洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是必不可少的家庭用品。随着人们生活水平的不断提高，健康、环保理念被植入一个优秀洗衣粉品牌的概念之中，越来越受到人们的重视。健康洗衣除菌，成为主导洗衣粉更新换代的潮流，东莞立顿推出的“家家宜”洗衣粉在这种形势下应运而生，它高效除菌可达99.8%，满足了人们对衣物洁净的需求，掀起了一场洗衣粉市场的新潮流。
管理先进  质量过硬

　　管理是衡量一个企业成功与否的重要标准，在企业的发展阶段尤为重要。立顿在管理模式上采取“以人为本、德才兼具”的人性化管理，科学选拔人才，能者上、平者让、庸者下是立顿坚持的用人标准。但是一个企业仅仅具有科学的管理模式和优秀的品牌是不够的，它需要用“事实说话”，用质量来说服消费者，据相关研究实验表明，“家家宜”洗衣粉能有效去除衣物上的黄色葡萄球菌、大肠杆菌等常见病菌以及隐藏的细菌，除菌功效可达99.8%。在当今洗衣粉市场，长久以来都被立白、奇强、白猫、雕牌等占据着，立顿“家家宜”除菌新产品的入市，正在悄然地的改变着洗衣粉市场的格局。

　　品牌营销拓展市场

　　经过一段时期紧张而又全面的准备工作和上市推广工作计划后，立顿公司开始把“家家宜”品牌打入市场。2008年6、7月份，“家家宜”上市事宜全面铺开，通过对一些试点省份和城市的试验，市场反响出人意料的好，在同类产品中始终遥遥领先。

　　 经广东省微生物检测中心和东莞市质量计量监督检测所检测，“家家宜”新品除菌去污能力领先国内知名品牌，甚至高于国家标准。一时间，“抗菌洗衣粉”成为洗涤行业一个新的流行概念。2009年中，著名影星宋丹丹正式成为“家家宜”品牌的代言人，标志着立顿公司的品牌战略进入了一个全新时期。
　　在受到金融危机冲击和东莞“双转型”战略的影响下，立顿深刻意识到继续代加工生产将让企业陷入不可逆转的危机，必须立刻结束这种“仰人鼻息、为人代工”日子，走上可持续发展道路。于是，自主研发和品牌化经营开始提上日程。然而，在产品高度同质化的今天，走出一条与众不同的品牌化道路却并非易事。如果对品牌的功能定位依然限足于洗涤用品“干净”、“洁白”、“不伤手”等基本属性上，那么就很难与那些已经占据了一定市场份额的现有品牌相抗衡，一旦出现价格竞争，已经实现规模量产并拥有大额销售利润的大品牌占有着绝对优势，新生品牌或许难以经受住第一轮的价格冲击波。因此，在传统的洗涤用品上寻找到新的消费诉求，开始差异化经营是一个新生品牌立足市场并出奇制胜的法宝。

　　在受到金融危机冲击和东莞“双转型”战略的影响下，立顿深刻意识到继续代加工生产将让企业陷入不可逆转的危机，必须立刻结束这种“仰人鼻息、为人代工”日子，走上可持续发展道路。于是，自主研发和品牌化经营开始提上日程。然而，在产品高度同质化的今天，走出一条与众不同的品牌化道路却并非易事。如果对品牌的功能定位依然限足于洗涤用品“干净”、“洁白”、“不伤手”等基本属性上，那么就很难与那些已经占据了一定市场份额的现有品牌相抗衡，一旦出现价格竞争，已经实现规模量产并拥有大额销售利润的大品牌占有着绝对优势，新生品牌或许难以经受住第一轮的价格冲击波。因此，在传统的洗涤用品上寻找到新的消费诉求，开始差异化经营是一个新生品牌立足市场并出奇制胜的法宝。