深圳晚报 周爱学

    现在很少看电视里那些弘扬主旋律的影视剧了，原因是觉得大部分作品的表演水平实在无法恭维。本来是挺想坐下来好好被主旋律教育一下，但那些演员的表情、姿态和语言，却分明在告诉我，他们是在演戏。

    影视的播放时越来越具有科技含量了，高清、3D等各种播放方式让观众的感官获得了最强烈的调动，但是很多演员的表演却有待提高，让我无比怀念未成年时所观看的那些作品，《地道战》、《地雷战》乃至到后来的《焦裕禄》等等，每一次观看，都能够全身心的投入，心灵也一次次被感动。

    而汽车品牌的推广活动，也有相同的境况。消费者辨别广告的能力越来越强的背景下，让汽车品牌到达他们的视网膜虽然不是难事，但要抵达内心，并在记忆的硬盘上不被格式化就是最大的挑战。到底怎样才能让广告带着消费者一同入戏呢？

    中国人是喜欢过度煽情或者被煽情的，倪萍式的眼泪婆娑看似耳酸鼻热，不过真正让人感动到内心的案例却凤毛麟角。汽车广告中常见的套路就是一家三口有狗有车，此番模式就能够让人感动，让人入戏么？估计看过的人，都觉得那画面越来越假。我想来想去，在我头脑中能够和“感动”联系在一起的广告，只有台湾中华汽车的《中华汽车，真情上路》，看看它的文案吧：“印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：‘买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！’经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：‘我这辈子只能玩假，你却买真的！’爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

    每次读这段文字，我始终没有流泪，但我内心却实实在在感受到一种很真的父爱之情——和看一些催泪的大片不同，你哭也就哭了，时候却很快不记得为什么哭。

    而不久前举办的2011年洛杉矶全明星周末扣篮大赛，却让一部韩系新车打出风头（此处略去品牌名称，它没给我广告费）。冠军得主，快船的格里芬从参赛者猛龙的德罗赞、雷霆的伊巴卡和奇才的麦基中脱颖而出，凭借飞过一辆汽车的车身前头，接车内球员传球后暴扣的创意，以６８％的得票率力压麦基，加冕新科扣篮王。韩系新车被全世界无数媒体免费发布靓照，这个品牌推广非常“那个什么力”的（此处实在不愿重复那个重复了上万次的时髦词，可还是找不到什么新词替代！你懂的意思就好）。

    此韩系品牌多年来一直积极践行体育营销，可是我从来都觉得体育所代表的内核和它的品牌以及产品车不上边，包括勉强几个的那个“五人足球赛”。

    不过这次的扣篮大赛，那部新车，真的是“太入戏”了！

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