石井发展娱乐经济构想
洪振挺/文
经济娱乐化，娱乐经济化，成为当今经济发展的一股新的潮流，发展娱乐经济对于一个地区的经济发展具有较大的促进作用。石井位于厦泉金的中心，如何规划发展娱乐经济，吸引三地高消费群体，是一个值得探讨的课题。
一．关于娱乐经济
娱乐经济乃是指社会娱乐产品和服务的生产和再生产的活动，它是整个国民经济的一部分。娱乐经济所涉及的行业十分广泛，而娱乐休闲活动成为当今人类不可或缺的生活要素，并且成为经济增长的必备要素渗透到社会经济的各个层面。
美国就业增长率最高的城市不是纽约，不是芝加哥，而是赌城拉斯维加斯。在这里，既没有轰隆作响的工业，也没有一掷千金的金融业，甚至没有如日中天的IT业，有的只是吃喝玩乐的娱乐业。严格来说，娱乐才是体验经济的核心内容，而在娱乐给人们带来快感的同时，也为商家铺平了赚钱的道路。
娱乐产业是以满足人们达到一种特定的情感状态（在这种状态下，人们具有良好的感觉，并能够自我满足）的目的而提供各种健康的活动方式的综合性产业，是第三产业的重要组成部分。
当今世界，娱乐产业已成为经济强国崛起的支柱产业，成为社会发展的一种趋势。创造全新的娱乐经营理念，引导人们在无穷的变化中体验乐趣感受快乐，才可获得可观的经济收益。
娱乐产业的特点比较突出，首先它是一个无烟产业，与“会展业、旅游业、房地产业”三大无烟产业一样具有清洁生产的特征；其次，娱乐产业是名副其实的“日不落产业”，从传统的娱乐业，到现在的数码娱乐业，它是人类发展过程中所必需的产业；第三，娱乐产业的“乘数效应”明显，经济活动中之所以会产生乘数效应，是因为各个经济部门在经济活动中是互相关联的，娱乐产业与酒店业、房地产业、餐饮业、旅游业以及电子信息产业、文化礼品制造业等等多个行业具有积极的关联性；第四，娱乐产业对于提升城镇知名度和吸引力具有积极的作用，因为娱乐业本身就是一个具有人气的行业，它的健康发展能够为城镇聚集人气，从而为城镇的知名度打造基础；最后，健康的娱乐产业需要良好的社会氛围，同时也能够净化城镇社会，为社会的发展带来积极的影响。
二．石井发展娱乐经济的优势
石井发展娱乐经济具有得天独厚的优势，也是整合现有资源，提升附加值的主要措施之一。
1．地理区位优势
石井镇位于南安市最南端的唯一出海口，也是闽东南海峡西岸的海上对外交通要冲。东隔马江毗邻晋江东石，南临浯江遥对金门，西连龟山与厦门翔安巷东接壤，北与水头交界。全镇陆地面积83平方公里，海域50平方公里，海岸线24公里，人口72500多人，外来人口30000多人，旅居海外侨亲和港澳台同胞6万多人。与金门岛距离仅三海里，水路距厦门30海里、后渚港48海里、香港322海里、台湾高雄170海里。连接国道324线的水石莲公路模贯全镇，水陆交通便捷。不仅是闽南东海峡西岸中心要冲和南安唯一出海港，而且是闽南著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地。
石井港是国家二类口岸、台轮停泊点和对台小额贸易点，是福建省三个对台客运码头之一，已成为海峡两岸文化经贸交流的海上重要交通要道。厦门翔安隧道的开通，使得石井镇区距离厦门机场、泉州机场都只有半个小时的路程，并频临规划中的闽南国际机场；镇区距离泉厦高铁的晋江站、翔安站也都在半个小时的路程之内，具有明显的海陆空交通优势。
石井处于厦门经济特区与泉州南翼新城交界处，同时又毗邻台湾海峡，如此的区位条件一般会发育成都市连绵区中受多中心城市辐射和服务于多中心城市的具有一定规模的高等级边缘城镇。该区位下卫星城市的发展前景是一种新型的边缘城市，该类城镇完全不同于中心城市的近郊区和远郊区所形成的与中心城市相比等级不断递减的一般性的工商业和居民集聚的城镇。只要设施齐备，这种新型边缘城镇不但能成为传统经济中心的有效补充，而且甚至会取而代之。比如著名的城市规划师和城市地理学家Peter·Hall在《未来城市》中就指出这类新中心（巴黎的La Defense，伦敦的Canary Wharf，斯德哥尔摩的Kista和阿姆斯特丹的Zuid）已经在欧洲的政治经济生活中变得越来越重要。
进入21世纪以来休闲娱乐经济已经越来越成熟，娱乐经济的高速发展使得特定资源禀赋所在的区位在产业选择中变得越来越重要。石井独特的地点位置和地方资源禀赋注定海峡经济圈娱乐经济将要不断向石井集聚。
