好莱坞伸出了合资的橄榄枝，中国本土电影公司却不想只跑龙套

　　文  陈丹琼

　　好莱坞终于不满足于只做“出口贸易”了，决心在已跻身全球前10大电影市场的中国做点什么。

　　这个市场的确太有诱惑力了：《阿凡达》、《2012》的中国票房成绩仅次于美国本土市场，而《变形金刚3》在中国超过9亿美元的票房则直接超越美国，成为该片全球票房第一。此举直接产生的结果就是，《盗梦空间》里的约瑟夫·高登将要和许晴同台飙戏，《血钻》的导演爱德华·兹威克要重新研究中国长城的故事。

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　　前者的场景将出现在DMG影视娱乐公司涉足电影制作以来第一部真正意义上的合拍片《环形使者》中，后者的情形将发生在华谊兄弟(300027,股吧)与美国传奇影业公司合作的处女作《长城》（名称暂定）里。这些还只是冰山一角，上半年大热的影片《雪花与秘扇》就有中美韩三国合作的基因，另有消息称，梦工厂也有意将橄榄枝伸向中国，目前合作事宜正在洽谈中。

　　中国成了好莱坞新的造梦之地？

　　这不足为奇。易凯资本CEO王冉告诉《环球企业家》，好莱坞现在的心理基本上是把中国当财神爷。一是中国电影市场自身每年以30%至50%的速度增长，对好莱坞形成一定吸引力，去年票房已达103亿元人民币，今年至少是130亿到135亿，虽然跟美国相比还有一定距离，但潜力实在不可小觑。二是好莱坞在全球金融风暴之后整体陷入低迷，自身融资越来越困难，不少公司的资金链都陷入紧张，中国充裕的资金正成为他们的财源之一。

　　然而，好莱坞踏足中国市场，首先要越过的，就是中国对进口影片配额的限制。此前，华谊兄弟和迪士尼合作的《歌舞青春》，与星空传媒合拍的《全球热恋》，都已开合拍片先河，越来越多的好莱坞公司也在尝试这么干，且野心不仅仅限于单个项目，成立合资公司成为他们更深入田野的做法。目前，传奇影业与华谊兄弟就成立了合资公司传奇东方。不过，能否双赢？

　　话语权

　　合资是目前看来的一个无奈之举，却也不失为一个有效的方法。比如尽管《长城》讲述的是中国元素故事，但本片仍由传奇影业的外籍团队参与制作，华谊兄弟负责中国区的发行。双方各抒其长。

　　作为针对中国市场的专门的投资作品，中国本土的题材将为好莱坞现今并不充裕的创意库输入新鲜血液。同时，它对好莱坞制片方而言还意味着收入的上升—如果票房成绩能够有所保证。按投资比例分配收入，通常而言，院线从中抽取55%，剩下的由发行和制片分摊，发行方能拿到10%到15%，如此计算制片方可以获得30%到15%。

　　因为先前有华纳开拓中国市场不愉快的经历，好莱坞片厂自此之后的中国行变得更谨慎起来。王冉评价说，他们也想学中国空手套?白狼。据媒体报道，传奇东方的最大股东是保华建业，持股50%，保华还借壳给传奇东方上市，融资最多约23亿，传奇影视和华谊兄弟依靠提供电影团队和发行渠道分别持有40.1%和9.9%的股?权。

　　保华建业不是个案，据影评人关雅荻介绍，由于看好中国电影市场，当前有越来越多的热钱涌入这个市场。事实上，业外资本对于电影产业的兴趣一直以来都不孱弱，电影产业具有长产业链，其价值的增长包括各个方面，不仅仅局限于影院票房收入，电影本身的版权、电影周边的衍生品、甚至包括参与影院建设，都可创造巨大的回报。所以，目前在中国投拍电影，资金并不成问题。

　　华谊兄弟公司董事长王中军也表示：“目前合拍片的导向已经从资金需求转向人才需求，只要有好的项目，钱不是问题，可以分分钟融到?资。”

　　但投资仅仅是中西合作拍片的第一步。中国电影合作制片公司总经理张恂在某论坛上表示，要想拍出真正的好的合拍片，从剧本创作阶段开始，合作双方的编剧就应该同时介入，才能赢得两国观众。

　　DMG影视公司正是这样做的。这家注册在本土的公司在《环形使者》一片中的参与度让CEO丹·密茨（Dan Mintz）非常自豪。他告诉《环球企业家》，DMG除了负责制片，更重要的是从一开始就参与剧本创作，包括把以前发生在巴西的场景改写在中国，重点描写许晴的戏份，甚至设计上海60年后的便利店是什么样子。谈到一向被好莱坞大包大揽的拍摄和后期制作，广告公司出身的丹表示，“我们也很专业。”

　　丹非常强调好莱坞内容为王的路数，“好莱坞来中国主要目标是赚钱，赚钱就要依靠好故事。合拍片要加入中国元素，又不能硬塞，融合的好不好也要看内容。中国电影业发展硬件上靠院线，软件上还是靠内容。”这种理念让DMG在中国的发展道路更顺畅，前两次与美国顶峰娱乐合作的《暮光之城》、《神秘代码》都取得了不错的票房成绩。这次《环形使者》的合作对象是好莱坞一家独立制片公司，没有与大公司合作的压力，可以深度发挥DMG的创意，并向好莱坞阐述中国文化。看起来，DMG更像是在搭建一个与中国合作的平台，让好莱坞公司可以借此发挥。

　　“其实美国没有合拍片的概念。”丹对于过于强调中美分工合作有些不解，“就好像组建一个乐队，没必要分清楚是中国在弹钢琴还是美国在打鼓，只要作品能让两国人民都喜欢，就是水?平。”

　　尽管增势很猛的中国电影产业正在蓬勃发展，但是跟美国好莱坞玩家的工业流水操作相比，中国电影产业仍处于手工作坊阶段。双方的平等合作，对中国本土公司而言，不失为大好的学习机会。中国3D动画导演梁汉森说，中国电影现在也许还处于守势甚至弱势，但我们不是没有底气尝试着先强势起来。

　　但增加中方在合作中的话语权，中国电影还有很长的一段路要走，几乎所有的受访者都认为中国要从最基础的做起，尽快实现职业化和规范化，包括统筹、艺人保护、基本的操作流程等，然后才是题材、故事脉络的把握。否则，中国电影合作方只会沦为一个发行人的龙套角色。