按照所选取的渠道的不同，大体上可以将这些媒体分为两类：一类是固定渠道，他们选取固定的场所防止广告载体。这类企业包括分众传媒，泰丰传媒，百泰传媒，活跃传媒和炎黄传媒等等。另一类是移动的渠道，他们选取移动的交通工具来放置广告载体。这类媒体包括航美传媒，华视传媒，鼎程传媒等等。
下面咱们就这些媒体来对比分析一下国内渠道传媒的市场现状。
1、分众传媒
说道渠道媒体就不能说到分众传媒。2003年，江南春首创了分众传播的概念，分众传媒成为中国渠道媒体的创始者。
渠道：分众传媒占据了一个优质的办公楼宇的渠道。从第一感官上我们可以判断出这个渠道的优势体现在受众的质量上。办公楼宇聚集了很多上班族，是一个中高端消费人群聚集的地方。但如果我们仔细分析一下就可以知道，在办公楼宇活动的人也未必都是广告合适的受众。其次，在一个办公楼宇中活动的人群相对是固定的，因此过多的广告投放时长就不可避免的造成了浪费。同时广告随着社会的发展，白领人群承受的压力越来越大，他们的消费行为也越来越理性，在这个前提下，办公楼宇渠道的优势正在逐渐降低。
载体：分众传媒采用的是电子液晶屏的广告载体。这种广告发布形式的优点在于可以容纳更多的信息量，缺点在于太多的信息是的每一条信息都没有足够的时间来对受众产生足够的影响，甚至使受众无法看清楚信息的内容。
载体放置的位置：分众传媒选择的是电梯口。这个位置最大的特点就是人们在楼宇活动都必然要搭乘电梯，尤其是在办公楼宇，电梯口就是一个聚集了楼宇所有人的战略要地。电梯口的另一个特点是解决的人们在等电梯是的无聊问题。虽然人们都讨厌广告，看在这个无聊的时候看广告也比无聊好，这就是分众传媒的广告价值。
广告发布形式：由于抓住了人们等电梯时候的无聊时间，分众传媒采取了纯播放硬性广告的形式来发布广告。因为商业的媒体无需背负传统媒体引导社会舆论、丰富人们文化生活等社会责任，所以媒体企业脱离了制作节目穿插广告这种传统媒体的广告发布形式，这不仅大大节约了公司的运作成本，同时也极大提到了广告的播放时间和次数，提高了媒体的盈利能力。如今虽然我们看到很多类分众媒体都逐渐在自己的广告中加入了内容节目，但其目的也仅仅是为了吸引受众注意力，提高广告宣传效果，整提运营模式并没有发生变化。而分众长期坚持纯广告发布没有发生改变是因为它具备一个特点：在人们无所事事的时候播放广告，这一点是所有类分众媒体都不具备的优势。
分众传媒是中国渠道媒体的鼻祖，他创造了一整套渠道媒体的运营模式，分众模式俨然成了渠道媒体运作的教科书，时至今日，仍然没有人能够对它做出颠覆性的革新。分众的成功不能不说是中国广告史上的一个分水岭，从分众开始，中国的新媒体开始形成一个产业，走向与传统媒体分庭抗礼之路。
2、泰丰传媒
泰丰传媒是近年来在广告界崛起的一匹黑马，自2005年组建以来，泰丰传媒以惊人的速度开始了它在餐饮渠道的打拼。经过几年的发展，泰丰传媒餐饮渠道做得风生水起，时至今日仍无出其右者，隐隐已是餐饮行业的领军媒体。
渠道：泰丰传媒选择了餐饮行业作为广告传播的渠道。餐饮渠道具有极高的广告价值，这在广告业内是一个共识。餐饮渠道的优势在于覆盖人群大，可自然分众。餐饮行业历史悠久，数量众多，分布广泛，这就决定了餐饮渠道具有覆盖面积大，分布均匀的特点。不仅如此，餐饮企业本身千差万别，我们通常会根据他们的档次、特色、风格等对他们进行分类，这样媒体就可以根据这些本已存在的分类对受众进行归类，从而实现了餐饮渠道的自然分众功能。同时一同外出就餐的多为朋友、同事或者是熟人，彼此间的话的非常多，也非常的轻松，非常容易就出现在眼前的广告形成议论话题，从而引发人际传播。这就极大的提高的广告的影响力，形成从单向传播到人际扩散的效应。但餐饮渠道也存在它的缺点。长期以来，餐饮行业都一直处在大行业小企业的不稳定状态，他们更新速度快，非标准化经营管理，难于组织。这就给餐饮渠道媒体进行渠道建设及维护的时候提出了极高的要求。从这两年的发展来看，泰丰传媒在这方面取得了突破性的进展，但由于该企业一直未对外公布具体运营数据，详细情况笔者不得而知。
