三星赞助WCG游戏大赛的深意

作者：磐石之心

近日，世界电子竞技大赛（WCG）中国总决赛在上海举办，三星公司赞助了WCG，并且针对性的进行了营销活动。除了现场的三星液晶显示器作为比赛用机、三星产品展示区外，三星还做了WCG网站、WCG和产品结合的相关视频短片等等。

三星赞助了2008北京奥运会，而WCG，三星则是连续赞助了十年，但奥运会是全民运动，因此对于提升整体品牌影响力意义重大。那么，赞助WCG这种电子游戏竞技大赛意义何在？

让WCG见证三星的融合策略

2010年4月，我应邀参加三星中国论坛（samsung forum），在这次论坛上，三星宣布将三星影像部门合并到三星电子。三星之所以这么做，是因为IT产业融合的趋势已经越来越明显，PC、家电、手机、数码相机、打印机等一系列IT、数码、通信产品之间都不再孤立，通过各种联网技术实现互联互通。

当前三星电子已经涵盖了从存储器、家电、手机、PC、显示设备、影像设备等各类产品。三星给很多人的感觉是“时尚+科技”，而WCG的参与者、观众也正是一群追求时尚，爱好数码科技的年轻人，他们是三星一系列产品的潜在用户群。

通过赞助WCG，可以将三星电子的显示器、PC、手机、影像设备推介给潜在用户。因此，赞助WCG，三星可以更好的强化自身“时尚+科技”的品牌定位，让用户见证三星PC、手机、数码产品之间的融合。

而且为了配合WCG的营销，更好的展示最具融合力三星手机产品，三星还做了一系列手机与游戏结合的视频短片。比如，WCG girl 赛车篇、穿越火线篇、台球篇等，这些视频短片都以美女和游戏为主角，又将三星手机的拍照、游戏、时尚设计融入其中，实现了很好的线下宣传效果。让众多年轻的游戏爱好者们，感受到三星的时尚和科技，以及融合的魅力。

把握全球品牌重新划分的时机

随着IT产业融合的不断深入，互联网、消费电子等企业之间的界限越来越模糊。比如，Google开始进军手机行业，苹果开始进军互联网，诺基亚也要做互联网，三星开始做手机操作系统等等。其实，产业融合的过程，考验的是企业软硬结合的实力，在消费电子行业，昔日品牌如日中天的企业，因为只专注硬件的企业开始落后。

索尼这个具有60多年历史，曾经是消费电子行业领军者的企业，由于没能很好的整合自身的软硬件产品，导致业绩持续下滑，导致2009年财年亏损408亿日元。其最大的竞争对手三星刚刚发布第二季度财报，显示其第二季度合并营业利润约为5万亿韩元(约合人民币275亿元)。

在消费电子行业，能够兼顾“软硬”的企业将崛起，苹果、三星的快速发展就证明了这一点。而只具备硬件能力，无法整合软硬件，只专注制造的消费电子企业，将快速衰败。这其中就包括我们中国的绝大多数家电企业，PC企业，因为他们有的只是制造能力，并无设计能力、软件研发能力这些关乎融合大业的“软实力”。

在这个全球品牌重新划分格局的时候，三星通过赞助WCG世界电子竞技大赛，从而展示自己的“软实力”，继续塑造品牌的时尚和科技，这将有利于巩固三星全球第一消费电子品牌形象。