“如果有1000个人要求关闭淘宝，可能会有1万个人站出来反对。”在前不久淘宝小卖家与淘宝商城的争议中，有网民在网上说了这么一段玩笑话。这实际上反映出了当前网民对网购的热衷程度。

　　中国电子商务10多年渐入佳境

　　中国互联网络信息中心的报告显示，1994年，中国全功能接入国际互联网。从此中国网民数逐渐增长，从2000年年中的1690万人一直增长到2011年6月底的4.85亿人。

　　上世纪90年代后期，中国电子商务开始萌芽，出现了以8848为代表的B2C（企业对消费者）电子商务网站，不过那时网民人数太少，电子商务只能酝酿；2001年，全球互联网泡沫破裂，中国电子商务也进入了冰冻期，8848、易趣、卓越等艰难度日；2003至2005年是中国电子商务回暖期，部分电子商务网站实现盈利，阿里巴巴集团成立了C2C（消费者对消费者）网站淘宝网，腾讯推出拍拍网，网商、网购的理念开始普及；2006年之后，中国电子商务进入高速发展期，并出现了转型与升级浪潮，2008年，以凡客诚品、BONO等为代表的服装B2C网购平台兴起，2009年，随着网易、谷歌推出购物搜索服务，购物搜索时代开启；2011年夏天，网购大战蔓延到了乐淘、好乐买等鞋类网购网站，刚刚为人父母的网民热衷于在红孩子、芒朵网等网购母婴用品和童装……

　　数据显示，截至2010年12月，中国网络购物用户规模已达1.61亿人。

　　网购品类逐渐延展

　　“卖服装比卖书挣钱多了！”这是凡客诚品首席执行官、卓越网原执行副总裁陈年曾经发出的感慨。陈年2000年参与创办卓越网，在网上卖书卖得火热。后来，他在2007年创办了凡客诚品，但这次卖的却是衬衫T恤等服装用品。

　　易观国际分析师陈寿送分析认为，网购快速发展的重要体现之一，是厂商对于经营品类的不断扩张，以及品类交易规模的持续性增长。不难发现，电子商务企业经营的品类已经从音像、出版物拓展到了服装、数码、百货、食品和金融等。

　　也许是看到了凡客诚品在中国服装网购市场的成功，法国品牌芒朵今年正式进入中国市场，以网购形式销售童装。

　　芒朵网首席执行官时岩表示，芒朵在欧洲主要以会员制和给各大商场定制的模式销售，但在中国却选择了电子商务模式，这是因为芒朵看好中国的电子商务市场，这个市场非常发达，同时也具有一定的延展性，芒朵很想尝试在中国实行第三种销售模式即B2C网络销售。

　　网购网站之间有竞争也有合作

　　网购网站之间虽然价格战、服务标准战打得激烈，但互相之间也不排除合作。

　　苏宁易购总经理李斌日前透露，今年上半年，当当网总裁李国庆、俞渝夫妇出差期间走访苏宁易购，双方就零售行业模式和电子商务运营进行了交流和经验的分享，不过目前尚无明确合作意向。当当网以销售图书闻名，而作为苏宁电器网上商城的苏宁易购，近期正试水图书网购领域。

　　就服装领域来说，卓越、当当、淘宝商城等综合性B2C网站卖服装，凡客诚品及其旗下V+专做服装网购，对此，时岩表示，目前国内很多B2C网络商城平台都非常好，芒朵首先要做好自己的B2C网站，同时也会有选择性地进行合作。在现在的市场环境下，有共荣才能求发展，所以芒朵会选择强强联手的方式进行合作，这也是很多新兴品牌的发展土壤。

　　记者点评：从给自己买到给孩子买是自然拓展

　　五六年前，记者看了某电视台一档创业类节目，内容是创业者与投资者对话，让好的创业项目得到投资。一项名为“试衣网”的创业计划被某投资公司负责人否决了，该负责人说，消费者、尤其是女性消费者买衣服时得试穿很多件，觉得合身才会买，在网上卖衣服的话，只怕连送衣服的运费都会让人受不了。

　　那位投资公司人士大概没有想到，如今凡客诚品这样的服装网购网站会如此火热。正如凡客诚品相关人士所说，现在很多80后消费者本来就是从淘宝里身经百战出来的，习惯了买小物件后，再来买衣服并不难。值得注意的是，在商场里千挑万试的消费者，在网站上只能看到衣服却不能试穿，但他们仍然决定下单购买，而且后悔的人、换货的人并不多。

　　这大概就是习惯和经验的力量。在淘宝等网站上养成了网购的习惯，也收获了网上鉴别商品的经验，于是，原本很复杂的买衣服行为看上去简单化了。

　　正如芒朵网人士所言，伴随中国互联网成长起来的“e世代”正在陆续为人父母，为孩子网购婴幼儿用品、童装，是一件再自然不过的事情了。同时，芒朵是由两位法国设计大师领衔，再加上有机棉概念，正切合了“e世代”消费者的全球化和环保意识。

　　再想远一点，这批消费者还得孝顺父母，看来，老年用品、服装的网购也快到时候了。（记者邓华东）