自今年十月份以来，央视新闻联播连续十几日报道关于影视文化产业的市场现状、发展趋势。十二五规划也明确指出，要提高全民族文明素质，推进文化传承创新，繁荣发展文化事业和文化产业。早在二○一○年一月二十一日，国务院办公厅颁发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》国办发〔2010〕9号中强调：“电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一，电影产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业。大力繁荣发展电影产业，对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展，对于扩大中华文化国际竞争力和影响力，增强国家文化软实力具有重要意义。近年来，电影业深化改革、锐意创新，产品日益丰富、市场日益活跃，取得了良好的社会效益和经济效益。”

　　在坚持市场运作、政府推动的前提下，积极扶持现实、农村、少数民族以及少儿题材的电影故事片创作，积极促进动画片、纪录片、科教片以及适合网络、手机等新媒体新形式传播的产品的生产，努力形成多类型、多品种、多样化的电影创作生产格局；切实加强影视制作、动漫等产业基地建设，努力推进电影创作生产的集约化、规模化发展；加强特种电影的研发；着力发展主流院线市场，大力开发二级市场和社区电影市场、农村放映市场，积极开发电影的电视点播、家庭影院放映、互联网点播、手机等移动多媒体播映等市场，加快形成传输快捷、覆盖广泛、层次多样的现代电影市场体系等也陆续提上了日程。影视产业与金融的对接恰逢良机，《指导意见》明确指出：“鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度，积极引导和鼓励金融机构拓展适合电影产业发展的融资方式和配套金融服务；支持具备条件的电影企业通过发行企业债券、短期融资券、中期票据和利用银行贷款等多种融资手段，多方面拓宽融资渠道，扩大规模，壮大实力。积极推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市。积极探索建立电影风险投资机制，各地可以利用中小企业创业、发展等投资基金支持电影风险投资，鼓励大型企业通过参股、控股等方式投资电影，鼓励有实力的企业、团体依法发起组建各类电影投资公司，努力培育电影领域战略投资者。”因此，在金融环境下，影视版权便更凸显出其重要性。

　　影视版权定义

　　影视版权，即影视著作权，是指影视作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的所属权和财产权。包含影视发行权、影视放映权、信息网络传播权、复制权等17项权利。影视版权的取得有两种方式 ：自动取得和登记取得。按照中国的著作权法规定，作品完成就自动有版权。所谓完成，是相对而言的，只要创作的对象已经满足法定的作品构成条件，既可作为作品受到著作权法保护。在学理上，根据性质不同，版权可以分为著作权及邻接权，简单来说，著作权是针对原创相关精神产品的人而言的，而邻接权的概念，是针对表演或者协助传播作品载体的有关产业的参加者而言的，比如表演者、录音录像制品制作者、广播电视台、出版社等等。

　　版权保护行路难

　　谈起“利益数以十亿计”的盗版，美国电影协会北京首席代表戴马克就显得非常严肃地强调：“如果贩卖大麻或海洛因，被逮住后会被关进监狱甚至处死。如果贩卖盗版产品，能获得更大的利润，却什么事都没有。他们是很危险的犯罪分子。”

　　中影集团副总经理介绍：“起初接触的影视剧VCD、DVD盗版很多，由于对电影放映前期作出了大量反盗版工作，情况有所改善。目前对于电影放映后期的盗版，我们正面临着严重的挑战。在过去很长一段时间里，提起电影版权被盗版，一般人都会想到音像制品方面的盗版，而如今，新技术的出现，数字和网络技术的进步，在促进电影艺术不断进步的同时，也使电影传播方式即电影版权盗版方式日趋多样化。比如网络侵权，特别是电视台的盗播，非常严重。”

　　目前，中国已成为仅次于美国互联网用户的第二大市场。在各类形形色色的网站中，提供电影在线观看、下载的网站不计其数。据中国电影版权保护协会调查的30家提供此类服务的网站显示，每家网站平均提供下载的影片1634.7部，其中提供国产电影的下载144.6部，占总数的8.84%，而这些影视节目基本上都没有得到权利人授权和许可。国家版权局版权管理司版权处副处长苏如松介绍说，截止到去年，各地版权部门在当地公安、电信主管部门的大力配合下，共查办网络侵权案件172件，其中已完全办结案件149件。版权执法人员在对涉案173家网站、405台服务器进行调查、取证，依法关闭“三无”网站76家，没收专门用于侵权盗版的服务器39台，没收非法所得3.9万元，责令137家网站删除侵权内容，对29家侵权网站给予共78.9万元的罚款处罚，移送司法涉嫌形式犯罪案件18件。除网络侵权外，电视台对电影的侵权盗播行为异常严重。根据中国电影版权保护协会今年上半年对数家省级非上星电视台的影视频道以及一些城市电视台的影视、文艺娱乐频道的监播发现，被盗播的影片数量相当惊人，高达上百部；而且从播放影片的种类上，很多影片都是最近一两年面世的市场效益好、内容新的作品。

