中国需要有自己的标准，这个标准要与国际接轨，同时要考虑国情，而标准制胜，是民族品牌振兴的终极之路。
    近期，针对云南白药牙膏遭遇的纠纷事件，“功效型“牙膏的功效标准再次成为一些媒体聚焦的话题。
    据了解，目前在中国市场上销售产品的牙膏企业遵循的主要有三个标准：国标、企标和企业内控标准（不对外），其中，国标由国家质监总局发布、功效型牙膏标准由国家发改委发布、牙膏功效评价方法由卫生部发布、企业标准则由企业根据国标制订。
    据牙膏业内人士介绍，“这三个标准的概念，就类似于考试一样：国标是60分，企标是80分，为了达成这80分，企业内控标准应该在90分以上。”据了解，云南白药牙膏的企业标准制定基于国标，但高于国标。一个例子就是它的PH值，国标的区间是5.5-10.0，而企标是6.0-9.5。
    据悉，目前使用的国标是2008年6月27日发布的，而功效牙膏标准在2008年3月12日发布后，还有30个月的推荐实施期，所以它真正的强制期从2010年9月12日开始。在此期间，很多功效牙膏品牌包括一些外资品牌大打擦边球，没有功效也说自己有功效，没有经过检测就打出各种功效概念，造成市场的鱼龙混杂，也在很大程度上混淆了消费者的视听，一些品质真正过硬的品牌反受其害。
    在这样一个背景下，有责任有自信的品牌都希望标准早日出台，市场得到规范，让消费者的权益有保障，产业才能真正的振兴。据了解，云南白药牙膏早在2005年和2006年，比整个行业整整提前了2-3年做了大量的检测工作，通过了几份报告：云南白药牙膏活性成分的药理学研究、云南白药牙膏活性成分的安全性评价、云南白药牙膏的止血及抗炎作用研究，以及医疗器械临床试验报告；以上几份报告，充分证实了云南白药牙膏的安全性和有效性，其中，由四川大学药理学教授做的《云南白药牙膏活性成分的药理学研究》研究发现，云南白药牙膏活性成分能够发挥止血作用，能够有效抑制急性炎症反应，云南白药牙膏活性成分对实验性口腔溃疡可明显促进溃疡面的愈合或缩短其愈合时间，用药期间能明显缓解口腔溃疡周边的出血炎症程度。研究还发现，云南白药牙膏活性成分对自发性牙龈炎、牙菌斑及牙龈组织局部炎症反应均有明显的治疗作用。
    所以这样一幕让人诧异的现象频频出现：在网络上流传的关于云南白药牙膏“功效门”的新闻后面，居然有70%以上的网友评论都认为云南白药牙膏确实有效。尤其是对饱受牙龈炎和口腔溃疡困扰的消费者而言，云南白药牙膏简直就是他们的福音。所以，他们义不容辞地选择支持云南白药牙膏。这一幕，对其它深陷“XX门”的品牌而言，无异于一个奇迹。云南白药牙膏，堪称中国传统中医国粹在现代生活中应用的经典范例。
    而云南白药牙膏进行的大量研究为国家功效型牙膏标准的制定提供了重要参考。“在功效型标准的制定上，既要与国际接轨，又要考虑国情。”行业人士指出。报告显示，目前我国97%以上的成年人都患有不同程度的牙周疾病，口腔健康日益成为中国消费者提升健康生活品质的核心课题。与此同时，中国人的生活习性、饮食习惯、口腔保健基础与西方消费者存在很大的差异，这导致了作为口腔日常护理的牙膏产品，在应对消费者口腔保健问题上的复杂性。而目前市场上大部分的外资品牌产品，更多基于国外消费者需求研究推出，没有专门针对中国消费者的口腔问题而推出的产品，其宣扬的功效也没有在中国经过检测，这一点成为它们的软肋，同时也成为民族品牌反攻的机会点。
    2005年，云南白药牙膏正是瞄准中国人的口腔健康，把重心放在中国人口腔的全面呵护上，引领了中国人“健口时代”的到来，开创了一片蓝海。五年间，云南白药牙膏成功进驻中国牙膏市场第5名，并向第4名挺进，对洋品牌垄断的第一阵营形成了巨大的挑战。
    然而，市场上一时的突围不足以定未来，真正的未来，需要由标准来确定。毋庸置疑，由于中国的国情，中国需要建立自己的功效型牙膏标准，而这个标准，需要中国民族品牌担纲主导推进。
    正是在这个意义上，云南白药牙膏的成功不仅为民族品牌突破外资重围提供了一种路径参考，也为中国标准的推进提供了一种契机，2010年9月12日将成为一个分水岭，外资品牌将接受中国功效型牙膏标准的检验，而优秀的中国民族品牌，可以在标准的保护下，与外资品牌进行公平的决战。
    值得一提的是，云南白药牙膏在美国已经通过FDA认证(FDA是世界上最大的食品与药物管理机构之一，其检验标准十分严苛，经常被认为是国际上的最高标准，能通过FDA认证绝非易事)，从这个意义上，中国标准已经向国际最高标准看齐。
    一流企业做标准，二流企业做市场，三流企业做产品。“标准制胜”将成为民族品牌振兴的终极之路。希望更多的民族品牌在更多的领域树立起中国的标准，携手开创中国民族产业的美丽未来。