迷你二代iPad必然将与电子书交火

文/陈永东

　　本来，电子书阅读器与苹果iPad平板电脑长相是有些区别的，相对而言，多数情况下，前者看起来是黑皮肤的大个子，后者则是白皮肤的小个子。

　　有人说它们的外观颜色不重要，个头的确有差别。但是，第二代的迷你型iPad据说要缩小身材，那么它和电子书阅读器的大小就有可能差不多了。

　　一、本来国内电子书厂商想避iPad锋芒

　　记得，前几天参加上海书展上的中国（上海）电子书产业高峰论坛时，感觉当时许多电子书阅读器制造厂商的老总们普遍认为自己的市场与iPad是两个不同的市场。

　　他们觉得，iPad是娱乐型、时尚型，电子书阅读只是其中众多功能之一；而电子书阅读器则是学习型、实用型，是专攻电子书阅读器的终端。且前者是多样型的阅读，后者是深度型的阅读。

　　国外电子书阅读器厂商都觉得iPad是一个庞大的竞争对手，包括Kindle在内的重要厂商都采取降价的手段以应对苹果iPad，而国内电子书厂商却有不同观点，也许是国内厂商比较懂孙子兵法：先避其锋芒，再寻找对策。

　　但是，如果它们的外观大小越来越接近的话，二者是否会正面交火这个事就难说了。

　　二、迷你二代iPad必然将与电子书交火

　　最新的消息是，苹果最快年底推出第二代迷你型iPad平板电脑，采用7寸屏幕，直接对决以6至7寸为主流的电子书市场，也许会让电子书阅读器厂商无法回避，二者必须要正面交火。

　　我们知道，第一代iPad采用9.7寸屏幕，不仅体积太大，无法放入口袋，其重量约700公克，也太重，为消费者诟病。而第二代的迷你型iPad则将把屏幕缩小到7寸，重量希望能压低到500公克以内，即又轻又小。

　　台湾有关媒体认为，由于体积更小更轻，预计将吃掉一部分电子书市场。目前电子书的主流屏幕规格约在6至7寸，普遍为黑白屏幕。第二代iPad把屏幕缩小至7寸，又是彩色屏幕，等于是针对电子书的市场而来。当然，由于它们屏幕的性质不同，电子书阅读器的阅读舒适感更好。

　　虽然元太科技在上海电子书产业高锋论坛透露说将推出准彩色电子墨水屏，但这尚需时日，且成本将有所增长，这将使降价成趋势的电子书左右为难。而完全意义上的彩色电子书还不知猴年马月会推出。

　　三、为适应排版电子书或长大或更像iPad

　　这世界就是奇怪，或者处处是“围城”，为什么？因为苹果推出第二代迷你型iPad，就是考虑有些人认为第一代iPad体积大放不进口袋，同时太重，手劲小的人拿着吃力。可是，就有电子书厂商要变大变重。

　　我记得在中国（上海）电子书产业高峰论坛上，有位嘉宾曾提出，目前由于传统图书排版上的限制，许多图书不适合放在目前6－7寸的电子书阅读器上阅读，因此建议将电子书阅读器屏幕放大到9－10寸。

　　你看，如果是这样的话，即使苹果iPad不出第二代迷你型iPad，那些长大之后的电子书阅读器不也和平板电脑个头差不多了？

　　这难道像胖子经常做梦想变瘦，而瘦子却经常做梦想变胖？或者这是技术与产品领域的相互渗透？无论如何，如果电子书厂商有这种想法，至少在宣称与iPad定位不同的同时，还是把自己的样子搞得跟iPad差不多了。

　　一般情况下，不同定位的产品在外观上还是有一定差别的。而如果产品外观上非常接近时，即使你老说和它们不是竞争对手，但实际上已经将自己引进了竞争的环境中了。

　　另外，苹果在准备推出第二代迷你型iPad的同时，9.7英寸显示屏的iPad还会出口并升级；而想变大变重的电子书阅读器可能也只是少部分。

　　这样，很可能出现两种外观很想像的电子书阅读器与iPad之类的平板电脑，虽然可能是两种大小。而由于外形相似（颜色很容易改变），那么更容易导致二者的正面交锋。就是不知道“舒适但是黑白”与“彩色但不大舒适”到底那个特色更能打动消费者？而那些认为它们二者打不起来的人可能要失算了。如果即使这样他们还坚持它们打不起来，那倒真像是阿Q了！（作者：陈永东，电子邮件：[email protected]）