今天上午在金茂大厦新浪华东中心参加新浪主办的“如何利用微博活动平台做营销巡回交流会”上海站的活动。活动现场的人济济一堂。
    新浪对微博未来寄予厚望，围绕微博平台在不断打造新的拳头产品，象微博活动、微群、大屏幕等等都是很有意思也很有想法的工具。要做好微博营销，这些工具值得企业或者个人好好研究。
    在新浪微博上，拥有几十万甚至上百万粉丝的人并不鲜见，这意味着微博主发出一条信息，就很可能在其所属庞大的粉丝群里迅速被所有人看到，并得到回应，这让微博看起来象威力巨大并且有强烈互动特性的个媒体，也正是微博的价值所在。不难理解微博为什么能成为当下最为火热的互动工具，如何利用微博进行营销自然成为大家热议话题。
    微博，140字以内（新浪微博为例）说完一件事（当然也可分两三来说，但不会是连载）,这比通常的写博客比可轻松多了。在微博大热的现在，博客的关注度已呈下滑。当然发完引导贴这只是微博营销第一步，微博主和关注的粉丝怎么良性互动才是重点（这和博客有所不同）。微博主更关心是基于人与人之间UGC信息的动态更新过程，这种特性使得微博在针对某个阶段性促销活动来说是个理想的推广工具（推广对象的执行见效期越短，要求推广手段互动性越强，语境越轻松。做个排列如图书-传统媒体-网络媒体-博客-论坛-微博）。通过更即时的互动吸引用户关注和参与可以更好地把活动推向纵深。在媒体、企业和个人的共同推动下，微博迅速流行并大受追捧，这点在企业营销推广中得到验证。从下图近期古坦参与的针对某活动进行的各种网络推广手段效果对比中可以看出，有吸引新用户方面，微博的推广效果远远大于其他方式，包括曾备受重视的论坛和贴吧推广。

    值得一提的是，微博是个具备明显双向互动特性的工具。只有微博主和粉丝互相关注和共同参与进来才能有效。新浪的围脖老丁举了个奥巴马和希拉里竞选的例子：奥巴马在Facebook上主动关注了15万多人，而希拉里的主动关注人为0，虽然他们都是名人，都有大量粉丝，但结果了奥巴马赢了。这个事例中，是不是奥巴马本人在关注并不重要，重要的是双向互动的存在，从而帮助前者在网络上赢得份量很重的一票——怎么让博主和粉丝之间进行有效的双向互动对微博营销来说非常重要。
    得空时，是得好好研究微博营销。