尽管营销4P的基本要素都是产品、价格、渠道、推广，但不同的品牌、不同的操作，其效应迥然不同；就仿佛老鼠与大象同是4条腿，但它们完全不是一个重量级别的动物。
老鼠，数量繁多并且繁殖速度快，生命力强，几乎什么都吃，在什么地方都能住；会打洞、上树，会爬山、涉水，而且糟蹋粮食、传播疾病，对人类危害极大。这就是自然百科对老鼠的描述。
大象，世界最大的陆栖动物，主要外部特征为发达的长鼻和扇大的耳朵，象肩高约2米，体重3～7吨；是一种喜欢群居和富有感情的动物，也是吉祥与力量的象征。
同为4P动物，其形象、其性格、其行为可以全然不同；同为4P营销的品牌，其形象、其规模、其绩效也自然大不一样。
同样称之为整合营销的品牌运作，可能成为大象，也可能成为老鼠。
品牌创建，一定要高度警惕品牌运营陷入“老鼠型”模式。