作者文章归档:路胜贞

路胜贞,非著名营销策划人,中小品牌行销实战型合作者,聚焦快消、大保健、农产品三大产业。
长期专注于养乐多、太白酒、通灵珠宝、小罐茶、杜康酒业、白药创可贴、男前豆腐、RIO、三全食品、中脉科技、西凤、天子福健康连锁、藻露堂、曹清华风湿胶囊、足益生足浴液、圣华胶囊等50余个知名及非知名中小品牌行销策划与品牌公关传播实践。
擅长品类壁垒制造和数字营销与传统营销的嫁接融合。只减婚后女人的减肥品——“婚后减”入选央视军事农业新闻,“有药的伤口贴”行销案例被清华、北大联合编入本科教辅教材,案例多次被人民大学营销案例库收录。中国品牌联盟、中国经营报、中国经济周刊专业咨询团成员、中国酒业(快消产业)策划顾问。
积极倡导高品质、高效率、亲切配合、适当成本的合作精神,协助中小品牌在自我觉醒和以小搏大的观念推动下,打造成长奇迹!QQ:81463608 电子信箱:[email protected]

盗版图书,拼多多的“毒刺”?


 多多想用低价图书竞争打谁,不言而喻。而盗版图书就像是蜜蜂攻击的“毒刺”,固然给对手带来了伤害,但对自身的损伤也不容小觑。

一边推行正版书,一边猖狂卖盗版书,拼多多撕不下“盗版”标签。

今年9月26日,拼多多的新一季“多多读书月”正式开启,活动时间为期一个月。据介绍,此活动是拼多多为强化知识产权保护,促进平价正版图书市场而举办的,活动从2021年发起,到如今已持续两年多。

可在拼多多高调举办推行正版书籍的同时,其盗版书的售卖却仍猖獗多年,期间不乏知名作家、图书厂商对此发表过谴责,拼多多虽与很多作者与出...

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WPS,办公巨兽的逻辑困局


       作为一款号称对个人免费的通用办公软件,WPS的用户数已经超过4.7亿,而不知何时起,将微软office的市场切割出一大块后的WPS,在用户群迅速扩大、消费者黏性被培养起来后,开始用眼花缭乱的新功能不断诱惑用户,在不察不觉间,一把把隐形的剪刀悄不声息地伸长出来……

稻壳会员 WPS会员 超级会员

—— 20 亿元奇迹背后

作为通用办公软件,毒王金山公司的WPS功能越来越齐全,技术感越来越强,但是随着功能的不断升级, WPS也越来展现出一种以近乎于收割者的姿态。...

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加多宝苦求上市背后的凉茶江湖


  2020年,王老吉凉茶销售额68.6亿元。

  尽管,加多宝对自己的业绩守口如瓶。

  但,以王老吉占据60%左右的凉茶市场份额看,在剩余40%左右的市场范围内,加多宝销售额大概在40亿左右,当然,不排除有误差。

  两家业绩累加,大约是在100亿元左右,这也是凉茶的基本盘。

  01

凉茶还有多大发展空间

这样我们就会有一个大概的市场预判,凉茶市场还有一个恢复性增长的空间,这个空间大概在100—120亿之间。

  这个判断是基于2011年凉茶巅峰时期的销售额做参照,当年凉茶销售额200亿,是凉茶市场最好的一年,这个成绩鼓舞着王老吉和加多宝,在长期陷入低迷期...

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玩转抖音秘诀五:模仿


 对于刚做抖音的小白来讲,其实多数就是短视频的搬运工。

模仿,是最容易找到感觉的做法。尤其是小白,懵里懵懂似懂非懂的状态下,必须经过您这一步,主要是通过模仿去寻找别人能够做火的那种感觉。

这个感觉很重要,很多博主都是模仿起步的,一步一步的找到自己的感觉的,想一开始就独创,想法是不错,只是非常不容易,也容易找不到方向。

对于一个已经开始做短视频的人来说,模仿主要是拍摄方法的模仿、脚本的模仿、文案和音乐的模仿四个方面。

1、拍摄技巧的模仿

——完全可以学习别人的经验

尤其是拍摄视频,先研究一下别人的片子,看看是怎么拍的,拍摄一般分远镜、中镜、近镜...

