免费的午餐之微博营销正当时

文  张存杰

1.社交网站：调产品，重推广

社交网站现今的颓废状态与微博的新兴与飞速增长有着直接关系。在人们纷纷投向微媒体关注名家大师，享受着只言片语的交流之时，SNS明显地没落了。以开心网和新浪微博为例，在2009——2010的两年时间里，开心网走过高峰，用户关注度极具下滑，新兴的新浪微博正在稳步上扬。

百度指数对比开心网和新浪微博

谷歌网站趋势对比开心网和新浪微博

尽管2010年规模仅为10.6亿元，年增长35.3%，但社区广告营销市场正在提速，5年后增长率将达90%，而搜索、视频营销增长率届时将降至30%、40%，门户停滞；互联网Social、开放、以人为中心的重新连接过程，甚至搜索、电商、视频融入社区的过程，将使泛社区成为最大营销网络。

开心网是社交网络的典型代表，其他网站也有这样的特点。人人网在去年11月份也召开发布会公布人人网的5大新功能以及“情系人人”的新定位。单纯的SNS已经有意识地向整合方向前进，但就目前的成绩来看是远远不够的，社交网络还需要想出更多可行的办法。面对这样的态势，SNS经历了迅速发展期后显然已经进入一个瓶颈期，用户需求变化的速度让他们有些措手不及。

为了突破目前的颓势，2011年社交网站将会在产品层面和市场层面作出重大的举措。跨平台应用用来激活用户活跃度，国外的社交网站Facebook已经将众多零售商引进其中销售商品，零售商和Facebook一起开发应用，让用户实时地从Facebook好友那里得到建议和产品评价。Facebook提供了好的借鉴。而在传播层面，一向低调的几大社交网站，将投入较大规模的宣传力度用以增加曝光率，欲意重拾市场地位，拉拢人气。

2.微博：微博有两种，一种是新浪微博，一种是其他

2010年是微博普及化的一年。各大门户网站的微博与之前重开的微博前辈“饭否”等争相斗艳。但微博与微博之间，还是有区别的。虽然整个微博行业都在探求盈利之道，各微博之间的速度还是不同的。之所以将新浪微博单独拣出来，是因为当其他门户万展的微博还在想尽办法“拉人”寻找用户之时，新浪微博已经基本上完成了这个步骤，成为最受关注最惹眼最有希望引领中国微博趋势的微媒体。去年12月底，新浪微博曾因系统压力过大而崩溃4小时，立刻引来无数人的网络热议，也足以见得新浪围脖在互联网中的影响。截至去年10月底，新浪微博的用户数量就已经突破5000万，与诸多品牌的合作也让其拥有了丰富的微博营销经验。