新媒体、媒介融合和三网融合，都是自互联网时代中国传媒业热门的名词。不过，新媒体和媒介融合的讨论大部分局限在传媒领域内部，而三网融合则不同，加快三网融合的推动力直接来自国务院常务会议，三网融合的方案直接涉及到电信业、互联网信息服务业、通信制造业和家电制造业等不同的传统行业的融合以及这些传统行业对应的不同的监管体系，三网融合中的不同部门存在对三网融合不同的理解，存在对三网融合的产业发展目标和产业发展路线的不同认识，从而成为当前媒体热炒的焦点。

其实，新媒体、媒介融合和三网融合都不过是在实现了通信服务、计算及信息服务和传媒业内容提供服务结合，导致传统的媒体产业转型的不同角度的描述。而媒体产业的这种转型是建立现代传媒服务业体系的关键步骤之一。

 无论是开发传播的新媒体，还是实现媒介融合、加快三网融合，媒体产业转型要解决的根本问题，是通过技术进步，转变媒体产业的组织结构，改变传统内容制作、内容发行服务、信息传播服务和订户之间的契约关系，改进传媒价值传递的模式，优化并提高传媒的价值，造福于国民经济、文化和社会的可持续发展。

 基于这个基本目标，我们可以看到：新媒体，不过是人们用于区别现有媒体和转型以后出现的媒体形态的一种差异性描述，本身并不具备任何定义，或者说不同的领域可以赋予新媒体不同的定义。

 媒介融合，说明的是新媒体的一种现象。按照不列颠百科全书的定义，媒介融合现象是指那些涉及提供计算和信息服务的公司，提供通信服务的公司与象报纸、杂志、音乐、无线电广播、电视、电影和娱乐软件等出版发行领域的内容提供者实现紧密的协同运作（Interlock）。提供计算和信息服务的公司不仅包括互联网信息服务商，那些计算设备开发商、软件开发商和家电制造商也在其中。这种紧密的协同将把计算、通信和内容融为一体，也称为3C融合。显然，这种定义首先是从内容发行的角度看到的媒体产业转型，其次是强调公司，也就是商业实体之间的紧密协同，第三是要把三种技术融为一体。

 三网融合，显然是从传统的电信业和广播电视产业（主要是有线电视网络运营）两个不同的角度，在没有清晰的新媒体或是媒介融合的定义的情况下，在没有一致的商业主体及其角色定义的前提下，对媒体产业转型中的传送网络和播出业务的技术结构各自进行定义，对产业组织结构及其转变过程各自进行规划而出现的博弈过程。在这个过程中，只有将广播电视网络具备的广播功能、电信网络的通信功能、互联网的计算和信息服务功能融合为一体是共识性的。所以，三网融合只能理解为对广播电视传媒转型中的一种讨论的过程。

 所以，新媒体、媒介融合和三网融合的关系可以这样描述：媒体产业转型过程就是建立与传统媒体不同的“新媒体”的过程，媒介融合从内容提供者出发，认识到了不仅要实现3C技术上的一体，计算和信息服务、通信服务和内容提供服务还必须形成紧密协同的商业契约关系。三网融合，则是在实现媒体产业转型初期的一个必经的困难的博弈过程。只有通过这个过程，产业中的各方才有可能达到对媒介融合的深入理解，才能迈入真正的新媒体建设的步伐。