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玩转抖音秘诀四: 如何规划抖音账号


 在国外做短视频自媒体媒体很简单,在国外的短视频平台包括脸书、字节跳动在内也就是五、六款的样子。但是在国内,每一家互联网巨头都有自己的视频平台,总总共同要有50多种的样子,所以在国内做视频自媒体需要消耗的精力要比国外大的多。说这些是为了告诉大家在国内做短视频自媒体还是挺难的,而且电视频自媒体也不只是抖音一家,并且各家有各家的特点。但今天不讲这些,今天主是以抖音为例,讲一下,如何对自己的视频账号进行规划。

什么是账号规划?在这里,账号规划主要是如何给自己的账号取名,放置头像、撰写账号介绍和视频展现方式等几个方面。

第一,给自己取名

——简单,好记,少...

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玩转短视频自媒体秘诀三: 找准定位


玩短视频自媒体平台(以下简称抖音)如酒店的厨师,看你是做小龙虾,还是做鲍鱼,是做西餐还是做中餐,选对你的主菜,这就是你的定位。
在短视频自媒体上确定自己的定位其实不复杂,无非是晒脸、知识分享、技能展示、才艺表演。这个分类在此前我介绍过。
找准定位,也是为了让平台能搞清你是做什么的,方便对标推荐,也粉丝容易了解你是干嘛的,在哪里找你?定位本身不复杂,只要掌握下面三个诀窍就可以了。
 
打开百度APP看高清图片
定位是为了让别人找到自己
 
01
第一个诀窍 做你擅长的东西
 
做东西一定做自己擅长的领域,如果不做你擅长的,就是拿自己的短处死...

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玩转短视频自媒体秘诀二:平台的三个逻辑


 嘿,各位好!

昨天推出了《跟300万粉大号学玩抖音》,算是3月份送给大家的一个见面礼,有人说,我是玩“百度好看小视频”的,有的人说喜欢“快手”,还有的人说他玩的是“B站”,其实不管是谁,平台的逻辑都大差不多,都是在抢玩家,抢粉丝,各有千秋。
为了说起来方便,咱就揉吧揉吧,统一叫短视频自媒体平台了,简称平台吧,行业也是这么个叫法。
昨天讲的是玩短视频之前应该有的基本认知,主要说短视频内容的分类和要做好花米的准备。
今天讲讲平台的基本逻辑,掌握这个东西有什么用?嗨,别小瞧它,只有掌握了它,你才能知道怎...

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玩转短视频自媒体秘诀一: 抖音的内容分类和成本


嘿,大家好啊!很久没和大家见面了,因为忙啊。
 
本不想谈抖音的,毕竟有些东西自己清楚就好了,干嘛要告诉别人砸自己的饭碗,但是,有不少想玩视频的,非拉着我一起玩了两把,玩就玩吧,开口给的条件就是:“给你2万元,帮我搞个大号出来”,说句不爽的话,这些朋友真的很可爱,我也想掏2万快,做一个大号出来,你敢接吗?
 
想入非非
玩抖音需要什么?说句打脸的话,真没有随意扔2万块钱就火起来的号,不信,谁有本事拿2万块给咱整一个大号出来试试。
 
不能只看别人在抖音上扭扭屁股,娇滴滴的喊两声:“镜头前的哥哥姐姐点个小红心,...

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996若不滚蛋,牛年便是悲哀


 

看见有人争议996算不算奋斗996的合理度有多高呢?

我来一个直截了当的答案:996就是奋斗,它的合理度为零。

这是我最后一次谈论996。因为嫌烦。本来,996这样低劣的东西早就该大众抛弃,甚至不能称之为问题,但996还是大量存在网友们也争论了很多次,马老师二强子 都表过态 ,无论网友们如何反对,都动不了996半根指头,这次就是我最后一次谈996了。因为,我觉得它在今年会有个结果。

996是什么东西? 996之所以在国内流行,主要还是因为它的卑鄙”。加上大佬们的推动, 于是9...

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5G区块链口碑时代,多少中国企业能赢?


 

5G网络悄无声息的布局,区块链专业的第一家国内学院已在成都开班。

虽然对多数人来讲,5G+区块链并不很清晰,但是华为的事件以及媒体的热捧已经让这两个词变为这个时代的最为火爆的词。

技术的第一本质是带动产业革命,蒸汽机带动交通、互联网带动信息革命一样,5G信息技术与区块链所带动的虚拟式场景和信息加密技术将深度融入人类的生活,同样也带给物流、金融、游戏、支付、存储、供应链、电商等一系列的商业形式革命,这个时刻离我们近在咫尺,2020年这两项技术被列为中国应对内外循环经济的重要切入点之一。

但是,拥有了5G和区块链的基础环境,在激烈的国内外竞争对抗中,中国品牌是否真正能...

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