2009年中国奢侈品消费已占全球市场的25%，超过美国，成为全球第二大奢侈品消费国。东方新天地、乐天银泰百货、新光天地、金融街购物中心等数十家高端奢侈品商场在北京迅速铺开，俨然一片繁荣的景象。这不由得让我回想起2001年刚到北京的时候，北京的高端消费场所屈指可数，当时便有开发商同我接洽，希望能一起合作高端商业地产项目，都被我一一回绝了。一则是因为当时北京的人均GDP水平较低，不足以支撑奢侈品的消费，二则，更为重要的是当时北京奢侈品市场的缺乏专业的运营团队，其服务精神和理念无法满足奢侈品所需的品质，更毋庸论及人们薄弱的品牌意识，基于上述考量，我以为其时机还不成熟，故不愿勉强为之。之后两三年内，北京虽然也偶有高端奢侈品消费场所的项目出现，却大多折戟沉沙，惨淡经营。然近几年来，北京奢侈品市场急速扩张，高端奢侈品商场已达数十家之多，与01年完全是两番景象，与此同时，上海，深圳等一线城市，如今的高端奢侈品商场数量也颇为可观，这是不是说明在中国，特别是中国的一线城市，奢侈品市场遍地开花的时代已经到来？

    其实不然，奢侈品市场的评价，除了销售额的考量之外，消费者消费理念也尤为重要，从这个角度上来说，中国内地目前的奢侈品市场距世界上成熟的奢侈品市场还是有一定差距的。以香港为例，普通奢侈品价格比内地价格低了10%以上，而香港人均GDP在三万美元左右，远高于中国一线城市收入水平，这就意味着在香港，一个五千元人民币的LV手提包，大概只是他们一周的工资。正是由于这样的原因，在香港消费奢侈品，是一种自我满足型消费，奢侈品作为一种凝聚了文化内涵和创意的作品，被人们选择是体现品味的一种方式，并以此提升生活品质。

    反观内地，目前人们消费奢侈品却多是炫耀型消费，对其认识仍停留在昂贵的价格层面，受到人均收入水平的限制，购买和使用奢侈品成为了少部分人的特权，相互攀比的心态，促使了人们追求更昂贵和珍稀的奢侈品，而忽视了对奢侈品本身的认识和选择。任何奢侈品在经过时间的历练之后，都有形成自己特有的风格和文化内涵，它与消费者是一个相互选择的过程，而在中国内地的奢侈品市场中，人们的消费，虚荣大于品位，市场整体呈现出不成熟性。

    而正是由于市场的不成熟性，又弱化了人们对品牌的认识，消费者的品牌意识普遍薄弱，对于各类奢侈品品牌来说，越早的进入中国市场，越有益于其树立顶级奢侈品的形象。哈根达斯在美国是与和路雪同档次的雪糕，但是目前在中国却是雪糕类品牌最奢侈的产品；依云水在欧美销售和普通矿泉水的价格相当，但在中国却卖到了六十元人民币一瓶，成功包装为顶级奢侈品；爱马仕是世界上最顶级的皮具品牌，在中国的认知度却远远比不上更早进入的LV……诸多成功的案例说明，尽早尽快的抢占中国市场，可以更容易的树立品牌形象，甚至可以重新设置品牌的定位。这也就是解释了为何在奢侈品消费并不成熟的中国市场，这些年来高端奢侈品消费场所却如雨后春笋一般不断涌现。

    09年，受到经济危机的影响，国际奢侈品市场疲软，中国内地奢侈品市场却逆市增长了12%，成为全球各大奢侈品品牌势必要抢夺和占领的市场。根据以往的经验，各大品牌不再满足于进驻中国的一线城市，而是已经开始在内地二三线城市铺垫，树立自己的品牌形象和品位。以期抢占高端市场，树立品牌形象，从长远打算，高端奢侈品甚至可能以牺牲短期盈利为代价，快速铺开自己的商铺，扩展市场。从这个层面上考虑，我们也应该用更理性的心态，来看待这些年高速发展的奢侈品市场。

    正是基于如上的分析，当前奢侈品市场在中国还将会有极大的发展空间，或许会有更多的商业地产项目在全国各地涌现出来，相较于2001年的时候，如今的商场无论是质量还是管理模式都有了很大的飞跃，使得品牌的文化内涵可以得到更好地诠释，整个市场正在不断地趋于完善。

    理性地看待当今遍地开花的奢侈品市场，充分认识到其中的不足和机遇，或许才是我们得以更好地改进和完善这个市场的正确态度。