2．历史文化优势
石井有着深厚的历史文化积淀和淳朴的海滨民俗风情。石井镇历史悠久，风景宜人，隋代就有人于此渔耕生息；宋理学家朱熹曾多次到石井杨子山书院讲学，故有"理学渊源开石井"赞誉；明民族英雄郑成功以收复台湾的民族赤诚感化世人；曾是"海上丝绸之路"出海口之一的石井古津，古往今来，中外经济文化交流频仍。这些特殊的历史条件孕育了这里的民俗风情传统：知礼识仪，爱国爱乡，勤奋淳朴，热情好客。
石井，是闽南高甲戏发源地。它起源于石井岑兜洪埔师，故高甲戏人皆称石井岑兜村的洪埔师为“戏祖公”。近百年来，石井的高甲戏蜚声海内外。石井曾以“五虎班”（福胜班、福庆班、福美班、福金兴、金成兴）的高甲戏班闻名于海内外。近代著名的高甲戏演员有郑文语、黄琵琶、陈坪师、洪道成、洪银树、许仰川、陈梓良、洪英莲等。
石井的宗教信仰以佛教居多：东庵宫、西安寺、大慈林、清水岩、慈觉林等每逢“初一”、“十五”香烟鼎盛，并吸引了不少台湾同胞过岸膜拜；以“清静无为、修身养性”观点的道教在石井已有两千多年历史，相传唐末杨肃曾于扬子山扬林书院传教；石井的基督教始于1915年，基督教传入后，设有石井基督教堂会和溪东教堂会，现教徒1千余人。
在漫长的历史长河中，以人们熟悉的石井著名历史人物有：驱遂荷夷，收复国土台湾的民族英雄郑成功；“兄弟同榜、双凤联科”之称的万历23年（1595）擢升南京浙江道监察御史的黄华秀及其兄黄华瑞；任辰联捷进士，授无锡知县，后擢云南府知府，励志好古，精湛经学，著有《海亭文集》的郑普；为我党地下斗争和解放事业捐躯的陈火把烈士；与弘一、太虚、关峰三大法师齐名，先后创办学校、参禅班，翻印《大乘经典》的菲律滨开山祖释性愿法师。
石井的人文资源丰富，为娱乐经济的发展提供了娱乐开发资源和历史素材，石井娱乐经济的发展一定要充分挖掘本地的历史文化特色，打造自身品牌。
3．旅游资源优势
石井，是一座地灵人杰的滨海古镇。境内的"四海四陆"八奇和境外的"春夏秋冬"十二景，勾勒出"鳌石山、石井江、杨子山"三个文物盛存、风景秀丽的名胜景区，其中尤以全国首批百个爱国主义教育示范基地之一的民族英雄郑成功纪念馆为中心，以延平郡王祠、中宪第和开台圣王纪念堂等景点为辅助而创建的鳌山郑成功文化园；以"海上视师"石刻、靖海门、铳城、清水岩、邦伯坊大佰岛等文物景点为呼应，蕴含丰富的郑成功文化内涵，构成一道旅游观光的亮丽的海天风景线，被泉州市旅游局辟为郑成功史迹一日游，极具开发价值。2003年8月“郑成功史迹”已被评为泉州十八景之一。
石井旅游业的进一步发展必须要整合其他资源延长产业链，如餐饮娱乐业、媒体娱乐业以及数码娱乐业等，将传统的旅游业发展成为大娱乐业，提升旅游业的吸引力和附加值。
三．石井发展娱乐经济的思路
石井要凭借自身独特的资源优势，积极发展娱乐经济，打造高尔夫、水上娱乐和主题公园三大产业集群，形成多姿多彩区域竞争力强的娱乐产业。
1．发展房地产业，构建厚实的消费群体。
综合全球各地娱乐经济发展经验来看，没有稳定且充足的娱乐消费者群，也就不可能发展娱乐经济。考虑石井本地娱乐消费需求不足，且没有天然消费腹地的特征，所以石井未来娱乐经济发展过程中一定要与房地产业相结合，最终形成一批外来人口集聚地，特别是第二居住地。只有这些稳定消费客户群的建立，才能保证石井娱乐经济的稳健发展。
石井紧邻厦门经济特区，随着特区房价不断走高，不断增加的来厦工作的外来人口将有望选择厦门周边的房价较低的居住区，石井应抓住这个趋势，发展房地产业，建设住宅居住区及配套设施，打造宜居的休闲环境，分流厦门外来人口，引进消费群体。
2．建设高尔夫球场，发展高尔夫相关产业。
建设高尔夫球场有利于环境保护，可以将半干旱和贫瘠的土地变为绿地，同时还有助于修建水利灌溉系统，防止自然环境的恶化。同时在高尔夫球场附近建设度假村和其他旅游服务设施，增加旅游收入。
高尔夫球场的建设也将带来高尔夫相关产业的发展，增加本地国民收入。比如高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、高尔夫房地产以及高尔夫综合服务业（高尔夫赛事和管理公司；俱乐部管理软件和高尔夫教学、游戏产业；高尔夫相关报纸、杂志、电视台节目及网站；专业高尔夫宣传画及艺术品等）。
