一次次的完美结局。正因为爱得康经营的是一项事业，才会越走越美丽。
F、
每一次领导的视察和参观，对于爱得康来说，是一种责任。我们把每一次的期待都放在心头上。对于一个品牌来说，延伸出来的，是一个个故事。
三、相知，你真正懂我了。
伟大的爱情，其实并不需要太多的表达，真正的
ADK爱得康，其实并不需要语言……
时间长了，你就懂了。
1、一个品牌，一个行业。
A、曾经，开启中国深圳珠宝制造业时代。
从水贝第一家珠宝企业爱得康，到现在已经聚集了2000多家珠宝公司，爱得康开启了一个时代。这是一份荣耀，也是一份责任。“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳”可见其份量。
B、曾经，代表一个行业走上了人民大会堂的领奖台
2004年，爱得康作为珠宝行业第一家珠宝企业走上人民大会堂，领取“中国名牌”荣誉称号。对于进取中的爱得康来说，这是一种肯定，也是一种鼓舞。这让我们更有勇气去探索和前进，成为中国珠宝行业的探路者。
C、将来，开启国际珠宝行业的新篇章
作为具有战略眼光的一个品牌，爱得康联手合作伙伴，投资兴建了“李朗国际珠宝产业园”。作为全球顶级的珠宝产业基地，对提升中国珠宝的竞争力有着积极的作用。“李朗国际珠宝产业园”是一个行业的新篇章，对于爱得康来说，能够成就这样的事情，是一种荣耀。
D、将来，我们将走进珠宝生活时代
珠宝生活化。让珠宝成为人们生活的一部分。爱得康开始布局零售系统，目的是通过与消费者零距离接触，更加了解消费者的生活。从而让爱得康逐渐成为人们生活的一部分。
2、一个品牌，一个系统。
A、
14天内完成从下单到出货品的过程
8天完成货品维修的过程
5天完成现货下单的全部过程
这一切，
是我们为行业树立了一个标准。
B、“精耕细作”下的服务系统
做精、做细、做深、做透。这是爱得康的服务方针，对于服务来说，无需太多的姿态，只需要认认真真，把合作伙伴的事情当成自己的事情办。把所有的服务内容进行细化、分解。做到更加专业，更加精准。
C、“按需定制”的产品系统
在爱得康的零售系统里面，建立了一个强大的产品系统。爱得康会根据当地的市场、消费水平、商圈特点、竞争态势进行产品系统的建设，在最短的时间内达到“按需定制”，满足合作伙伴的竞争需求。通过产品系统化的建设,不断提升品牌在零售竞争中的竞争力.
D、“快速反应”的支持系统
“快速反应”是爱得康零售支持系统里面的重要组织特征。强大的团队作为核心保证，在接到任何客户需求时，都将在最短的时间内反应，并且形成执行命名，以最快的速度完成需求指令。通过”快速反应”的支持系统，提高效率，达到更方便、快捷的服务。
E、“持续增长”的营销系统
在打造品牌的同时，爱得康通过国际化的营销管理，努力提升单店的营业能力和盈利水平。以精准的商品管理体系、专业的店面管理体系、随时随地高效的培训体系、高超的促销指导全方位保证店面的赢利水平。
3、一个品牌，一个企业。
如果说，企业是体的话，那么品牌就是企业的灵魂。
A、
爱得康作为甘露集团旗下的品牌，在甘露的企业文化中孕育而生，一脉相通。建立以“爱”为核心的企业文化，仿佛就像树苗长在了阳光明媚的春天，周围有滋润的甘泉，温和的气候，爱得康就在这样的美好的环境下成长，其充满着活力与激情，每时每刻都在彰显无限生命力。
B、
品牌的表达，其实本质是思想的表达，归根结底是这个团队思想的表达。当一个团队具备了一种特质后，并且这种特质能够得到传承。那么这个品牌在股子里就有了这种特质，其在任何地方都会自然流露。爱得康作为一个极具激情和创造力的品牌，其背后的团队一样，时刻充满着激情，和创造的渴望。
C、
当前，任何一个企业都必须站在全球的高度上去思考和经营。国际化管理和运营是企业参现代化竞争的主要方式。爱得康所提倡的现代化管理，是经历了十多年不断积累的经验，具有本土特色，又有国际化理念的管理机制已经为爱得康的发展保驾护航。
D、
