冯晓东：与德国驻沪总领事芮悟峰博士

的地产缘与艺术缘

（冯晓东与德国驻沪总领事芮悟峰博士）

    上海世博会，曾经给了我一个与德国驻沪总领事芮悟峰博士交流的机缘，正如芮悟峰博士所言，世博会，促进了中德交流与发展。所幸的是，世博后，我又有幸见到了德意志联邦共和国驻上海总领事馆总领事芮悟峰博士，这次是因为他的“企业发展需要产品创新理念”与我的“房地产企业发展需要产品创新理念”不谋而合意见思想，更因为艺术结缘。

    固然，我不懂德语，和芮悟峰博士的交流需要德语翻译，有幸的是翻译小姐是个上海人，我和她谈起了正在倍受网络人气关注的新浪“地产名博”，她也谈及了《人间思想者——李偲访谈录》中德国驻沪总领事芮悟峰博士，两个“思想者”就这样投缘了。翻译小姐同样赞许我的文章，也欣赏我的艺术创作与艺术评论，于是，在中德文化艺术交流晚会上，我和芮悟峰博士有了一次亲切的交谈。

    谈及产品创新，德国驻沪总领事芮悟峰博士认为创新产品是进入德国市场的捷径。在上海树木成荫的永福路上的欧式洋楼里，德国驻沪总领事芮悟峰和他的一群德国同事们，正在为发展中德经贸关系而努力工作着。对“走出去”步伐越来越快的中国企业来说，德国的投资前景是值得中国企业家看好的。就德国目前的经济状况而言，前几年，德国经济增长比较慢，现在德国要使东部人民适应西部的生活水平。目前，德国也正在寻找拉动经济增长的秘方，德国东部工业持续增长，出口增加，国际认可的高科技中心也建成了，这些都证明东部德国是一个有良好前景的地方。德国经济的支柱产业是工业，近年来服务业比重也大大增加，德国的信息技术、生物技术、可更新能源利用技术和环保技术全球领先，手工业在将来仍是德国经济的传统核心。

　　在谈到德国比较有优势的投资行业时，芮悟峰认为德国市场几乎对除农产品外的所有产品都开放，但他建议不要投资附加值低的产品，多投资科技含量高的产品或技能性产品，如手工技能、脑力技能产品在德国就有很大的优势。目前，投资德国的中国企业还比较少，其实，德国市场有很深的潜力可挖掘，如德国在养老方面的需求越来越大，在卫生领域会有很大市场空间，另外，中药在欧洲相当受欢迎，中国企业可以将这类产品销往德国，或在德国加工生产。

    正因为如此，德国的经济目前比中国发达，那么中国企业去德国投资就有较大市场空间。任何企业产品出口德国或者到那里开工厂，必须先找到市场。德国虽然物资丰富，但仍然有市场需求，关键在于这个产品是否创新，参考中国楼市分析，芮悟峰博士同样认为房地产行业也是应该走“产品创新”这样一个道理。关于能否找到新的经济增长点，我们都知道比如一家生产咖啡的企业，它不同于同行企业采用大包装，而改用精致的小包装，产品很受德国人欢迎，价格比同行高出3倍。

    另外，去德国投资，除了注重文化方面的差异外，投资者还需要注意其他一些问题。因为中国离德国距离远，文化差异大，特别要注意的是及时获得最新的信息，要寻求成本低廉的地区，如德国东部地区，寻找基础设施良好的地方，如果要雇佣中国员工，最好找已经有中国员工做工的地方，这样比较容易沟通，当然，最重要的是要分析哪里是你的市场，可以通过各种博览会获得信息，而德国每年都有各类博览会，可以从中找到很多潜在的需求。

    还有，德国对外国投资者在税收等方面有优惠政策。德国的税比较复杂，一般企业可以求助专家或行家来做这个事。一般来说，德国的增值税比较低，营业税相对高些，目前，政府也在考虑将营业税降下来。德国对外来企业没有税收上的区别，仅在保险金方面有一些小小的区别。

    在芮悟峰博士看来，中国企业与德国企业的不同是德国企业比较忠实于本行业，比如说，从事化学制药方面的企业在中国投资后，仍然从事它的老本行。而在芮悟峰博士印象中，中国企业似乎不一样，在中国从事气压瓶制造的企业到汉堡建立了贸易公司，同时还办了高等专科学校，这对于他们来说，是不可想像的，就像很难想像大众汽车制造别的产品。亚洲的企业会先寻求市场，然后决定是否投资。的确，芮悟峰博士的思想令我钦佩，也值得我们中国企业家深思：专业的人做专业的事，走产品创新之路就有发展。房产业如此，其他各行业也如此。

这时，让我想到了外界对德国这样的一个评介：德国就是这样一个没有代言城市的国家。是这样吗？通过认识芮悟峰博士，通过与芮悟峰总领事的亲切交流，通过我们俩对“思想者”的理解，也通过我们共同对文化艺术的热爱与欣赏，并积极推动艺术在中德文化交流发展中的作用与意义，至少我以为德国的“没有代言” 的城市国家就是“有代言” 的城市国家！

    “没有代言”就是“有代言”。如果你到过巴黎，就可以吹嘘去过法国；住过伦敦，可以说了解英国；游过纽约，可以大谈美国。但是，轮到德国，突然会觉得有点茫然，没有高高的铁塔，没有大大的博物馆，没有举着火把的女神像……难道德国就是这样一个没有代言城市的国家么？德国、美国和日本被称为世界三个工业大国。虽然这几年失业率居高不下，但若以人均产值及人均收入来计算，位于欧洲中心的德国还是远远超过了美国和日本，在世界经济中起着举足轻重的作用。而这么一个国家，并没有将它的政治、经济和文化中心放在同一个城市。其原因很简单，他们的治国理念是建立一个地域性均衡发展并各具特色的德意志联邦共和国。这一点，德国驻上海总领事馆总领事芮悟峰博士介绍了德国的与众不同之处。它不是将一个城市建立为国家的心脏，而是将联邦的各种功能分布到不同的区域。比如作为首都的柏林自然是一个政治的中心，而国家的旅游部却设立在法兰克福，因为它是由铁路和航空港连接而成的交通枢纽。这种策略使得德国在世界的风云变幻中能稳步地向前迈进。至于德国的上海—汉堡，就仿佛上海置于中国，除了民族的传统文化，她还有着自己独特的气质和底蕴。

    中德文化艺术交流晚会很快完美谢幕，回顾与芮悟峰博士亲切、友好的交流，我对总领事任职期间对中国与德国的交流与合作所给予的支持和帮助表示衷心的感谢，同时希望总领事继续关注并推动中德的交流与合作，文化艺术同样积极推动。因为总领事对我说过一句话：“下次您在上海办画展，我在上海的话，应该会和德国画家一起来参观，至少我和德国著名的中德文化使者--世博中国爱心画家施瓦策先生会热烈祝贺您的成功。我同时希望您为推进中德双方合作交流奉献出东方企业家与文化艺术工作者的一片热心的努力。有他这样的评介与认可，我已经欣慰。

附注：芮悟峰博士简历
德国驻上海领事馆总领事，负责德国和上海、浙江及江苏关系。
德国特使德国外交部东亚司司长，德国驻中国使馆政务参赞。

德意志联邦共和国驻以色列使馆负责经济部工作。

欧洲裁军协定工作组副组长及欧盟法律部副负责人
1978年，进入德意志联邦共和国外交部，曾常驻联合国日内瓦，纽约裁军委员会及驻中国使馆（政治部）。

冯晓东 芮悟峰 驻沪领事 世博会 产品创新中德文化 地产缘 艺术缘