中国品牌大事记（2010年10月）
编者按：
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，自2007年起每年底发布“中国品牌大事记（年度）”，总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、嫦娥二号成功进入轨道 中国品牌立足太空探索
2、全球最佳雇主榜单发布 中国品牌首次跻身50强
3、 姚明拯救 NBA 中国赛 火红场面掀品牌营销热
4、乳业巨头卷入恶性营销 蒙牛诽谤伊利引发热议
5、十二五规划初稿已出炉 提高自主品牌汽车份额
6、腾讯联合声明围攻360 互联网品牌大战再升级
7、哥窑创奥运拍品新纪录 六十六万彰显品牌价值
8、沪杭高铁开通全球最快 中国技术打造世界品牌
9、 2010 上海世博会闭幕 遗留财富影响未来中国
10、品牌中国亚运行进行中 所经城市引发品牌热潮
1、嫦娥二号成功进入轨道 中国品牌立足太空探索
事件性质：国家品牌
10月1日，嫦娥二号在西昌卫星发射中心成功升空，中国探月工程二期揭开序幕。作为工程二期的技术先导星，嫦娥二号的主要任务是为嫦娥三号实现月面软着陆开展部分关键技术试验，并继续进行月球科学的探测和研究。截止10月26日，嫦娥二号顺利完成三次降轨试验，并成功进入100×15公里的虹湾成像轨道，完成虹湾区成像活动。嫦娥二号成功突破四项关键飞控技术。这四项关键技术是:直接地月转移轨道重构技术；姿控力精确补偿定轨技术；近月点非对称轨道控制技术；飞行控制智能规划技术。嫦娥二号的成功，标着着我国稳步从航天大国向航天强国迈进。
2、全球最佳雇主榜单发布 中国品牌首次跻身50强
事件性质：企业品牌
10月初，全球知名雇主品牌调研机构Universum公布“全球最佳雇主50强”榜单，谷歌排名第一，联想位列工程类榜单第44位，这也是中国企业首次入选该榜单。这项殊荣既是对联想所取得成功的认可，也是对联想在企业文化建设方面所做工作的认可，这意味着新一代商业精英把联想作为他们全球职业发展的理想工作场所。这项认可是对联想的成功和我们过去几年工作的肯定。联想此番当选全球最佳雇主50强，势必会吸引更多的人才，形成一个企业依靠人才发展的正循环，进而加速和提升联想在产业中的竞争能力，让联想离自己成为伟大企业的目标越来越近。
3、姚明拯救NBA中国赛 火红场面掀品牌营销热
事件性质：个人品牌、品牌措施
10月13日和16日，NBA中国赛再次登陆中国北京、广州。与之前两年NBA中国赛的惨淡之景相比，姚明的回归，让已经失去新鲜感的NBA中国赛得以“起死回生”。短短7天时间、两场比赛，NBA中国赛就实现了3亿人民币的收入，在广州赛期间，新浪网与NBA达成战略联盟，新浪将成为NBA中国官方网站的官方运营商,并揽下截至2013年的NBA的三个赛季的网络直播、点播、广告营销等权益。青岛啤酒、联想、海尔、蒙牛、匹克、方正、李宁等诸多国内一线品牌也借助NBA中国赛的时机，采取各种营销手段宣传自己品牌，提升自身品牌形象。
4、乳业巨头卷入恶性营销 蒙牛诽谤伊利引发热议
事件性质：品牌措施
10月中下旬，伊利集团旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划诽谤一事被曝光，随后涉嫌参与此事的北京博思智奇公关顾问有限公司几名高管以及蒙牛儿童奶负责人安勇等4人被公安机关批捕。随后蒙牛试图撇清与该公司儿童奶事业部原经理安勇之间的关系，并称诋毁伊利QQ星一事与合作公关公司并未签订正式合同，也未付款。蒙牛方面表示，希望与伊利“化干戈为玉帛”。对此，伊利方面表示不予回应，称“一切以事实为准”。这是自“三聚氰胺”事件之后，中国乳业又一次遭遇的信任危机。真心希望中国企业能够走出恶意营销的泥潭，净化市场环境，公开公平竞争。须牢记，诽谤即是自谤。
5、十二五规划初稿已出炉 提高自主品牌汽车份额
