泡泡网掌上数字电视频道1月1日 经过充满争议的2009年一年发展，广电总局力推的CMMB网络信号，赶在2010年元旦前开通了第253个城市。虽然大家都不太满意，但以一个全新的行业发展来看，CMMB手持电视发展速度其实还真挺快，从2007年10月第一个城市开通试播到现在，CMMB毕竟才刚刚2岁出头嘛。那么在新的2010年，CMMB又将如何？笔者试为大家展望一二。

观点：CMMB 2010将迎来飞跃性大发展

正如广电总局借奥运会的巧劲启动CMMB一样，2010年将迎来又一届世界杯盛事，而国内还有广州亚运会、上海世博会两大盛会。掌上世界杯、掌上世博将是CMMB的又一大亮点和发展契机，看赛事也确确实实是手持电视的一大刚性需求——毕竟很多人没那个便利时时守着大电视看，那拿在手上的口袋电视突然变成了一种必需，特别是对于铁杆球迷们。

这不，2009还没过完，已经有品牌商迫不及待的推出了结合世界杯概念的CMMB手持电视产品。笔者最近拿到的中国电子的CMMB电视录放一体机M5就是这样的代表产品。相信有这些厂商摇旗呐喊，对CMMB产业的发展也能起到相当的推力。

中国电子新品M5已提前绑上了世界杯

降价将使CMMB提前普及

正如5年前没有人能预料到摄像头将标配在手机上一样，尽管绝大部分手机摄像头拍摄效果都很垃圾，而大部分人并不使用手机的摄像头——流行和普及，经常与实用性无关！只是因为满足另两个流行起来的充分必要条件：也许有点用，还要够便宜。

手机摄像头证明——普及与实用无关

现在的CMMB，虽然行业前景仍然雾里看花，不过显然已经满足上述两个条件：有点用且将越来越有用，已经很便宜且越来越便宜！

与手持电视产品两年前刚面市的动辄售价上几千不同，目前几类主流的手持电视都早早的放低了身段，几个行业领头的大品牌的主力产品，都已经降到非常亲民的地步。目前，用来开发手机、GPS、移动DVD、MP4、PDA等移动数码产品的芯片平台，技术上都可以轻易加上CMMB模块从而扩展手持电视功能。而目前增加电视功能增加的成本已经降到3x多而已（不考虑加密、收视费），估计到2010年末，增加电视模块也就跟手机增加摄像头差不多了。

1．手机类

目前在深圳便宜的CMMB手机已经跌入6xx左右的价位，估计到2010年末必然会跌入4xx起，如果不是因为普通GSM电视手机拿不到许可证而被迫沦为山寨，CMMB早被国内的手机品牌商炒热了！不过因追逐差异化利润的山寨手机厂商，一定会把山寨手机都CMMB化，CMMB就变成摄像头之外的第二个标配已经之日可待——只为了有点用且够便宜！

2．导航类

目前最便宜的山寨厂产导航电视在中关村已经卖到6xx-7xx起，基本上就是车主加2次油的钱，就算是大品牌的全能旗舰级高档机型，也已经降到1xxx起的价位，这已经在绝大部分车主一个月的养车费用以下，这对于车主来说，增加一个车载电视+车载导航+xxx功能，已经属于普及价位了，预计到2010年末，主流品牌商的导航电视价位都将在一千以下，低端导航电视将在4xx起。必然的，CMMB电视将毫无疑问成为导航仪的标配。

中国电子G6—全能机皇也已经降到1xxx

3．MP4类

目前深圳最低已经能买到399元的MP4电视了，这已经与主流的MP4数码影音播放器一个价位，相信到2010年末，299元的MP4电视必然满大街都是。到时候，不带电视的MP4还能生存么？

4．移动DVD类

移动DVD目前增加CMMB电视的还不多，不过技术上轻而易举，成本上所增不多，预计2010年推出的新产品也将相当部分带上CMMB。

杀手级服务渐上台阶

虽然广电的政策与做法让业界诸多非议，不过2009逐步启动的一些内容服务，还是颇多亮点，值得期待。

1．电影频道

CMMB之前每个地方都是6-9个台，说实在话，除了CCTV5体育台有点可看性，其他台的接受率都不高。不过CCTV5对于女性这半边天来说，接受度不免打个折扣，2009年底上线的睛彩电影频道总算是小小的弥补了一下。

