韩浩月

    日前，国家广电总局发布的“2010年上半年全国城市电影票房统计”显示，国内电影票房超过48亿元人民币，但又创新高的票房遮掩不了国内电影业的赔钱现状，新影联副总经理高军对媒体表示，目前电影业的亏损率高达70%，以6月份为例，公映的20多部电影，仅有《人在囧途》、《异度公寓》盈利，剩下的电影基本都赔本。

    看看电影是如何赚钱的，就明白了为什么有那么多电影会赔钱。以《人在囧途》为例，以800万元的投资赢得4650万元的票房，投资产出比堪比当年的票房黑马《疯狂的石头》，这部电影也因此成为小成本喜剧的最新代表作。《人在囧途》的成功，源于电影本身具备的优质元素，加上创新性的营销方案，最终使得这部貌似小众的电影走进大众视线，取得了理想的票房结果。

    由《人在囧途》编剧之一亲自出演的视频《盒饭大叔》，在网络上点击超过5000万次，创造了史上成本最低收效最高的病毒营销个案。很多网友在观看这段视频的同时，就已经了解到它是《人在囧途》的“另类宣传片”，因为视频本身具备很好的娱乐效果，所以网友明知道看的是广告，也乐于心甘情愿地看。这个视频无疑是《人在囧途》票房的一块敲门砖。此后，影片宣传方仅仅围绕片名中的“囧”字大做文章，借力打力，将一网络流行词产生的巨大影响力捆绑进影片中去，对把观众吸引进影院起到了重要的推动作用。

    同期另一盈利电影《异度公寓》公映后虽骂声如潮，但“恐怖片”这一电影类型，就足够让它收回成本并实现赚钱目标，因为“恐怖片”在国内实在是个稀罕物，电影管理部门对这类作品的态度一向是严格控制，乃至于每有一部恐怖片流向市场，总能收获不错的成绩，比如导演阿甘，就凭借恐怖片成为国内少见的“票房不败”。

    6月份盈利的两部电影，一部靠的是创新营销，一部靠的是类型讨巧，以管窥豹，就知道为什么有那么多电影赔本了。首先，电影市场的快速发展，使得电影营销成为一门新课程，很多新投入这个产业的投资者，甚至连懂电影都谈不上，更别说怎么做推广和宣传，这导致个别还不错的影片，成为眼球经济时代的牺牲品。其次，同类题材扎堆，跟风拍摄现象严重，让国产电影陷进了自我约束的泥潭，这和相对严格的电影管理制度有关，也不排除创作者懒得研究政策、只愿跟在别人屁股后面跑的投资心理。

    电影赔钱为何还有那么多人愿意做？原因很简单，中国电影市场正在快速壮大中，据预测，今年电影总票房可望轻松过一百亿，加上国内投资环境不好，有钱人投资房地产受到了限制，导致一部分闲钱涌向电影业。但电影毕竟不是炒股、炒房地产，总还需要一点智慧，可投机者对自己的智商认识不足，最终使得电影业进入“钱多，人傻”的时代。