桑迪点评：社会娱乐化已经成为当今一种风潮，各种电视节目的推波助澜,更是把娱乐演绎到极致。我们姑且不去评论全民娱乐是否妥当，单从品牌营销的角度来看，迅速提高品牌知名度、扩大品牌影响力，力争将品牌做大做强，就要学会顺势而为、借势借力。尤其是减肥类产品，其主流消费人群都追求娱乐，营销传播策略尤其要满足这种需求。把娱乐作为一种营销元素，对于传播产品知名度、关注度，无疑是个不错的道具载体，但能否形成消费者的长期购买的忠诚度，则取决于过硬的产品力，这是一个产品持续成功、变为品牌的关键所在。根据桑迪咨询的经典6力营销理论，产品力才是根本，作为一种功能性很强、消费者期望值很高的产品，检验一个品牌能否持续成功的唯一真理就是满足消费基本需求的产品力。
碧生源减肥茶玩转“娱乐营销”
碧生源减肥茶通过对娱乐营销活动的演变和发展趋势的深入观察和研究，碧生源减肥茶可以看到娱乐营销从其诞生的第一天开始，碧生源减肥茶娱乐营销时刻都在演绎着种种变化，正在逐步深入营销的每个行为和相关的环节中去。
碧生源减肥茶产品推广的目的在于将产品介绍给消费， 让消费者认可和购买产品，想要实现这样的目的碧生源减肥茶就需要抓 住消费者的心， 拉近与消费者的距离， 在实际的实现中很多企业在花费了大量的广告费和促销后却发现效果并非十分理想，然而碧生源减肥茶通过娱乐的方式为产品注入情感的因素，碧生源减肥茶营造一种让他们感到欢愉的氛围，碧生源减肥茶让消费者在享受到快乐的同时自然而然的接受产品则可以演绎了很好的结 果。
碧生源减肥茶认为快乐不是拿钱买来的，但买的东西可以给人以快乐，这是碧生源减肥茶娱乐营销的真正内涵，在体验经济时代当娱乐元素融入营销之中，碧生源减肥茶发娱乐营销正在进行式……处身于这个新的消费时代的碧生源减肥茶发现：娱乐作为一种营销元素，对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器，
作为一种新颖而独特的营销力量成为许多企业包括碧生源减肥茶进行营销推广时经常使用的手段。作为体验营销和感动策略两个营销思想的体现者，娱乐营销能够被碧生源减肥茶所青睐的深层次的原因在于：首先，碧生源减肥茶发现人的天性是追求快乐的，碧生源减肥茶娱乐作为营销元素可以满足碧生源减肥茶消费者对于娱乐与生俱来的渴望，碧生源减肥茶通过娱乐的方式可以使消费者的消费行为发生质的变化，使消费者在碧生源减肥茶娱乐中实现由被动消费转为主动消费，使被动接收碧生源减肥茶的消费行为，转为主动接爱的消费行为，变你介绍我买碧生源减肥茶为我要买，我高兴买。
其次，碧生源减肥茶在解决如何接近消费者、如何快速让消费者参与、如何激发消费者购买的欲望、如何打破碧生源减肥茶产品与消费者之间的坚冰、如何找到碧生源减肥茶消费者内必真实的需求等企业的一系列碧生源减肥茶营销行为中，企业的营销行为通过碧生源减肥茶娱乐的形式可以快速打破消费者与碧生源减肥茶产品之间的距离，化解消费者对碧生源减肥茶产品与生俱来的排斥和拒绝，实现营销的快捷和长远。
再者，通过碧生源减肥茶娱乐可以使消费者精神状态十分放松的情况下进行碧生源减肥茶消费，同时通过对企业营销行为的转换，采取碧生源减肥茶娱乐营销的可以缓解消费者的压力，使碧生源减肥茶营销行为不再单独成为一种没有趣味的买卖关系。
如今《碧生源减肥茶碧生源减肥茶非同凡响》自开播以来已有一个多月了，节目的关注度和影响力不断提升，已成为国内三大选秀节目之一。就在上个月底，还在全国四大城市举办了《碧生源减肥茶碧生源减肥茶非同凡响》 的线下活动—全国六大城市盛夏音乐会， 对节目本身提升以及碧生源减肥茶品牌传播产生了积极而广泛的影响。碧生源减肥茶冠名浙江卫视的“碧生源减肥茶非同凡响”，一方面是在寻求品牌风格的转变，如同节目自身所代表的一样，碧生源减肥茶更加年轻化和时尚化，碧生源减肥茶降低品牌和产品的受众年龄层，扩大消费群体，一方面也是碧生源减肥茶营销方式的一种新的探索，投身于娱乐营销，参与互动，使得消费者更容易记住和接受碧生源减肥茶的产品。
