星巴克上调部分饮料价格


  星巴克上调部分饮料价格,显然是受到了中国经济大环境的影响。从2009年以来,一些饮料行业就怨声载道的要求提高售价。最终没有几个成行的,原因是整个中国饮料产业都处于低水平状态。饮料原材料上涨是事实,没有底气涨价也是事实。也就是:说一套,做的又是一套。

  广东这边一些饮料企业改头换面、继续炒作,把一瓶水的价格提高到饮料的头顶上去了,以充作高品质,大品牌、高附加值的需要,其结果是老百姓不买账,没有形成风气。虽然加多宝王老吉制作的昆仑山矿泉水借亚运会大作广告,但是实际上仍然没有形成消费的趋势。

  饮料行业的问题就在于炒作的方式问题。从整个产业链来看,乃至价值规律来看,国外的同类产品并不是很离谱,只是中国的一些企业错误解读国外企业的产品价格和品牌行为。从香港的饮料市场来看,差不多都是5~10港币的价格。在国内,考虑到关税、销量、渠道、办公等因素价格也是应该像依云这样的价格,而一些饮料企业误以为价格越高越好。

  星巴克这次涨价,传递一个信号:国内产品的价格和国外产品的价格在拉近。也就是原本到中国很贵的价格产品,随着中国的经济环境和人民币的升值,将逐渐形成巨大的国内消费市场,而且产品质量将大大提高。对于中国的饮料食品业,提高质量和技术水平是唯一出路。

  【星巴克】是一家总部位于西雅图的咖啡连锁店。该公司在中国经营400家门店,并计划未来四年再开设1,100家新店。