载体：在餐饮渠道中出现的载体有很多种，包括红山湖的电子液晶屏，很多小媒体的易拉宝、直投DM印刷品等。泰丰传媒在经过调研后发现，受众在外就餐时心情愉悦，情绪放松，处在一个开放的状态，过多的干扰信息会给受众造成妨碍，极易激起他们的抵触情绪，因此泰丰传媒采取了另外一种方式——小平面图片广告。它的优点在于简单明了，不会对受众造成过多的干扰，消除了受众的抗拒心理。缺点是容易被忽视，难于吸引受众的注意力。为了弥补这个缺点，降低广告信息的损耗，泰丰传媒在载体上下足了功夫，他们独辟蹊径，首创了将载体、受众与渠道相互联系起来的思路，开发了一系列载体产品。实践证明，他们的载体虽然看简单的甚至有些简陋，但是因为把准了餐饮行业的脉，简单的产品却发挥了决定性的作用。泰丰传媒也凭借这一创新，迅速占领了餐饮渠道，开创了国内渠道广告的新纪元。
载体放置的位置：在在饭店的什么地方放置广告载体这个问题上，泰丰传媒可谓用心良苦，经过再三考量，泰丰传媒最终选择了距离受众最近的餐桌。受众来到饭店就餐可以不看大厅的视频，可以不经过前台，可以不注意墙壁装饰，但不可以不做到餐桌前。受众在餐桌前的时间要数十倍于饭店其他场所的时间，因此选取餐桌作为广告载体出现的位置是最优质的选择。这个位置的缺点在于餐桌上是用来就餐的，多余的摆件会被撤走，造成广告冲击时间的缩短。即便如此，受众在等餐过程中餐桌上仍然是摆件的天下，这个时间段内已经足够广告对受众产生影响。
广告发布形式：泰丰传媒采取的也是纯广告的发布形式。与分众不同的是泰丰的广告是静止的，在一个广告期内只有一条广告，同时平面图片在设计上的难度远远小于动态的画面，这就让这些广告有足够的时间影响到受众。同时饭店是一个相对封闭的空间，即使是在无间隔的大厅，受众也会认为造成一种封闭气氛。在狭小封闭的空间气氛内，过大的平面同样是对受众的干扰，会极大降低广告企业在受众心目中的形象。综上所述，泰丰传媒舍弃了看似具有强大影响力的壁装广告和电子液晶屏载体，真正是广告做到“润物细无声”，隐性提高了广告的影响力。
餐饮行业是一个距离大众最近的行业，餐饮渠道是渠道广告市场的一个商业宝库，泰丰传媒掌握着开启宝库的金钥匙。自分众以来，广告市场上曾一度出现了很多显赫一时的类分众媒体，但由于他们选取了错误的渠道，生搬硬套分众的运营模式，今天这些英雄们早已销声匿迹，而泰丰传媒在众多先烈的基础上，开创了自己独特的经营之路，走上了高速发展的道路，成为了引领渠道媒体市场发展动向的风标媒体。
3、百泰传媒
百泰传媒专注于高端酒店，同时辐射其他商旅消费场所。它虽然不是第一家高端酒店渠道媒体，但也是其中具有代表性的媒体之一。
渠道：百泰传媒选取的是高端酒店及其他商旅消费场所作为自己的渠道。这个渠道同样也是具有很高广告价值的。众所周知，高端酒店的入住人群非富即贵，都用有相当的财力，他们是最具有消费的能力群体，选取这部分人群作为受众对广告企业，尤其是高端产品广告企业是非常具有吸引力的。同时，其他的商旅消费场所也是高端人群聚集的地方，商旅人群除了住宿更多的是公务消费，在这些场所也可以覆盖很多优质的受众，这是百泰传媒的广告价值所在。但是这类渠道毕竟属于小众消费场所，它缺点在于覆盖受众少，受众消费素质较高，消费理性程度高，自住消费能力强，不容易受到外界的影响，这也是影响百泰发展的一个障碍。