事件性质：行业品牌
10月18日，党的十七届五中全会闭幕，会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》。“十二五”规划大幕终于拉开。据了解，汽车行业的“十二五”规划草案的初稿已经制定完毕，总体目标仍是强调我国汽车工业发展要从汽车大国向汽车强国转变。“十二五”规划中有一项目标是：将提高自主品牌国内份额。2015年，中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩大，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%。2015年，大型汽车企业应具备接近世界先进水平的自主产品平台开发能力。可以预见，十二五计划的五年，将是中国自主品牌汽车飞速发展的五年。
6、腾讯联合声明围攻360 互联网品牌大战再升级
事件性质：行业品牌
10月长假之后，360与腾讯的争执陡然升级。双方互有攻伐，360指责腾讯QQ涉嫌扫描用户隐私，长期以“超级黑名单”方式，偷偷扫描用户硬盘，从而获取巨额利益，并曝光腾讯CEO马化腾涉嫌领取住房补贴；而腾讯则反击称360扣扣保镖为“流氓软件”，破坏腾讯软件功能，“手段恶劣”，并联合金山、百度、傲游、可牛等多家互联网企业共同发表声明，控诉360不正当竞争。站在产业的立场上，我们不支持任何一方，只能祝360好运，起码还有很多人在用360卫士。同时，我们也斗胆预测，未来中国互联网，腾讯最强，因为它的发展模式太霹雳了， “屡复制不爽”的“杀手锏”，太让人胆寒。
7、哥窑创奥运拍品新纪录 六十六万彰显品牌价值
事件性质：企业品牌
10月18日，在国家体育馆鸟巢金色大厅由中国奥委会举办的第十六届世界奥林匹克收藏博览会上，编号为2008号的爱国者哥窑相机，经过二十多轮激烈的竞拍，从无底价一直拍至全场最高价66万。这款编号为2008的爱国者哥窑相机创造了全场271件奥运拍品拍卖价格的最高纪录。以哥窑相机为代表的哥窑系列产品既具有现代数码的实用性能，又可作为独一无二的情感交流载体，其独特的品牌设计理念、丰富的中国文化底蕴极大地提升了哥窑相机的收藏价值。由此而论，只有依靠中国创造，中国品牌才能在国际舞台上站稳脚跟。
8、沪杭高铁开通全球最快 中国技术打造世界品牌
事件性质：国家品牌
10月26日 9时，两列国产“和谐号”CRH380A新一代高速动车组从上海虹桥站和杭州站同时出发，沪杭高速铁路正式通车运营。沪杭高铁连接上海、杭州两大城市，全长202公里，运营时速350公里，在试运行途中，最高时速曾达到416.6公里，创下了世界铁路运行的最高时速。在沪杭高铁的建设中，采用了多项具有自主知识产权的新技术，创下了三个世界第一，采用了四项自主创新技术、五大施工关键技术，为我国铁路建设提供了新的技术支持，也吸引了世界各国媒体的目光。沪杭高铁的开通，将有效的推动长三角地区经济一体化进程，长江三角洲“一小时城市圈”时代即将来临。
9、 2010上海世博会闭幕 遗留财富影响未来中国
事件性质：国家品牌
10月31日，中国2010年上海世界博览会闭幕式在上海世博文化中心隆重举行。上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一国际盛会，也是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。自5月1日开幕以来，来自246个国家、国际组织的参展方，通过展示、论坛、表演等形式，一起探讨城市未来发展前景，共同谱写了一曲人类文明和谐共生的激情乐章，生动诠释了“理解、沟通、欢聚、合作”的世博理念。有形的上海世博会落幕，无形的“上海世博”却刚刚破题。上海世博会留下了巨大的精神财富：开启了国人心智，建立自信，培养责任意识。教育了年轻一代人如何立足中国，放眼世界，立足当下，着眼未来。