3．开辟海上游艇活动区域，引入高端消费游客。
石井的菊江三千吨级码头可作为游艇码头，开展海上游艇活动。海上游艇对游客是一项非常有吸引力和富有刺激性的海上体育活动，开展这一旅游活动的优势是：对环境污染十分有限，不受季节的限制，拥有游艇的游客通常是高收入的游客，可以创造综合性高收入，如住宿、餐饮、船坞、杂货零售和加油罐等。
开发游艇项目，应有步骤地策划一些以游艇为核心的海上娱乐项目，最终形成一定规模的海上游艇娱乐城。游艇城的开发能够推动所在地区和城镇的经济发展，它不仅代表着一个地区的生活素质，也提升着一个城镇的形象，创造了一种投资环境。游艇城的开发除对游艇上游产业形成拉动外，主要对游艇产业链的终端产生强大的带动作用，同时对劳动力也将产生超强吸纳能力。凡是消费游艇的人一般都是拥有巨大财富的人，他们的人数虽然不多，其购买力却十分强大。到达一地后，他们的衣、食、住、行、游、购、娱……，这一系列消费活动都会刺激当地经济的繁荣，特别是房地产，酒店业，零售业和娱乐业等行业的繁荣。
开展游艇活动，应配以建设海滨浴场。石井的海滨浴场可建在菊江滨海一带。为了提高海滨浴场的环境质量，政府应规定向海水中排放的污水必须经过净化处理，海滩每天有专人清扫，保证浴场的清洁舒适。
4．建设主题公园，丰富休闲旅游的内容。
主题公园是一个以旅游方式提供文化产品（体验）的文化企业，所以石井主题公园建设过程中应将旅游业与地方文化紧密糅合在一起，打造自己的品牌，同时也要将文化作为旅游来经营，通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游；以经营旅游地方式多方位地展示文化，赋予旅游产品以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的石井旅游文化。
石井主题公园建设应该顺应新世纪旅游业发展需要，以高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵和一流的管理服务来吸引游客。因此石井要建设好主题公园，就必须搞好市场调研和项目策划，选准主题、创出精品；经营好主题公园关键在于与时俱进、不断丰富内涵、推陈出新，使其吸引力长存。
5．策划“印象郑成功”，留住游客过夜消费。
张艺谋的印象系列（印象西湖、印象大红袍、印象刘三姐、印象丽江、印象海南岛等）在全国选点实施以来，颇受各地游客的喜爱，并有一定的品牌知名度。石井的郑成功文化与张艺谋的印象文艺具有较高的切合性，石井完全可以与张艺谋合作，大力策划“印象郑成功”，就地再现郑成功海上视师、收复台湾的历史场面，并配以大型歌舞表演，以吸引更多的游客在石井观摩过夜，由此可带来更多的夜间消费。
6．建设闽台农家生活体验馆，吸引更多台湾游客。
石井闽台农产品市场是两岸农产品交易的大平台，每年的订货会都能吸引两岸大量商家参加。石井可以在此基础上，兴建闽台农家生活体验馆，让游客切身体验闽台农家的生活，传播闽台文化和民风民俗，寓教于娱。闽台两地“五缘”大同，建设具有共同文化基础的旅游项目将有利于吸引更多台湾人民的参与，促进两岸的商贸交往和文化交流。
四．开发建设模式与运营机制研究
开发建设模式和运营机制主要有以下几点：第一，组建大型娱乐企业集团。企业大型化、集团化、跨国化是世界经济一体化的产物，组建大型娱乐企业集团势在必行。要以某一优势企业为龙头，以资产为纽带，推动存量资产优化组合，提高土地、设备、人员、资本的使用效益，完善企业运营模式、管理机制，最终形成有市场竞争力的娱乐品牌。第二，引进国外娱乐企业，不仅使本土娱乐企业学习其先进的经营理念，还能通过其品牌效应吸引一批游客，提高石井娱乐业的知名度。第三，建立娱乐发展基金。基金为企业提供融资担保、贷款贴息等服务，主要用于扶持不同时期的公共项目、重点项目。第四，采取灵活的投资建设方式。如采取特许连锁经营和“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，或者是采取TOT（移交、经营、移交）、BOT（建设、运营、移交）等投资方式，建设娱乐公共基础设施。
总之，建设模式和运营机制很多，如何选择合理的模式和机制是摆在决策者面前的主要问题，也是影响石井娱乐经济发展的关键环节。