载体：百泰传媒的载体是一个系列的产品，以传统杂志为主，兼顾广告看板，灯箱广告等等。可以说百泰的载体和泰丰的载体有同工异曲之妙。泰丰传媒是从受众容易接受与否的角度考虑而采用简单的载体，百泰为什么同样选取传统杂志和其他简单的载体笔者不得而至。想来无外乎也是冲酒店和受众的角度出发的。高端酒店有自己独特的风格，很多酒店不允许出现一些明显商业性质的或者降低酒店档次的产品出现，其次酒店毕竟是一个休息的场所，出现强制受众接受的广告也是对受众的干扰，这对广告的传播极为不利而一些传统的纸质媒体却正好发挥了它的作用，实现了在对受众如干扰的前提下，有受众自主选择观看的广告传播效果。
载体出现的位置：由于百态传媒的广告看板等广告载体也被动载体，它没有声像的干扰，因此他可以出现在书报架、休息室等位置。而杂志的体积小，移动方便，内容丰富，所以如果出现在受众触手可及的地方那将是最佳的选择。
广告发布形式：可想而知，百泰传媒的载体决定了他走的更像是传统杂志的发行方式，必然会采取“内容加公告”的形式来发布广告。这是百泰跟泰丰和分众不同之处。杂志是供人们消遣时阅读的读物，它信息承载量大，受众的阅读目的在于内容而非广告，因此百泰必然选择在内容中夹杂软广告，在杂志中插放硬广告的发布形式。这和传统媒体的广告发布如出一辙，因此也就面临着相同的问题：与人们讨厌广告的天性作斗争。当然，百泰传媒的优势也是非常突出的，酒店是一个身心放松的场所，受众在闲暇之余也会翻阅一下手边的杂志，因此对广告也不尽反感，这就降低了受众的抵触情绪，提高了广告的影响力。
百泰传媒选取高端酒店渠道对广告主，尤其是高端商品企业具有极大的吸引力，百泰在高端酒店渠道里面也是非常成功的企业。但也不可否认，百泰仍然没有走出分众的阴影，在发展模式上米有看到多少出彩的地方，虽然到现在为止还保持着高增长，但前景令人堪忧，毕竟高端酒店的市场是有限的，百泰发展的天花板也是很低的，要想拓展发展空间，百泰还有很长的一段路要摸索前进。
以上我们选取的都是固定场所渠道的媒体，这三家是比较有代表的企业，通过对这三家企业的分析，我们可以看到，渠道媒体面临着千差万别渠道的行业，是一个需要不断创新和探索的行业，针对不同的渠道特点媒体要不断地创新完善自己的商业模式和操作手法，固守着一个既有的模式和办法只能是在漂亮的泡沫上跳舞。因此我们说：只有创新才是渠道媒体行业保持旺盛生命力和竞争力的不二法门。
接下来选取移动渠道场所的渠道媒体进行对比分析，这类媒体与我们分析过的没有本质的区别，他们的不同之处在于渠道是交通工具，这类媒体的特点是依附于交通系统，在各类交通站点及工具上放置载体，发布广告。其中具有代表性的媒体是航美传媒，华视传媒和鼎程传媒。
1、 航美传媒
航美传媒是国内惟一一家专业经营机场、以及飞机客舱电视的广告传媒机构，它紧扣航空媒介资源，在很短的时间内取得巨大成就，2007年10月在美国纳斯达克上市，成为国内航运领域的中坚力量。
渠道：航美传媒选取的是航运空港渠道。航运在国内仍是个高端的出行方式，搭乘飞机的很多都是高层次、高收入、高品味、高消费的人群。而随着社会的发展，航运正在慢慢的走进受众的生活，搭乘航运也逐渐成为大众出行的一种常规方式。由此可以看出，航运渠道正处在向上发展的时期，它的广告价值还在不断的提高，也越来越受到广告企业的欢迎。但相对于固定场所的渠道，受众是在旅行途中接触航美的节目和广告，人在旅途的时候是一个相对无趣的时候，这时候的比较容易受到广告的影响。但同时手中也是处在一个相对自由的状态，个人的自由度比较高，受众可以选择收看或者是不收看广告，这就对广告的传播造成了障碍，降低了广告的送达率。
载体：在载体的选择上，航美同样是利用电子液晶屏播放节目和发布广告。既然同样是电子液晶屏载体，那么就不可避免的和分众面临相同的问题。一方面电子液晶屏的动态显示可以扩大广告容量，提高企业盈利能力。另一方面集群出现的广告相互影响，造成单条广告淹没在众多广告内容中，无法对受众产生足够的影响力。
载体放置的位置：航美的电子屏出现在机场和机舱内。
