广告人，策划人，来自五湖四海，因习性相近，而相聚一起。在带过好几个团队之后，我发现团队最大的问题，不是经验和专业能力，而是自我性格胆略没有彻底放开，如茧裹蚕。在此，以“收与放”为题，简单聊聊。

同根同源

策划文案与设计表现，如一文一武，李白舞剑能看到诗韵，骆冰王《讨武檄文》能听到兵戈之声。又似书法与绘画，书中有画，画中藏书。术不同，而道相谋。所以，策划及广告团队，一定要有较高的专业修养和通才能力，首先在观念上，就不可断然切割，这是大忌。

勇敢的放

无论驾驭文字还是画面，创作者都应该以更激情和轻松的心理“放开”。那么，什么是“放”呢？（一），放开眼量。过去所学、知识积累、日常收敛、生活观察，都可能成为你创作的素材，要注重平时的积累，更要敢于信手拈来，取叶成剑，捏沙为泥。（二），放纵灵感。一次创作的旅程，就是追求完美的心路之旅。要敢于天马行空，大胆设想，从不同角度立意取材，敢放纵才会有灵气。（三），放牧天性。一个作品必然打上创作者的性格烙印，必然抒发个人情绪。有自己的性情的作品，才能打动自我内心，也只有打动自我，才能打动别人。

痛苦的收

只放而不能收，势必“下笔千言离题万里”，亦如风筝断线、野马脱缰。那么，什么是“收”呢？（一），收至极简。《老子》《孙子》《论语》共二万五千字，概括了中国文化。吴冠中黑白横竖就点化了山水画。李小龙墓志铭是“以无限对有限”武术到已没了招式。要化繁为简、化多为少、化肉为骨、化情为意。（二），收至主线。中国文笔讲究“起、承、转、合”，儒家修为贯穿在“三纲八目”。所以，每一次的创作，必须要有主线，主线是纲，纲举目张。逻辑、结构、顺序必须围绕主线展开。（三），收至常识。史玉柱的广告最俗，但最有效。共产党的画面最简单，但最具视觉震撼。请时刻谨记：创作是给谁看？不是我们自己，而是公众、大众、群众。化雄奇于平淡，化专业为常识，回归到平淡、平实、平和。这点最重要，也是最容易被忽略的。

收与放

放不开，收不拢，则是没有找到感觉。缺乏创作激情，要达到范曾所言“若痴也，若狂也”的痴迷状态。仅把工作当成吃饭养家的工具活，不热爱当下、不激动内心、不经受创作过程的痛苦与迷失、不体会到十月怀胎后作品呱呱坠地的兴奋，必难成大器。

放易收难，收放自如更难。这背后真正难得是驾驭你自己。每一次的创作之旅都如同攀越高峰般的自我突破，不怕失败，不畏挑剔，追求完美。世无艰难，何来人杰？百炼成钢，修炼的是您的内心，一路上走向成长、成熟、丰腴、圆润。

用心去成长，从“收与放”开始。谨以分享！