外部链接是指其他网站指向你网站的链接。与反向链接是网页与网页之间的关系不同,外部链接是网站与网站之间的关系。
外部链接在SEO中占居非常重要的地位,一个网站的内部链接能确保站内的所有网页被搜索引擎检索到,而外部链接是对网站相关度的投票,无论何时,都应该尽可能的争取更多的投票。如果你的网站内容丰富、权威,自然会吸引其他网站自发的链接。
链接流行度(Link Popularity):
链接流行度是指对外部链接数量和质量的衡量,以此判断网站在互联网上的流行程度,对网站的排名具有重要的意义。鉴于质量差的网站很难吸引别的网站主动链接,因此自然增加的链接越多,就说明这个网站越受欢迎。
外部链接的质量比数量更重要,只有基于相关性的外部链接才会有助于排名,即对方网站必须和你的网站在主题上或用户群特征上有较强的关联性。如果双方只有一部分内容相关,那么就应该是“部分对部分”的建立链接,而不是首页对首页。
目前,增加外部链接最好的方式是:首先,力争获得行业最权威网站的链接;其次,在相关的论坛、社区建立讨论区,以此吸引大量传播来增加链接。
如何判断外部链接的质量:
- 链接的相关性,越是与你站主题相关,越是有用。
- 用对方网站的目标关键词搜索,看排名怎么样?排名越靠前,说明这个网站权重越高。
- 用自己网站的目标关键词搜索,看对方网站排在什么位置?排名越靠前,链接效果越好。
- 看对方网站PR、站点规模和建站时间等整体情况。
- 看链接页反向链接情况,如首页是一个网站反向链接最多的地方,效果最好。
- 看链接页导出链接情况,导出链接越少,对你站的链接效果越好。
- 放在正文中的链接比独立在友情链接区域更好。
- 参考一下对方网站的Alexa排名,流量高的站点说不定还会给你带来点击。
如何增加外部链接才是自然健康的:
- 链接获得的速度。自然健康的外部链接应该是陆续增长,而某段时间突然增加很多链接,某段时间又突然消失很多链接,这种现象很可能判断成购买或群发链接。
- 链接的锚文本应该多样化,而不会只是你站的目标关键词。比如指向SEONile的外部链接锚文本就有SEONile、SEO尼罗河、SEO优化等等。这些都是用户自然增加的,无法自行控制。
- 链接不应该全部指向首页。如果大部分链接都指向首页,很容易被判断为过度交换链接或链接工厂,自然增加的外部链接应该是分散在整个网站上。
- 链接来自各种PR的网站。全部来自博客评论、论坛签名等低质量的链接,以及全部来自PR高的外部链接,都是不好的,自然增加的链接应该是来自各种网站的都有。
- 不要交叉连接。最常见的交叉连接方式就是站群,每个网站下面放着一堆大致一样的链接,这种情况可能会被判断为链接工厂。
- 不应全是相关性网站链接。虽然SEONile一再强调只有来自相关性网站的链接才对排名有帮助,但如果你全是相关性链接,只能说明你的链接不是用户自然增加的。
综上所述,SEO一个重要方面就是为网站增加更多的外部链接,但要注意的是,真正健康、有价值的外部链接,应该是建立在自然增长之上。适当的与相关性强的网站交换小部分链接是可以的,但更主要的应该是靠网站的用户自发的增加链接。