广告发布形式：航美采取的形式是节目加广告的发布形式。节目内容吸引了手中的注意力，中间插播广告传递广告信息。
航美传媒是非常成功的一个渠道媒体，因为选取了航运这个相对垄断的渠道，占据了资源优势，成为航美发展不可忽视的因素。与航美类似的还有鼎程传媒和亿品传媒，他们也是占据了铁路运输这个相对垄断的渠道才能够迅速的发展起来。
航运和铁路运输都是组织性非常高的渠道，进行渠道建设的时候具有非常大的优势，对媒体来说并不困难，他们只需与相关部门建立关系就可以起到四两拨千斤的作用。同时这类渠道相对高端，这也就对广告主产生了极大地吸引力。综合两方面来看，航美，鼎程以及亿品都拥有非常大的发展空间。
2、华视传媒
华视传媒同样是占据了一个移动的渠道——城市公交运输。华视和航美以及鼎程相差无几，不同的是渠道选择的不同。
渠道：城市公交运输系统。乘公交车出行是城市受众最主要的出新方式之一，这个渠道的优势在于手中的流动性非常大，人群的非常活跃的。公交运输在每个城市都是必不可少的，它的覆盖非常广泛。但同时由于公交车上人群密度高，环境杂乱，尤其是在高峰期，受众根本没有心思和时间观看电视节目，因此广告的投放效果就大打折扣。实践证明，在特定的时期内，公交公告的效果差强人意。
载体：电子液晶屏。这类广告载体完全都是一样的，尽管他们尺寸、技术、规格有所差异，但其本质依然是播放动态的画面和语音，这类载体的优势和缺点在此不再赘述。
载体出现的位置：户外、公交车内。华视传媒的其他广告发布途径还包括户外电子屏，它让酒还是一个传统的户外媒体，所不同的是他将平面静止的广告换成了动态的声像广告。从另一个角度来说他将原本只能发布一个广告的位置利用技术手段扩展成了多个广告，甚至还包括视频节目的播放。但这也是一个很大的进步。随着各地区城市的发展，城市层次的不断提升，电子液晶屏正逐步取代传统的户外平面广告牌。电子液晶屏不仅仅是一个广告发布的平台，同时也是提升城市形象的一个窗口而受到政府的重视，因此华视的户外电子屏还将会有更加广阔的发展空间。公交车体内的电子屏同样也是一个发展的趋势，但更侧重于公益性，在广告发布上还存在诸多的障碍。
广告发布形式：节目加广告。公交车内人多事儿多，很容易分散受众的注意力，节目内容的是否新引人就成为影响广告发布效果的一个主要因素，在这个特定的环境里，视频节目的引入就显得尤为重要，在某种程度上已经成为影响广告发布最主要的因素。
华视传媒是中国南方公交渠道媒体中的翘楚，占据了中国户外公交渠道的半壁江山，媒体资源集中在中国东部地区，基本上覆盖了中国一二线城市。作为华视强有力的竞争对手，世通华纳同样一个成功的公交渠道媒体。华视和世通华纳没有本质区别，是中国户外公交渠道媒体的两个领军媒体。
渠道媒体在国内的发展刚刚起步，理论上每一个与受众接触到的场所都可以成为一个渠道，区别在于每个渠道的覆盖人群不同，场所的本身的具体环境以及在社会中所处的层次。不同的渠道覆盖不同的群体的受众，就决定了这个媒体会受到那些广告企业的关注。渠道媒体充分利用了社会资源对自己的受众进行分类，挑选出符合自己期望的受众群体为相关企业广告提供高效率的推广平台。
总结以上几个典型的渠道媒体，我们可以发现渠道媒体直指受众，将广告信息直接送到受众的面前，实现一对一的传递，极大的提高了广告的发布效果。渠道选择是媒体成败的关键，选择什么样的渠道就决定了媒体应该采取什么样的运营模式。在渠道媒体领域中没有一个固定的模式是放之四海而皆准的，每一种渠道都有自身的特点和难点，在运营模式的设定上媒体就要有自己独到之处，创造出一套适合自己渠道的运营模式来解决渠道的问题。此外，不同渠道的媒体所选择广告发布载体也不尽相同，载体并非越高端就越好，而是同样要适应你的渠道场所和手中的接受能力。渠道，载体和运营模式都具备了，一个渠道媒体也就诞生了！