□路胜贞

被般上铁公鸡榜，是件颇为尴尬的事情。

2008年汶川地震赈灾捐助公鸡榜，三星、诺基亚、大金、LG、可口可乐、麦当劳、肯德基，因榜上有名，而“恶名”远扬。

如法炮制，2010年4月22日，玉树地震后8天，新版捐款铁公鸡又新鲜出炉。随及在网络论坛、Q群，百度贴吧间流传。

糟糕透顶，新版铁公鸡排行，实则是2008年铁公鸡排行的一个低劣复制，整个排行榜和除了将汶川改成玉树、王老吉的捐款额（1.1亿人民币）属实外，其它均属子虚乌有。

而本届排行榜，近日有蔓延趋势，尤其22日以来在各大论坛都有有张贴，到5月1日，百度已搜索到32万与条，而颇为戏剧性的是，与本届排行榜不断的涌现的同时，王老吉正接受另一种煎熬。

2010年4月21日起，媒体间不断传出王老吉克扣员工亿元工资的负面爆料。先是内部员工声泪俱下的控诉，其后是个地媒体的哗然和跟进。王老吉深陷克扣门。

事情发生的突然了，在20日晚，王老吉还陶醉与央视玉树捐款晚会的荣誉之中，甚至为了对自己的形象进行放大，在21日，王老吉公司就通过天涯社区、新浪以及一些新闻媒体发布新闻，而后几小时内，网络又出现“玉树：捐款还是一个亿，以后都喝王老吉！”的大幅新闻。

但始料未及的，21日当天天涯社区等数十个论坛就突然曝出猛料，“王老吉克扣员工近亿元加班工资、加多宝变相裁员”，一时间，毁誉参半，令王老吉和加多宝集团陷入形象的矛盾之中。

实际上在2009年11月，加多宝集团变相裁员的消息就已经风涌，但一直没有得到很好的解决，也许王老吉公司和员工的内部矛盾已经积聚的不可调和，在玉树晚会后，王老吉准备再进行一次地震营销时，给王老吉放了地雷，其爆炸效应，让王老吉措手不及。

4月22日《时代周报》最先报道了王老吉克扣工资和变相裁员后，随机《北京晨报》、《21世纪经济报道》、搜狐、新浪等各种媒体争相报道，拿员工的血汗钱给自己脸上擦粉？一时间，令一向阳光的王老吉多了不少的阴暗，王老吉陷入2009年夏枯草添加门后的又一次严重的道德危机之中。    

事实上，与王老吉克扣门同步，在王老吉克扣员工加班工资的第2天（4月22日），网络论坛，Q群之间开始流传起新鲜出炉的玉树铁公鸡榜，当然其中的一个亮点是，王老吉在最重要的位置上，以极其阳光的形象和那些国际铁公鸡们的黑暗做出巨大的反差。而新铁公鸡榜的推出，则被很多人认为是王老吉的一次形象急救，王老吉似乎想通过2008年的公鸡榜的再现，来激发起大众的爱国情绪，然后淡化掉其不断涌现的负面新闻，但是这次急救行动，过于粗糙，甚至显得不伦不类。

在2008年，人们对于网络不是很熟悉，对于王老吉也抱有足够的宽容，但两年后的今天，是王老吉的公关水平似乎有些倒退，(路胜贞)想来应该是事发太突然，王老吉还没来得急想好对策，（路胜贞）只得推出这么一个似曾相识的公鸡榜，抑或是本身并非王老吉所为，而是一帮对手或者推手在混水摸鱼。

但无论如何，王老吉在克扣，门这种信誉危机面前，表现都不如上次的夏枯草风波精彩。

原因也许是，王老吉还没建立起一套品牌危机应对机制，亦或是危机应对机制失灵。

至为重要的一点，王老吉原本靠网络出名，如今又被网络所累。是炮手和王老吉闹掰，还是竞争对手的一次反围剿，尚难判断。但是，所谓树大招风，原本想依靠赈灾捐款探索出一条企业公关和品牌打造之路的王老吉，似乎又面临更多的挑战，而这种挑战，也许来自企业外部，也许也来自与内部。