2．股票财经频道

2009年股市复苏，中广适时推出的股票财经频道算是恰到好处，虽然还不够完善，不过总算是一个台式电视无法比拟的实用特色频道，期待能更加完善后，吸引那些中产、白领人群的理财需求。

股票将是未来一长段时间的热点

3．实时路况

2009年试播10个城市的实时路况，对于日益拥堵的中国都市，实用性肯定与日俱增，这肯定是一个前途无量的长远赢利频道。不过中广不选择让各个地图引擎商连结智能引导的模式，反而找了一个广联e通开发中间件，把实用性方便性大大降低了，目前把这业务搞成了夹生饭，也是可惜可叹。如果中广能很快调整到位，将很快吸引到广大堵路一族，将钱途广大。

也谈目前收费的利与弊

2009年，中广最让业界诟病的，估计就是迫不及待的加密并收费了，没孵蛋就等着杀鸡总是让业界愤怒又不解。诚然，不够吸引的频道、奇差的信号覆盖、政策的不完善、市场教育的不够、中广全国运营机构的缺失，都是硬伤。

不过，反过来看，这也不全是坏事。太早收费当然不算是好事。不过，中广因为急于收费，各地子公司、营业厅的纷纷建立建立，确是好事，当地的网络、服务有人管跟没人管，发展绝对是大不一样，相信在2010年可以看到差别。

展望——手持电视能否成为产业？

大部分中国家庭，不管是城市还是农村，都至少有一台电视机。电视，对于国人来说，绝对是与手机一样——家家都需要的必需品。因此，在广电人的规划中，手持电视是谐美手机产业的大产业！

问题是手持电视本身能成为独立的产品形态成为一大产业么？取代收音机，从家家有电视，到人人有电视，是否真那么乐观？

从产品类别看：手机、导航仪、Mp4、移动DVD来看，CMMB并不能改变产品的属性，只是原有产品的一次产业升级而已。

那唯一的机会就是看取代收音机，纯粹的手持电视能成为独立的产品与产业么？从价位、功能、人群、使用习惯看，上述产品的升级版都能取代单纯的小电视，反之则不然。除非目前的手持电视能够在现有的服务上增加一些特别的内容！而这又跟手持电视产业的软硬件环境成熟度息息相关，相信，这个环境成熟在2010年是不会来到的——中广的路还任重而道远呀！

不过，江南春的分众传媒都能引领成为一个小产业，因此也没有理由对于手持电视的产业前景悲观，关键还在于还要多长时间来等待，以及在中广的带领下，我们还要走多少弯路……

CMMB的怪胎

CMMB产业时间发展的不长，笑话倒不少。而这些怪胎级笑话，中广如不解决，必然会带来越来越大的困扰。以下初列几个版本仅博一笑

1．独立王国版！

开篇提到2010年世博会是一大发展契机，不过上次笔者携带CMMB手持电视上海一游才发现蹊跷！

以下是我的真实经历——我带的手持电视是中国电子的G6导航电视，跑了全国很多地方收看电视都挺好，上次带着去上海主要是为了在上海这迷宫里找路。路倒没有走迷糊，人却迷糊了！源于我一时兴起：

Step1：在上海搜了一下CMMB电视，很快就搜到好几个频道！很好。
    Step2：马上切换频道看看，一个，没信号。
    Step3：再一个，还没有信号！
    Step4：我怒了！挨个全部换一遍台，全部没有信号？难道我心爱的G6坏了？不对呀，我好像上午在南京还用来着！
    Step5：终于想起来电话问上海文广（当地的CMMB运营商），被告知：要看任何台，都得先交钱！
    Step6：当时有空，打车去新百脑汇二期5层文广营业厅，交钱120大洋（看半年而已）完毕10秒钟后，终于可以看了！所有频道都OK。
    Step7：突然醒悟过来我的G6厂商已经预交了半年的收视费（出厂就带睛彩体验卡的），不是说全国免费漫游么怎么上海还收钱？?*#&%!~￥赶紧打给中广的4006005577投诉，被告知，这体验卡在上海不算数，上海交的拿到全国也不算数！