碧生源减肥茶与浙江卫视“碧生源减肥茶非同凡响”的强强合作，将商业元素与娱乐元素紧密结合在一起，提高消费者的关注度，打造如同节目名字一样——碧生源减肥茶非同凡响的碧生源减肥茶品牌形象，积极创造娱乐营销新的里程碑。
桑雪在《碧生源减肥茶非同凡响》舞台上又洒了一把眼泪。当晚节目组举行“十强争锋”赛，碧生源减肥茶“待定达人”桑雪在最后一轮与多亮的 PK 赛中以微弱优势胜出，与好姐妹张含韵齐齐晋级十强，激动的她在送多亮离场时终无法再控制自己的情绪。《碧生源减肥茶非同凡响》舞台上值得一提的是，桑雪在节目中的两次出演表演都赚足眼球，现场秀空中飞人表演，向舞娘蔡依林看齐，之后着性感装束演唱《阴天》，仿佛让碧生源减肥茶观众见到了另一个桑雪。
追求快乐是人与生俱来的天性，在这个消费多元化的时代，消费者对于娱乐需求更是与日俱增，尤其在远离供小于求的消费时代，如何满足消费者的多元化和个性化的需求，碧生源减肥茶通过传递不同的娱乐和快乐的感受提高产品的歧义性， 已成为碧生源减肥茶在产品营销上的重要策略。
首先，碧生源减肥茶产品自身功能的娱乐化，消费者对产品购买的需求源自产品功能对自身需要的满足，然而在新消费时代里，人们的生产和消费行为发生了很大的变化，消费者从注重碧生源减肥茶产品的使用性的传统需求上升为注重个人消费的个性化阶段，从注重碧生源减肥茶产品物质上的消费转为注重产品精神上的享受，尤其当这种需求本身就是为了满足娱乐时，因为这些碧生源减肥茶产品满足了消费者让消费者在娱乐中实现了碧生源减肥茶产品带来的满足感和超值的附加价值，碧生源减肥茶也就不难理解为什么单纯娱乐化功能的产品能够在市场上大行其道的原因了。
其次，碧生源减肥茶产品功能的娱乐化延伸，在现实的营销活动的研究和观察碧生源减肥茶会发现这样的现象：消费者在对一款产生购买欲望和动机的背后，取决定购买因素的往往并不是该产品的主要功能，而是由于其铺助功能如碧生源减肥茶产品的满足娱乐性的辅助功能的存在所引发，在碧生源减肥茶日常生活所接触的手机产品中则是其中的比较明显的代表，手机作为产品的主要功能和满足市场消费需要的特性是：可以实现无线通话、话质清晰、不丢线。但是碧生源减肥茶在现实看到的却是手机不再是以“无线通话、话质清晰、不丢线”为产品的宣传点，而是以碧生源减肥茶产品所延伸的辅助功能如上网功能、听音乐功能、 看电视功能等等这些与主要功能无关的碧生源减肥茶娱乐功能成为产品的卖点和宣传的主角，以听音乐、上网、看电视、拍照、像素等娱乐化工具为产品的卖点超越了手机的产品概念，仿佛营销的理论正在失去作用，在现实生活中有很多的行业都已经开始涉足，比如乳品行业蒙牛品牌形象“奶人多多”、娱乐行业腾讯 QQ 欢乐的小企鹅、软件行业瑞星杀毒软件的小狮子卡卡等等这些代表品牌形象的卡通， 他们可爱的形象、欢快的笑脸和娱乐式的动作，无不是让碧生源减肥茶在消费产品更多的感受到一种快乐，在记住这些小东西的时候自然将企业的产品和品牌记在了脑海之中。
最后，当娱乐营销正在进行时，碧生源减肥茶还要清楚并不是所有的行业或企业都适合做娱乐营销，像所有的事情一样，没有统一而定的标准和方法，娱乐营销也是一样，虽然是一种很好的营销方式，可是其的应用还要和企业的实际情况进行结合，毕竟娱乐营销不是一场做秀的活动，也不是一场自娱自乐的游戏，而是企业营销的一个重要策略。