【新闻背景】
李开复新书《微博：改变一切》，1月11日在京举行纸质出版和数字出版的联合首发式。李开复通过新浪微博对新书进行了在线发布，众多微博名人也同时转发进行共同发布。
任志强、潘石屹、徐小平、汪潮涌、薛蛮子、蔡文胜、李承鹏等知名微博活跃用户，以及草根微博第一名冷笑话精选，出席了李开复新出的发布仪式。
在《微博：改变一切》一书中，李开复将分享如何玩转微博，其中包括如何写好自我介绍、如何写好微博的140个字、如何增加微博的粉丝、最佳发微博的时间以及频率等。“我除了微博控，还是方法论、写书的控”，李开复说自己花了很多时间研究微博。
【众卓观点】
李开复新书发布同时利用微博展开营销，效果相当不错，新书发布现场发了有几十篇微博吧，每篇都有几百、上千、甚至上万的人转发、评论，可以说是影响蛮大。李开复本人微博还在书名上给网友卖了个关子。今日，李开复好友王利芬等还在各自微博上给新书助阵……
笔者还未来得及研读李开复老师新作，但是忍不住要问一下，微博：真的能改变一切吗？到底改变了什么？
『微博不过是个媒体，是我们了解信息、发布自己言论的一个工具』
微博以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享，更快捷、方便，在微博上，大家可以实时看到李开复、马云、史玉柱都在做些什么，新鲜，有趣，好玩！对于求知者讲，可以看到各自领域内最领先的资讯。
但是无论怎么讲，微博不过是网民发布信息，了解资讯的一个工具，同博客相比，方便是方便了，信息更多了，也更嘈杂了，让我们更难找出有价值的信息。
但是现在很多人却忘记了微博的媒体性这一本质，对于互粉之类的忙的不亦乐乎。互粉有什么意义？无非是数字的增加，互粉的人有几个会认真看你写的东西？他们写的东西有多少是你所关心的？微博是一个信息分享的平台，粉丝的数量不过是表明你影响力大小的一个指标而已，就像是考试的分数，国人对分数的兴趣远大于对学到多少知识的兴趣，同样对粉丝数量的兴趣要远大于对交流内容的兴趣。
『微博营销，是巨头们的事情，我们不过是看客』
笔者看来，这不过是媒体给网民们吹了一个美丽的泡泡，商业精英们来了，学术权威们来了，娱乐明星们也来了，所以我们也来了，来到微博，评论，转发，互粉，忙的不亦乐乎，微博上大家干的热火朝天，一派欣欣向荣之象。但是李开复们只会关注潘石屹们，马云们只会关注史玉柱们，而我们不过是个看客而已，看的同时还要分辨出真假（很多名人的微博都是专业团都操作，根本不是本人。），茫茫博海，谁会关注你的言语，当然反对者们能举出例子，小概率事件我就不用解释了吧。
在微博的游戏过程中李开复们当然乐于奉陪，因为这里的规则是，他们在金字塔顶，所谓的微博营销不过是塔顶人事的营销，更多的不过是充当了别人的工具，没得到工钱，反而耽误了自己手里的活计。
对于起步阶段的微博就进行商业营销的介入使其媒体性也大打折扣，当新鲜感过去之后，微博还剩下什么？