10、品牌中国亚运行进行中 所经城市引发品牌热潮
事件性质：联盟动态
10月11日，为宣传和推广亚运精神，展示中国自主品牌风采，品牌中国产业联盟和天津电视台联合主办“2010品牌中国亚运行活动”在北京启动。本次品牌中国亚运行从北京出发，沿途历经天津、济南、青岛、杭州、无锡、苏州、上海、晋江、厦门、深圳、佛山、中山等12个城市，并将于亚运会开幕前夕抵达广州。品牌中国产业联盟与天津电视台将与沿途城市的政府、企业、媒体进行品牌合作，并在各大高校进行巡讲，举办一系列品牌活动，同时录制《品牌中国》电视栏目。品牌中国亚运行巡讲团受到了沿途城市政府、企业、大学生的热情欢迎，在沿途城市引发了学习品牌、研究品牌、讨论品牌、传播品牌的热潮。
十大入围事件
1、美邦eBay海外网店上线 借助网络品牌走向海外
2、2010国际通信展在京举行 务实内容折射品牌趋势
3、中国品牌叫板苹果iPad 华为中兴推出平板电脑
4、中国达人秀火爆引深思 娱乐品牌未来路在何方
5、海尔推出高端品牌iLove 填补空白加速市场布局
6、农行发布金e顺新形象 构建电子银行品牌体系
7、全球品牌南亚峰会举行 昆明扬起品牌之城旗帜
8、团购网站首次信用认证 九成造拒亟需品牌建设
9、长安汽车更新品牌战略 发布全新品牌定位高端
10、比亚迪发布三季度业绩 品牌经营不善利润大跌
再见，世博！你好，亚运！
观察员：品牌中国发展研究中心研究员刘心梦
2010年10月31日，持续运行184天的2010年上海世界博览会正式落下帷幕。
这是一届规模空前的人类盛会：246个国家和国际组织参展，逾7308万人次的海内外游客参观，单日最大客流达到103.28万人。在组织者、参展方和广大参观者的共同努力下，上海世博会创造了世博会历史上的一个又一个纪录。
这是一届指引未来生活的盛会：世博会的主题是“城市，让生活更美好”，高能耗、交通拥堵、空气噪音污染、食品安全、住房问题，这些困扰当今城市发展的问题在世博会上都有讨论，并提出了一些解决方案。低碳生活、资源分享等环保理念的普及，立体绿化、新兴发电技术、智能机器人、智能交通等新兴科技的研发，这都让我们看到了未来城市生活的美好远景。
这是一届展示中国品牌的盛会：从2005年5月19日中国移动通信成为2010年上海世博会首家全球合作伙伴到2010年5月1日世博会开幕。5年时间，中国东方航空、海尔集团、冠生园、伽蓝集团、美特斯邦威、红星美凯龙……等等千余家中国品牌纷纷以全球合作伙伴、高级赞助商、场馆项目赞助商、参展企业等身份走进世博园，利用自身资源优势为世博会贡献了一场精彩的科技和艺术盛宴的同事，充分借力世博进行市场营销，借助世博平台向外界展示中国品牌的实力。
这是一届让世界了解中国的盛会：世博会开幕式上，来自青海玉树灾区的两位藏族儿童和不同国家、不同肤色的孩子们牵手相拥，表现出人类在苦难面前同舟共济的兄弟的情谊；而8万多世博园区志愿者“小白菜”们和更多的近二百万名城市志愿者通过他们的笑容和热情，拉近了与世界各国游人的距离，成为解读当代中国的名牌。
10月31日，世博会在上海闭幕。再过12天，11月12日，亚运会就将在广州开幕。
与20年前的北京亚运会相比，广州的筹办亚运工作，与上海世博“城市，让生活更美好”遥相呼应，更注重科技应用和城市的可持续发展。借申办亚运之际，广州市政府对广州进行了水环境、大气环境、人居环境、交通环境等多方面的综合治理。在广州亚运会和亚残运会期间，广州市政府还推出十大惠民项目，包括增加放假、公共交通免费、旅游优惠、体育场馆和设施免费开放、亚运主要场馆免费参观、赠票等，同时还向特殊群体发放补助，并提供无线城市宽带网络免费上网项目。而在亚运会结束之后，亚运会使用的70个体育场馆都将向市民开放。
上海世博已经过去，留下的新理念、新技术将造福后世；广州亚运即将到来，迎来的将是一个可持续发展的广州、成熟自信的中国。