谈到联想在美国的市场表现,联想负责全球市场营销的副总裁克里格?梅里根前不久在接受《世界经济学人周刊》电话采访时用了一组数字来说明:今年第一季度,联想美洲区的综合销售额达11亿美元,占联想集团总销售额的26%;利润增长65%,且是在美洲区连续第六个季度实现盈利。
联想2004年底宣布收购美国IBM公司个人电脑业务,并在2005年中接手运营。梅里根介绍,联想在打造品牌方面经历了几个阶段。刚接手时,联想主要是集中力量,确保消费者可以获得与原来同样质量和服务的THINK系列商用电脑,同时对这些产品加以进一步的革新和完善。
此后,联想通过赞助世界顶尖体育赛事,如F1方程式赛车、NBA和奥运会等,开始树立“LENOVO”联想品牌,并成功地将IBM标识转换为LENOVO。在这个过程中,联想继续努力提升THINK系列产品的可靠性、耐久力和技术水平。
但联想的眼光并没有局限在商用电脑上。今年1月,联想向全球市场发表IDEA品牌产品,迈开了进军消费PC市场的步伐。从一开始,联想就把IDEA与THINK放在了同等重要的地位,显示出联想清晰的产品品牌战略,即LENOVO作为联想集团的公司品牌,旗下划分为针对商务市场的THINK产品品牌和面向消费市场的IDEA产品品牌。
梅里根认为,进军消费PC市场是联想实现业务增长、与全球其他PC制造商竞争必须要走的一步。他说,事实证明,联想今年初推出面向消费市场的PC产品“正是时候”。
在美国市场,联想通过对THINK品牌产品的不断革新,已成为领先的商用个人电脑品牌。梅里根说:“我们已证明,联想不仅能保证消费者所期望的THINK产品的过硬品质,而且能推动原有设计进一步向前发展。”
比如,联想最近发布了针对摄影师和设计师的移动工作站——THINKPAD W700笔记本电脑。此款电脑内置数字转换器和颜色校准器等,这一做法被梅里根称为“行业内第一次”。联想称,没有其他任何PC厂商在移动工作站中提供像联想这样的高质量、高性能和高级的技术创新。
梅里根表示相信,随着IDEA品牌在世界范围内推出,联想也将为全球消费者提供最先进的消费PC产品,将成为更多消费者喜爱的品牌。
总部设在美国北卡罗来纳州的联想也不断为活跃当地经济做出贡献。去年,联想宣布在该州设立了公司在美国的第一个组装供货中心。该中心占地20万平方英尺,最初聘用员工160名,主要为北美客户提供产品装配、配送和其他服务。
格林斯博罗市经济发展联盟主席达恩?林奇就此表示,非常欢迎联想的到来。林奇说:“作为全球领先PC制造商,联想已在我们制定的‘在本地区技术领域创造就业机会’的战略中发挥了关键性的作用。”
奥运营销、借助奥运提升自身的品牌价值,是联想眼光独到的体现。作为国际奥委会全球合作伙伴,联想通过奥运这个巨大的平台,向全世界展示了联想世界级的产品品质和技术实力。在今年北京奥运会期间,联想通过四条创意独到的全新电视广告“激光”、“相扑”、“TROLL”和“漂流者”,让亿万观众记住了联想电脑特有的防水键盘、一键恢复、脸部识别等技术。梅里根称这些广告“进一步强化了联想的品牌形象”。
在过去几年时间里,联想集团有限公司通过并购IBM全球PC业务、奥运营销及不断的技术创新和市场开拓,在国际化的道路上越走越长远,成为中国企业“走出去”的成功代表。凭借极佳的的经营业绩和市场公认的投资价值,联想集团成功入选《巴菲特杂志》,《世界经济学人周刊》和世界品牌价值实验室共同编制的“最具投资价值的中国25家上市公司排行榜”,位列第九。目前,联想集团有限公司已成为在全球拥有2.3万余名员工、在60多个国家和地区设立分支机构、在160多个国家和地区开展业务的国际化企业,据美国《商业周刊》的调查结果,全球有53%的受访者认为联想是IT行业中的佼佼者。