　　法律部主管孟雨表示，根据已掌握的情况推算，全国省和省会以上城市以及计划单列市的非上星电视台，每年侵权播出属于中国电影版权保护协会会员单位享有版权的电影作品应当在1200至1500部次，或者更多。2005年11月，中国版权保护协会打的第一场维权官司，遭遇尴尬。更为重要的是，即使通过司法解决，电影权利人也很难收回损失。八一电影制片厂的电影《太行山上》被湖南一家电视台盗播，结果获得的赔偿仅仅勉强维持所有开支。八一电影制片厂的一位负责人表示，这只不过是“讨了个说法”。几年前，中国电影制片人协会受北影、上影、长影等10家制片单位委托，将私自侵犯他们电影版权的天都代理中心、天津泰达音像发行公司告上法庭。法院最后判罚赔给10家制片厂120万元人民币，折合到每部影片上的赔偿，就是5万元。可是，算上取证费、律师费、诉讼费等各项开支，制片方却入不敷出。 如果按照此标准来推算，电影版权所有人因为电影作品被电视台盗播而每年损失的金额将达到6000万元到7500万元。 另外，中国电影版权保护协会理事长朱永德说，未经许可，擅自在长途汽车、飞机、轮船、宾馆、饭店等场所设立的各类电影VCD视频点播系统也属于侵犯电影版权的行为。

　　实际上，中国电影版权保护面临的最大困难还是如何转变大众的观念。尽管政府十分重视电影的版权保护问题，一些相关法律、法规也不断完善；但是由于大部分老百姓仍然没有意识到盗版的危害性，甚至一些权利人自身的维权意识也不强，再加上某些地方保护主义，使得维权之路遇到了许多困难。除改变人们的观念和认识外，电影界人士表示，“行政处罚多、民事赔偿少、刑事打击则更少”，对盗版的惩处力度不够也是版权保护的一道难题。

　　国家版权评估中心

　　受中国资产评估协会委托，影视作品版权价值评估体系由中国人民大学国家版权贸易基地负责建设，并将成为“国家版权定价中心”平台的一部分。此评估指标体系是为了给专业金融机构参考的，所以在投资安全性上格外慎重。但是，由于电影产业的不确定性实在太强，要完全规避风险并不现实。基地执行主任彭翊介绍：“这套体系简单来说，是通过各种维度和公式计算出一部作品的版权值多少钱。首先，其结果不仅可以用在贷款凭据上，大量专业发行公司和版权运营公司也可以依据它做出商业决策。再者，文化创意产业领域内的公司需要上市升级，进行资产评估时大量资产也来源于这些无形的版权价值——而这些资产在以往的评估中常常被过低估量甚至忽略不计，对影视公司特别是民营公司的上市是不小的桎梏。第三，以前大家总是凭经验和个人掌握的有限信息来判断一部片子是否卖座，而科学的评估体系能把这种经验和信息都复制、放大，那判断的效率和规模自然也水涨船高。美国、欧洲的大片都有这种评估习惯。此外，对打击盗版也很有效，有关影视作品的盗版赔偿一直是令业界和司法都头疼的问题：往往版权买来几千万元，被盗版了，最后官司虽然打赢，赔偿却只有几万元。而一旦对版权价值有预估，司法赔偿有了依据，这种情况就可以避免。”

　　2010年的互联网版权纠纷带来影视剧版权价格的攀升，由此出现两派争论：一位业内人士表示，目前影视剧版权价格和真实价值存在偏差，这种偏差不仅是因为影视剧版权方要高价获得收入，更多的是缘自业内竞争。资源的稀缺和大量资金的涌入，使得版权价格屡创新高。优酷网CEO古永锵则感慨，由于行业恶性竞争使版权价格以年增几十倍的速度被一路哄抬，视频行业的第二轮泡沫时期已经到来。而国内首家A股上市视频网站乐视网COO刘弘则认为，伴随影视产业和网络视频的健康发展，影视剧版权价值将得到更深层次的挖掘，价格上涨还有很大空间。

　　在中国电影产业内部，相较于制片公司，发行公司所起到的作用可能会更大。发行公司的发行能力，包括影片营销的能力、影响院线排档的能力、发行时机选择的能力和发行窗口多样化的能力等，在很大程度上影响了电影版权的最终市场表现。以上提到的所有能力都是需要用一个稳定的公司来进行支撑的，就如同制片公司的财务状况一样，发行公司的财务状况也从历史和未来预期两个方面证明了公司的操作能力和安全性。在国内，华谊兄弟、中影集团等发行公司发行影片在很大程度上都是有保证的。

　　此外，从电影产业的实践来看，衍生品的市场空间还是很广阔的。衍生品是将电影版权进行简单地复制，运用于不同的媒介，从而实现收益的增值。对于电影版权投资者来说，衍生品既能为他带来收益，也能在一定程度上分散风险。信息网络传播权是修改后的著作权法明确确认的权利人享有的一项重要权利，但是这项权利如果靠单个权利人自己加以落实和实现难度较大。所以，电影版权人需要依靠一定的机构和版权集体管理组织来集体实现。

　　电视制片委员会副会长潘洪业说：“影视作品说到底是艺术，而艺术的价值难以用标尺衡量，它的不确定因素太多，怎样把这些算进体系中确实不易。” 也有不少专家还建议，将评估分为两次：成品前一次，产品投放市场后再一次，通过后期评估的反馈，对前期进行不断修正，从而达到评估的越来越准确。