丛林法则对于企业的成长来说，至关重要。懂得优生劣汰，懂得迅猛成长，懂得野蛮生长，或许这是对现代企业的高度概括。而爱得康，就是在越来越残酷的环境下越做越精彩，其已经蜕变成了现代化的企业形态，从管理到各个组织层面，已经具备了作为行业领袖的特质。
4、一个品牌，一种表达
品牌的表达，其实是人们内心需求的表达。
A、
完美，其实是痛苦的，也是幸福的。每一次面对作品的时候，只有超越才能让完美成为现实。很多时候，为了一张图纸，绞尽脑汁。而爱得康的产品设计，把追求完美当成是一种常态，忘记自己、忘记曾经、忘记成就、忘记时间，忘记疲劳，心中只有更为完美的作品，以及作品带给人们幸福美满的笑容。
B、
作为中国为数不多的在产品工艺达到国际一流水平的品牌，爱得康对工艺有相当高的要求，每一位生产者都很熟练运用各种机器和工具，并对珠宝首饰进行加工工序具有深刻了解，这样保证了生产出来的产品是一件完美无暇的作品。并且鲜明提出了“以舒适佩戴”为核心的工艺理念。
C、
爱得康在倾力打造宾至如归的服务，让客户享受到了尊贵顶级的服务体验。我们坚持用最人性化的服务让你在产品以及营销领域中取得优势，并且会把这种服务的习惯一直延续，伴着客户一起成长。
四、相守，100年后，你依然懂我。
爱得康的品牌愿景
《爱得康品牌宪章》
爱得康品牌愿景是创建中国最受消费者喜欢的珠宝品牌，成为最具活力、最具品牌价值、最具领导力的中国品牌。
1、承载了荣誉。
A、
一次次站在领奖台上，一次次被鲜花和掌声包围。爱得康重视每一项荣誉，因为我们对自己太在乎，对自己的努力和付出有要求。
（根据奖项的文字配文字。）
B、
真正的荣誉，永远在前方。爱得康没有理由沉溺在赞美声中，也不会停留在荣誉中。爱得康需要继续前行，赶路。为了一个伟大的事业，用时间去沉淀，用执著的精神去成就，属于爱得康的终极梦想。
2、承载了希望。
A、
但凡中国的珠宝人，几乎都知道爱得康，或者了解爱得康。爱得康在长达十多年的时间里，与中国国内绝大多数终端珠宝店建立了紧密的合作关系。从另一个角度说，正因为彼此的信任，才有了爱得康源源不断的动力。
B、
爱得康一直致力于为合作伙伴提供更周到的服务和品牌支持。自从开展加盟业务以来，加盟店的数量已超过200家，遍布了全国各大城市，形成了具有全国影响力的零售品牌。正因为承载了希望，才有加盟商的不断加入，为爱得康的事业增添了无限动力。
3、承载了责任。
A、
品牌是一种责任。是对消费者负责的承诺，是品质、服务、价值的保证。爱得康把这种对品牌负责的态度提升为对社会的责任。
（根据公益图片配文字。）
B、
公益，是一种奢侈的行为。一个品牌能够参与公益的事业中，是一件十分难得的事情。爱得康在倡导阳光般地生活方式的同时，也积极参与各项公益事业，踊跃为社会做出应有的贡献。
C、
爱得康以“企业公民”的角色，通过改进生产流程，采用国际先进的设备和工艺，减少耗能，提高效率。为了打造一个绿色的企业，爱得康投资1.6亿元建立了一套强大的环保循环系统，成为绿色经济的倡导者。
4、承载了使命。
A、100年后的梦想。
相守，是一种精神。
时光可能把最开始的兴奋冲刷掉，而留给岁月的则是平淡。如爱人一样，一辈子的相守，不是为了轰轰烈烈，而是简简单单，明明白白，平平淡淡。正如爱得康一样，在精彩的背后，是一种宁静的执著，淡雅地表达。激情但又凝练，高贵而深具品位。
100年太长，因为那份爱太沉重，需要传承，需要发扬，需要承载。因为使命让爱得康不敢骄傲，不敢浮躁，不敢冒进。只有踏踏实实，认认真真做好最本质的事情，比如产品，比如服务。或许100年后，我们依然会在城市的街头，看到它，依然那么执著。
100年太短，因为在一起的时光总是太短暂，人生过于匆忙，给真爱留下的时光并非天长地久，海枯石烂。对于宇宙来说，100年或许只是美丽的瞬间，转眼间就已消失。对于品牌来说，需要争分夺秒，需要激情四射，需要释放太阳般无比的温暖，只有这样，才能在瞬间中释放更为耀眼的光彩。
100年，属于梦想。
当一个品牌承载了如此的梦想时，你会发现，你越了解它，你会越喜欢它，也会越欣赏它。对它的历史着迷，对它的未来充满期待。相信，100年后，你依然会懂。
爱得康。