近期，国家工商总局广告监管司有关负责人在接受人民网记者采访时认为，媒体是广告发布的最终出口，如果媒体不依法履行审查把关职责，虚假违法广告的传播就难以避免。

该负责人还具体指出了当前广告市场暴露的问题，认为其直接原因是一些媒体单位受经济利益的诱惑和驱动，没有履行应承担的法定审查把关职责，并言之凿凿地指出其四种具体表现形式：一是通过广告版面或栏目外包等方式，致使大量违法及不良广告畅通无阻地发布；二是不严格履行审查职责，为证明文件不全的广告提供发布服务；三是对涉嫌篡改或伪造的行政审查批准文件，明知有问题也不核实；四是甚至与广告主、广告商串通作假。

十分遗憾的是，该负责人闭口不谈有关监管部门在这其中所应该负担的责任，言下之意，广播、电视、报纸等媒体上出现了虚假广告、低俗广告，均和监管部门无关。

可这样的定性，老百姓能认可吗？

不过，虽然该负责人不提监管部门在虚假广告、低俗广告问题上的责任，可为了重点整治涉及电视购物、医疗、药品、保健食品等行业的虚假广告，以及非法涉性、低俗不良广告等内容，包括国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部、监察部、国务院纠风办、工业和信息化部、卫生部、国家广电总局、新闻出版总署、国家食药局、国家中医药管理局共12部委还是集体参与了。

这样的阵容，又令人想起不久前成立的“中国职业俱乐部资格审查监管委员会”，该委员会就包括国家体育总局、公安部、工商、税务、审计、中国银行、劳动与保障、教育等10个部委，笔者曾以《十部委管足球，真是闲得慌》来质疑这种行政机关“凑热闹”的行为，是否浪费行政资源，是否会滞缓行政效率？

中国的行政机关，已经长期习惯于“大家一起来”管理一件小事，还美其名曰“齐抓共管”、“综合治理”。但实际操作中，“有利益就争，无利益就躲”的铁律，已经证明了“多龙治水”已成行政机关“惰政”的借口。

一些虚假广告，普通的老百姓都能一看便知，监管部门就看不出来？无论是虚假广告，还是低俗广告，都是为了“广而告之”，都不可能是躲躲闪闪，监管部门不可能不知道。就笔者所在的城市而言，所有执法部门每天必上的政府网站上，就经常会出现举报报纸、广播、电视等媒体发布虚假广告的帖子，但查处的结果却很少能令人满意，监管部门的失职是显而易见的。

可以这么说，治理虚假广告并不是什么太难的事情，只要每个职能部门都能认真履行自身的职责，又何必采用运动式的“大兵团作战”呢？中国的行政资源不可能“取之不尽用之不竭”。

再说，如此轰轰烈烈的整治活动，最大的可能就是，活动一过，很快会死灰复燃。因此，唯有依法治理，才能确保长效。

整治毒奶粉专辑：
李克强要彻查“毒奶粉”，胆寒的岂止是制毒者？
给“毒奶粉”出合格证，已涉嫌渎职罪
根治有毒食品，必须杀一批、关一批、撤一批
就近期人事调整，我向中组部拍一砖
08年问题奶粉再入市，该动用“玩忽职守罪”了
三聚氰胺奶粉再现，质监部门应担何责？
三鹿案：问责未了即升官，是对民意的公然践踏
三鹿毒奶粉，再显行政监管乱象
还有多少食品含三聚氰胺？
“三鹿案”轻判后遗症：或有更多“晨园案”再现
新闻链接：
媒体须查验六类广告证明文件（政策解读）
12部委联手整治省级卫视电视购物等违法广告