三、结构决定功能，功能因素即联想三要素中的“带队伍”，也就是具体的运营层面。

   除了影片宣传的常规战术外，功夫熊猫的运作有比较明显的三竞争优势。

    首先，四年的精心打造。创作团队熟悉并学习到最有代表性的中国文化的精髓，并努力地融会贯通。因此，最终呈现在AUDIENCES面前的是最熟悉的精彩纷呈的中国式场景，周星驰式的搞笑片断。袁和平式的打斗设计，DREAMWORKS团队说，他们天天研究袁和平指导的武术片，最喜欢的就是《龙蛇刁手》，无论是团队人人练武术，练毛笔字，还是系统地对中国五千年的文化进行回顾和继承，我们国人完全可以感受到美国人的认真的劲头和职业精神，这些纯朴的品质值得我们学习和尊重。

    其次，励志风格。无论是 Yesterday is history, tomorrow is a mystery, but today is a gift, called present.  或者To make something special, just believe it! 功夫熊猫是一部关于梦想，关于奋斗的励志故事。这类永恒的话题，有着永恒的吸引力。在08年的5月，功夫熊猫参加了 the 61st Cannes file festival. 立即引起轰动。

最后，在奥运会的前夕，地震之后，推出国宝的熊猫和国粹的功夫作为片名，这种极具吸引力的宣传。可谓借势营销的经典。第一次听到这样的名字，首先浮现在大家眼前的就是，国宝练武术，可爱的模样偏偏龇牙咧嘴装凶狠，十分搞笑。

快乐让人放松，得到生存的意义。励志让人温暖，追梦的，不只是人，还有猫，或者是熊！在奥运前夕，地震之后，这部片的意义举足轻重。

    幸福的家庭，个个都相似，任何项目的成功绝不是一个人的成功，也不是一件事的成功，成功既不可以延续，也不可以复制，祝愿功夫熊猫的第二部依然能让我们惊喜，情愿再一次被有功夫的熊猫顶到我的肺！

    末了，还得夸一句，功夫熊猫，功夫确实很深！