哈哈世博对应我独，很强悍！上海2010是世博会，这就是我们的掌上世博会！？

2．交钱交不出去版！（以下也为笔者真实遭遇）

笔者交友广阔，不太久的之前刚好把一台已经内置SMD-CA加密芯片的手持电视MP4送给我在江苏连云港的兄弟。前一阵，突被告知，没台了，你送我的产品坏了！吾大惊，不会呀，我送的可是高精尖！怎么会呢？仔细一问，才得知是只能看新闻台，看不了其他频道了。又想起我们可爱的中广总部的400电话，一问方知，原来连云港等地区已经加密且收费了——我的朋友是个球迷呀！所以绝对为中广的事业做奉献了——交钱去!!!我那不幸的兄弟被告知，连云港当地还没有营业厅，交不了钱。后通过内部管道得知——我的朋友是在一个被中广贴上SUB标签的号称广电中央直接授权的城市——在这些城市里，不交钱就不给看手持电视，要交钱嘛你得等着——等到我们那边有空过来盖营业厅，盖完就收钱，收钱再给你开通，一个字“等”！强！

亟待补足的短板

对于CMMB手持电视，一些大家都能看到的短板，如果中广能解决，预计整个行业的发展还能提速。

1．统一政策问题

虽然中广已经在一多半的地方成立了子公司，不过与中国移动全国运营如臂使指不同，中国的分支机构，几乎是有屁股的地方都有脑袋，各自的脑袋指挥各自的屁股——所以，目前中广离建立起体系，建立起全国的团队，还遥遥无期——现在中广与各个子公司，还根本不能算是一个团队。
这必将成为下一步产业发展的瓶颈。

2．非TD的CMMB手机山寨化

非TD的CMMB手机拿不到工信部的进网许可证，这无疑是中广心头的疼，这已经是近年无法解决的问题，如果还不能解决这一部分用户CMMB服务可保障化，无疑是中广更深一步的损失。

3．频道增加的问题

相比有线电视百十个频道，目前手持电视的不足10个频道确实寒碜了些。

4．盈利模式困扰

现在的精彩计划，已经优惠到每月几块钱仍然收不起来——还不说就算这点钱能收起来，也不足支持中广完成网络建设和实现赢利！甚至有的地方抱怨收那点收视费不够交电费。

手机费一个月交200元消费者也没有怨言，不过CMMB估计超过20元都没有机会！那这样矛盾就凸出了——中广不再做重大业务创新，就永无出路！

也许，结合NGB，结合ICP不失为好方向。不过，广电系统目前思路、资金、团队都缺，提出的睛彩计划都是想要先套入品牌厂商的资金来实现滚动发展，这必然是缘木求鱼！

就像移动运营商们做的，历来只有运营商采购硬件捆资费卖，没听说硬件商主动捆资费卖硬件的——就譬如想要让Nokia捆移动的手机费卖，移动没那么笨，Nokia也不会那么傻。

发展机会

1．紧急广播的拓展

中广近期在青岛等规划的，利用紧急广播为政府相关部门提供信息发布调度平台，无疑是属于CMMB业务发展一个有特色的尝试。

诚然，紧急广播的运营模式规划得当的话，将赋予CMMB业务前所未有的灵活性与拓展性：

首先，其可以成为类似分众这样的广告传媒平台。这样也赋予各地子公司充分挖掘的机动空间。
    其次，可以为企业、大集团所用于推广、行业应用。
    再次，借鉴移动梦网模式，可以吸引ICP进入CMMB内容提供商行列，转而解决内容吸引力的瓶颈，并解决赢利模式问题。

2．CMMB用户≠收费用户

2010很多人都将用上带CMMB的产品，但不意味着这些用户会成为中广的收费用户，这就像手机照常加摄像头，买者照常买，用者照常不用一样。未来几年内，中广能否把这噱头变成用户至关重要，这不是压着品牌商预交资费就能解决的问题。

全国城市信号开通情况

截止2009年12月底，CMMB电视信号已经开通253个城市。目前开通电视信号的城市，CMMB政策有三类情况（见详表）：

1．清流

当地CMMB播出信号仍未加密。不能产品是否支持加密，开机就可以收看所有的电视频道，产品还不需要注册、不需要CA卡，也不需要交费。

2．FTA

当地CMMB播出信号已经加密但未收费。产品必须要内置加密卡（SMD-CA），或配外插的解密卡（目前有N版大卡和小卡）即可收看所有的电视频道，产品还不需要注册，也不需要交费。

3．SUB

当地CMMB播出信号已经加密且需要交费。产品必须要内置加密卡（SMD-CA），或配外插的解密卡，并且产品需要交CMMB收视费（或如中国电子G6、M5、G7之类的产品，已经为用户预交收视费），用户开机需要先注册开通CA卡并获得授权后才能收看收费的节目。