这几天有机会和一些人探讨起网络时代的媒体未来的话题。在确认如下观点之后——用户自创内容的重要性、信息消费者与生产者的合二为一、信息泛滥并将进一步泛滥导致搜索（信息的组织和获得方式）无比重要，有一个讨论方向日益清晰，即传统媒体人——信息的精英生产者，还能做什么？

　　我很赞同朱伟的一句话：“我对信息高度快速繁衍时代的反思是，我们太强调大众信息而不注意保护小众信息。”传统媒体过去的生产方式就像《长尾理论》所谈的音乐产业一样，趋向于制造“大热门”——因为版面（货架）有限，所以必须找到足够有价值的新闻；而互联网的快速传播力量，则使这样的热点新闻迅速成为“大众新闻”，它和大众商品的特性也是一样的：能满足大部分人对新闻的渴求，但对任何一个具体的受众而言，这样的大众新闻都是不完美的，因为它并没有匹配到每“一个”人对信息的获取偏好。

　　而事实上，传统媒体人面临的一个现实困境是，我们无法事前获知受众对新闻的了解程度，因此不得不在添加“新”新闻的同时，为“老”新闻作备忘。再加上不思进取和不求上进，这使得大多数人和大多数时候，我们是在参与制造信息垃圾，利用Google来重新组织信息，然后售卖观点。

　　所以，我们真正需要对抗的是Google。

　　互联网的力量正使得信息传播的权利从少数精英转移到大众手中，但传统媒体人至少还有一件事情可以做，那就是生产和传播“小众信息”，即对一部分人价值影响力最大的信息。“尤其杂志相对报纸，更应是一个个丰富饱满、有专业信息价值的小空间的组合。包容的信息层面越多，不同趣味的读者才有更多选择的可能，这个总的大众才能有越来越大的覆盖可能性。”朱伟的这一观点，或可看作是杂志在保持现在的出版型态（纸质印刷品、需要复杂的渠道才能到达读者手中）情形下，如何对抗Google的一个出口。

　　当然，我认为现在可以开始行动的是，每一个传统媒体人都应该立誓，去寻找、去访谈、去报道更多的独家新闻，而不是粘贴拷贝——我们能试着度过一天非Google的工作日吗？