第一章 我国挂烫机行业发展状况 

第一节   2010年中国挂烫机行业发展回顾.电熨斗是居家生活必备的电器产品之一。如今，传统的干式电熨斗早已退出城市消费者的选择范围，而蒸汽电熨斗只要关掉蒸汽就可以转化为干式电熨斗使用，再加上具有其他新功能，蒸汽电熨斗一统天下已成定局。中国是电熨斗生产和出口的第一大国，2010年中国电熨斗出口量累计已超过2.3亿台。电熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300-1000W之间。近年来，一种新型的熨烫工具——挂烫机也悄然兴起，成为电熨斗的有力竞争对手。较之电熨斗，挂烫机的使用比较方便，不需要配备熨衣板，不需要使用者施压，同时由于输出的是高温蒸汽，还兼具消毒、杀菌等额外功能。挂烫机最早主要是商场时装店使用，近年来其价格有所下降，市场上的产品价格与中高档电熨斗相似，网络销售的价格较家电连锁卖场要更低。在售的挂烫机，既有专业生产挂烫机的企业，如伊美家、麦尔等，也有原本生产电熨斗的企业，如卓力等。从外形上看，挂烫机是由发热锅、支架、蒸汽导管和喷头等组成。 

第二节    2008年挂烫机行业发展情况分析

2010年8月家电下乡销售量418.22万台，金额为135.46亿元，分别环比下滑13.4%、15.9%，是2010年家电下乡首次销售下滑。1-7月家电下乡月度销售金额和数量一直保持逐月攀升态势，每个月销售金额和销售数量的环比增长率保持在20%以上。8月份，家电下乡活动中冰箱、空调销售下滑的同时，彩电、洗衣机、手机等其他产品销量继续增长。值得关注的是，8月热水器、微波炉、电磁炉等小家电环比都出现大幅增长，增幅分别为128%、456%、477%。说明随着家电下乡政策逐步被农民了解，农民对家电下乡产品的购买品种逐步多元化，不仅仅局限于购买彩电、冰箱、洗衣机等传统家电，小家电也逐步进入农民家庭。目前，农村市场对于新型小家电的需求旺盛、增长动力足，但是，统计表明“家电下乡”系统内的小家电却销售不佳。许多农村小家电经销商实力弱，达不到下乡政策的相关要求，只会以低价来吸引农民，所以才会出现“市场总量大但下乡产品销售少”的奇怪现象。

 第三节    2010年我国挂烫机市场特点分析

小家电市场上的产品种类多、品牌更多。以家庭普及率较高的电饭煲为例，全国的生产厂家并不多，但市场上的品牌却层出不穷。市场的现状是一方面小家电产业整体进入门槛不高，许多企业就是一个加工组装的手工作坊，缺乏对产品质量的检测和稳定性保障；另一方面许多经销商为了牟取暴利，会寻找一些工厂进行加工贴牌，不要质量只要低价。而“家电下乡”政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求，更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。实际上，现阶段许多小家电企业的销售网络并不健全，网点能辐射全国的企业在这行业的占比不会超过5%，还有一大批企业均处于地区性销售状态，更多的企业则是提供贴牌服务，并没有销售网络。正是由于销售网络的不完善，许多小家电企业的产品往往停留于一二级市场上，借助苏宁等连锁卖场以及一些省级代理商的实力，来开拓销售网络。而在网络并不完善和成熟的三四级市场上，许多小家电产品还无法辐射到。直接导致许多企业的小家电产品无法真正下乡销售。

第二章   中国挂烫机行业2010年度消费市场分析 

第一节    2009-2010年行业发展现状分析

2010年10月底，“中国小家电高峰论坛”发布的中国小家电市场研究报告显示，目前我国市场上的小家电年销售产值高达3000亿元，主要分为生活家电、厨房电器、卫浴家电几大类。小家电的普及更首先以实用、便捷的家电、厨卫为主。而目前，中国市场上的家电产品也以这两大类普及率最高。随着生活精品型小家电的发展生产，这些安全、美观、方便实用的生活电器正以飞速的脚步迈入我们的身边。其中生活小家电的挂烫机以其方便性和灵活性迅速走入普通家庭，改变了传统电熨斗的使用习惯。
                  第二节    2009-2010年市场规模情况分析
     根据CMM研究公司对全国561个市县5129家门店零售监测显示根据电熨斗中“挂烫机”由2009年第三季度的销售量占比11.5%提升至2010年第三季度的27.3%。目前国内市场上的挂烫机品牌繁杂，品种繁多，消费者在购买的时候往往无从选择。而由伊美家品牌出品的蒸汽挂烫机占市场保有率的 60%。这不禁令人探索，在产品层出不穷的中国小家电市场，为何伊美家出品的蒸汽挂烫机能如此吃香？
                  第三节    2009-2012年市场需求情况分析
     首先从传统的电熨斗到蒸汽挂烫机，伊美家给家庭带来了更安全，更便捷的家居生活，也为追求生活品质的用户提供了更多纷繁多姿生活的选择。以伊美家型号为EN2610蒸汽挂烫机系列为例，稳定、过硬的品质是吸引消费者最重要的原因。这款挂烫机技术成熟可靠，再加上伊美家对这款产品持续进行的技术改进，其小家电的技术含量也在不断的提升。特别是对日常衣物的熨烫使用有着广泛的适应性，也是其畅销的秘籍之一。

 第三章 2009-2010年市场需求情况分析 

第一节   2009-2010年市场需求情况分析

成熟产品对市场的综合考量也相对多元化，其反应在上，也更为合理、平实、稳定。目前市场上的蒸汽式挂烫机的价格区间在300—900。价格参差不齐，行业水分也令消费者无从辩透。相比之下，对于消费者来说，购买成熟产品“惠而不费”。伊美家作为行业领军者，来自于国家熨烫行业国家标准起草单位，早在2001年第一台产品问世以来，就获得了消费者的欢迎追捧。
                   第二节    2009-2012年市场盈利情况分析

另外从使用成本上来看，成熟产品的高性价比还体现在其较高的使用率上，伊美家蒸汽挂烫机装一次水能熨50件以上的衣服，同时，蒸气挂式熨机在日常使用中省去了熨衣板，而我们都知道，与平板熨斗配套使用的熨衣板是很容易脏的，使用不要太多次就会发黑沾灰脏兮兮的，取用放置都很麻烦不方便。

     此外伊美家品牌在韩国及欧美市场已经拥有很高的知名度及美誉度，产品远销81个国家和地区其服务网络非常完善，在服务品质上也是可圈可点，给消费者带来更多贴心的服务。 

第四章   2009-2010挂烫机行业技术发展趋势 

第一节     2009-2012年挂烫机技术现状分析

挂烫机的热销主要是产品技术先进、功能齐全、设计新潮的核心优势被广大消费者充分认可。”相比于传统的热水烫与电熨斗，蒸汽挂烫机确实使用更加方便，衣服更加清洁、烫衣更加安全、外观设计更时尚、一机可以多用显得更省钱！挂烫机的五项全能优势，解决了中国服装业长期困扰的“服饰清洁难”的老问题，同时也为传统小家电注入了“服饰家电”的新内涵，其市场潜力大。
 第二节   2009-2012年挂烫机技术趋势分析

蒸汽挂烫机之所以能够成为电熨斗的代质替品，是因为它的核心优势是前所未有的，并不仅仅是外观设计十分时尚那么简单。”电熨斗容易将衣服烫坏，就算没有烫坏也会因为有潮气而难以马上烘干穿衣，而挂烫机可以随时烫随时穿，对于上班一族来说方便快捷；传统的熨斗由于造型等原因，熨烫衣服是需要放在烫衣板上，而且衣服的很多角落无法触及，而像伊美家与惠而浦等国际名牌挂烫机采用的是轻便的高级刷头，如绣花女的手指一样灵活自如，挂在衣架上就能自由自在地烫，瞬间加热快速烫完，且清洁起来方便。
               第三节   2009-2012年挂烫机关键技术分析性价比大幅提高是挂烫机火山喷发般热销的关键。挂烫机不只是熨烫衣物，而且能对衣物及床单窗帘甚至毛绒玩具均能杀菌、除味、消毒，且不损伤衣物；熨烫更快，即开即用，无需等待；品质更好，故障更少，过热或缺水自动断电，双重安全保护，省气省力。
              第三章   挂烫机行业“十一五”发展预测
     由此看来，伊美家蒸汽挂烫机这样一款成熟的生活小家电的持续热销确实也在情理之中。随着家庭需求普及，消费者不断的生活品质提高的保障下，可以预见，小家电行业的增长将在未来2011-2015发展及更长的阶段时间内持续释放。